6月24日,UC頭條正式發布獨立APP,本就硝煙彌漫的資訊內容分發戰場波瀾再起。
眾所周知,基于大數據算法的資訊產品,已對傳統新聞閱讀產品形成強勁的沖擊,這從資訊閱讀市場的連番動作就可見一斑:今日頭條在今年加大了推廣力度;網易新聞客戶端則順勢融入了機器推薦模式;騰訊在騰訊新聞之外再造算法類資訊App—天天快報,來鞏固和捍衛自己的新聞城墻;而原本已轉型內容平臺的UC,如今也在瀏覽器之外推出UC頭條獨立App,在資訊閱讀市場再造了一支“輕騎兵”。
事實上,在資訊閱讀市場,用戶增長已接近飽和,算法推薦類資訊APP在同質化倒逼下不得不走起差異路線。比如此次發布的UC頭條新版此,就加入了語音播報等功能,玩起了用戶體驗升級。
更小、更輕、更快,讓資訊看起來更簡單
新版UC頭條變得更加小、輕、快。安裝包17.5MB,整個安裝過程被壓縮在10秒。新版界面走的是精簡風,視覺上簡潔、輕盈,類似扁平化的設計也符合當下主流審美。體驗中,頁面反應速度比較輕快、順暢,頁面跳轉和視頻緩沖時還會配合特效。
新版在設計上也融入了更多人性化的交互設計,及貼合閱讀場景的UC設計。如首頁天氣下拉,一鍵開關夜間模式;天氣頁面主頁可展現5天內天氣情況,左滑能展示更多;配圖資訊點擊圖片可進入看圖模式,下滑即可退出;用戶停留在主頁時,左下角可一鍵刷新;訂閱號版塊新增提醒用戶未讀消息數量的功能。
傾聽、深讀、觀看,為內容賦予花樣形式
除了交互上的錦上添花,真正能讓用戶產生信賴和新鮮感的,還有平臺本身內容的質量和呈現形式。如新增的UC早頭條語音播報功能,上午8點-11點由美女主播講述24小時內的熱點新聞,既能解放雙手,又可重復聽取,免受廣告干擾,也算迎合了上班族和中老年用戶的痛點。
在移動資訊APP原創內容產量依舊不足的情況下,自媒體成為各大廠商的首選,甚至催生了自媒體人爭奪戰。UC頭條也很看重內容力,今年5月,UC頭條面向自媒體人落地“賦能媒體”計劃,正式發布UC訂閱號,吳曉波、張召忠、毒舌電影、陸琪、朱德庸等大咖都已入駐。UC頭條中,“訂閱號”位列的4個底部一級入口,方便用戶直達自己感興趣的訂閱號進行深讀。
對于當下大熱的短視頻風口,UC頭條也有動作。同樣是一級入口的“趣視”,交互上有所變化——觀看單個視頻時周圍會逐漸關燈,點擊評論可進入評論頁,下拉視頻即可回退。視頻領域,UC頭條下一步是否會謀局想象空間更大的直播,也值得關注。
前狼后虎,UC頭條有何破局能力
移動時代,除了以上交互體驗的升級,資訊APP還有何競爭制高點?經過幾年發展,資訊APP也在角逐中摸索出各種生存法則。今日頭條開始側重社交和短視頻,澎湃新聞主打深讀閱讀,網易新聞聚焦于優質原創內容力,背靠騰訊系的天天快報,則押寶新聞視頻直播。那順應個性化分發趨勢的UC頭條,又有何破局能力呢?
目前看來,除了押寶優質內容服務,UC作為阿里系旗下一員,還參與了阿里大文娛版塊的建設,基因上順帶獲取了阿里大數據的技術優勢,拼算法高過今日頭條。另外就是巨大的流量入口,UC瀏覽器坐擁5 億用戶,只要稍加引導,轉化量便相當可觀。
隨著俞永福入主阿里大文娛組長,UC頭條必將在阿里系資源的沃土中壯大成長。光從內容產業來說,阿里系擁有優酷土豆、阿里游戲、阿里文學、阿里影業等海量內容,UC頭條在內容層面可謂站在巨人的肩膀上。如果將這些內容加以協同整合,佐以個性化的用戶體驗,所迸發的能量將不可估量。
(新聞稿 2016-06-27)