雙11，搭載阿里YunOS系統的智能電視總銷量超120000臺，同比增長近300%，占智能電視銷售總量的21%。阿里云電視的熱銷背后，也是以客廳戰略為導向的阿里巴巴家庭娛樂服務平臺逐步攻占市場的標志。
11月11日凌晨，一年一度的雙11購物狂歡節準點敲響，天貓一項項被刷新的記錄再度展示了中國網民驚人的購物能力。今年的“雙11”與往年不同的是，除了各路商家在網絡平臺上的優惠促銷，由湖南衛視、天貓聯手打造的“2015雙11狂歡夜”于11月10日20:30在北京水立方盛大開啟。值得一提的是，阿里巴巴家庭娛樂服務平臺1300萬家庭用戶通過基于阿里YunOS系統的各種終端（天貓魔盒、阿里云盒、阿里云電視），與湖南衛視零時差觀看了這臺晚會的網絡直播。
同一時間，搭載阿里巴巴家庭娛樂服務平臺的智能電視的總銷量也在天貓不斷刷新著紀錄。其中，截止11月11日24時，搭載阿里YunOS系統的智能電視總銷量超120000臺，同比增長近300%，占智能電視銷售總量的21%。阿里云電視的熱銷背后，也是以客廳戰略為導向的阿里巴巴家庭娛樂服務平臺逐步攻占市場的標志。
事實上，如今互聯網企業之間的角逐已經從電腦屏幕上延伸到了客廳，面對中國數億家庭的龐大市場，國內家庭數字娛樂早已成為各商家的必爭之地，產品的競爭也從硬件配置及軟件開發方面，升級為應用內容的豐富程度和平臺生態的構建上。
阿里云電視“雙11”熱銷
統計顯示，截至11月11日24點，天貓雙11電器城黑電銷售總量超650000臺，其中，智能電視超580000臺。智能電視已經占據線上市場近九成份額。
從品牌銷售情況來看，智能電視時代的到來，也令越來越多的國產電視機廠商在對陣國外軍團過程中，實現了彎道超車。同樣來自天貓的銷售數據，截止11月11日24點，搭載阿里YunOS的智能電視整體銷量中，康佳KKTV的K43創下50000臺的單日單平臺電視銷量新紀錄。除此以外，微鯨、長虹、夏普、海爾等同樣搭載阿里YunOS系統的智能電視均有不俗的銷售表現。
長期以來的全球彩電行業內，一直都以中、日、韓三系廠商占據主導地位，當前盡管中、日、韓三系彩電在全球的總體市場份額并沒有太大變化，但各系彩電廠商卻面臨著不同的問題，彩電業的洗牌已然開始了。近年來，以互聯網營銷模式的智能電視更是給傳統電視行業帶來了巨大的沖擊。
2012年我國智能電視的銷量僅有1090萬臺，到2013年銷量增長至1710萬臺，環比上漲了56.84%，經過2014年市場的發展壯大，2014年底國內智能電視銷量達到了2650萬臺，環比上漲55.01%。按照市場分析人士對智能電視市場發展趨勢的預測，2015年智能電視銷售量將會突破5000萬臺。更有大數據顯示，智能電視的線上市場份額已經超過80%，且呈現出逐步上升趨勢，尤其是在消費水平較高的一二線市場，智能電視市場份額占比更高。
搶占客廳，終端先行
中國擁有4億戶家庭，如果每個家庭每年花費10000元用于客廳娛樂，就是一個4萬億的超級市場。龐大有增長性的市場勢必帶來殘酷的爭奪，在這場競爭中，諸多互聯網公司紛紛開始了通過硬件搶占客廳的行動，推出了各種智能電視和機頂盒產品。
事實上，在充分預判到家庭娛樂市場潛力巨大的基礎上，阿里巴巴早早在家庭娛樂業務上展開布局，目前已初步完成阿里巴巴家庭娛樂服務平臺的搭建，形成了硬件+系統+內容+用戶的完美生態。該生態涵蓋YunOS操作系統、智能終端（天貓魔盒、阿里云盒、阿里云電視等）、優質數字娛樂內容等多個方面，旨在為所有家庭成員提供海量影視、游戲、購物、教育、音樂等服務，給他們帶來豐富的內容和極致的體驗。
截止目前，阿里巴巴家庭娛樂服務平臺終端的總激活量已經超1300萬。在此次雙11的購物狂歡盛宴中，天貓魔盒、阿里云盒、阿里云電視均刷新了歷史銷量。截止11月11日24時，天貓魔盒全網累計銷量超240000臺。
天貓魔盒是阿里出品的一款高清網絡機頂盒，是阿里攻占客廳的戰略性產品。天貓魔盒集影視、少兒教育、娛樂、游戲于一身，徹底改變既有家庭觀看思維。同時，天貓魔盒還融入諸多易用性和便捷性功能，添加語音識別和一鍵購物功能，比如用戶可以在家里實現一鍵購物、家庭監控、在線繳費等服務。
平臺生態DNA制勝
在阿里的布局中，機頂盒并非是簡單的賺錢工具，而是提供了一個占領客廳的渠道。雖然各家平臺為了吸引眼球不斷升級自家的智能電視機頂盒產品，但是對于技術門檻并不高的機頂盒產品來說，其背后支撐硬件的平臺全生態DNA才是制勝關鍵。
在這場客廳爭奪戰中，阿里清楚地意識到掌握平臺的重要性。正是因為看到了現存電視生態的短板，阿里在生態的開放性與大平臺性上做足文章，推出了阿里巴巴家庭娛樂服務平臺，通過影視、教育、音樂、游戲等多樣化的內容布局，意在讓用戶體會內容背后龐大的平臺資源的支撐。
其中，斥巨資打造的TBO天貓影院作為阿里今年重點推出的付費視頻產品，自上線以來便吸引了業界的大量關注。區別于其他的視頻播放平臺，TBO天貓影院將其應用場景聚焦在家庭客廳，借助天貓魔盒、阿里云盒、阿里云電視等視頻終端，TBO天貓影院將優質內容通過客廳電視大屏提供給用戶。
相關資料顯示，TBO天貓影院已與環球、索尼、派拉蒙、獅門等好萊塢電影公司簽署了長期的戰略合作協議，對方將為其提供大量獨家包月影片及最新最熱的點播新片。除了與外部的影視公司合作外，包括阿里影業、阿里數娛原創部門、優酷土豆等阿里內部產業以及投資的光線影業、華誼影業等公司孵化的優質內容也將為TBO天貓影院輸送內容，以進一步提升其競爭優勢。
背靠整個阿里系的戰略布局，阿里巴巴的家庭數字娛樂版圖將在未來不斷擴大。
（新聞稿 2015-11-13）