隨著阿里巴巴直播大屏數字定格在912億元，本年雙十一大促至此告一段落。短短24小時，快速跳動的數字再一次彰顯出電商發展的澎湃之勢。全網交易1229.4億元，比去年增長52.7%，這一切的背后，不得不提到號稱電商銷量催化神器的大數據精準營銷平臺，作為國內最具效果的DSP平臺，易博本次雙十一客戶投放量實現了超過300%的增長。
電商移動化今年雙十一表現非常突出，全網各大電商平臺移動銷售占比平均達到70%左右，天貓移動端占比68%，京東移動端占比70%，蘇寧易購移動端占比62%，移動營銷自然成為了電商營銷的重點戰場。
統計顯示，電商雙十一期間在易博DSP移動端的投放超過了55%，整體客戶投放量較往年超過了300%的增長。尤其互聯網金融客戶今年尤為搶眼，廣告投放增長超過了500%。營銷市場呈現大幅增長，也不斷的催生出新的營銷亮點案例，其中就包括易博DSP創下了為單一電商客戶帶去單日銷售額最大超過500萬元的紀錄。
值得關注的是，今年各大電商平臺首次出現巨頭聯動占位。阿里、蘇寧交叉持股自成一派，騰訊、京東聯姻組“品商”平臺，聯盟對峙格局漸成。在整體戰略上，今年電商發力全面推進網購全球化，全網大促規模大幅超越往年，無論電商平臺還是淘內賣家彼此都存在著正面交鋒，流量稀缺空前，這對互聯網廣告平臺的要求就顯的更高。據了解，億瑪旗下的易博DSP是本次雙十一大促中獨攬電商巨頭高額投放預算的精準廣告運營方之一，而流量消耗在各大ADX平臺也是位居前列，最終以最優效果穩坐易博DSP的領導者地位。
電商業內普遍認為，雙十一無論對于電商平臺還是海量淘內賣家來說，實質是網絡廣告的較量。盡一切辦法做到海量曝光和精準引流，是決定著雙十一大戰的最關鍵因素。
由此看來，雙十一貴在前期的流量儲備。據了解，自10月初預熱期開始，易博DSP已經開始對廣告流量市場進行了布局。易博DSP負責人秦令今對此坦言，“我們將目標進行任務拆分，進行最大化的優質流量儲備。對于優質資源的購買、數據庫資源及第三方數據進行提前準備，對歷史老客進行估值篩選并增加人工估值定制化模型等，以保障雙十一當天實現新客的快速拉動和老客的價值的最大化挖掘，保證流量集中且迅速導入平臺。”
盡管已經做到了萬事俱備，可雙十一當天依然存在著策略上的博弈。“11日大促存在幾個黃金時段，易博DSP在凌晨00:00，上午10:00，下午17:00，晚上22點這幾個黃金促銷段，運用人群優化、動態出價等多種優化手段，實時關注流量走勢，實時優化調整投放方案，不斷的引入高質量流量。”易博營運負責人王志宇介紹到。
值得一提的是，雙十一大戰可謂全民動員，不僅是臺前熱鬧，幕后更為緊張。“我們包括媒介、技術、運營團隊的全員經過了通宵鏖戰，大家在電腦前坐了一宿，氣氛一直處在緊張中，好在我們收獲了完美答卷。”易博營運負責人撫著惺忪的雙眼，絲絲疲倦中流透出一股驕傲。
據介紹，易博作為國內最具效果的DSP平臺，目前已完成對接包含Google Adx、淘寶TANX、百度BES，inmobi、芒果、廣點通等國內主流的核心效果流量和陌陌、今日頭條、網易新聞、一點咨詢等明星移動APP流量，覆蓋了搜索廣告、展示廣告、視頻廣告、移動廣告等多種廣告展現形式，日覆蓋300億PV，對接了6億互聯網用戶。三年來，易博已服務了超過200家電商，TOP電商更是完成了100%全覆蓋合作。而在今年6.18大促中，易博 DSP平臺總消耗較平日提升13倍，為電商送去的銷售額較平日增長了20倍，助力包括京東、國美、蘇寧、拍拍、聚美優品、唯品會、韓都衣舍等各類型電商平臺刷新618榜單。隨著營銷效果逐漸被電商企業認可，易博DSP已經成為推動電商大促成交量必不可少的營銷利器。
（新聞稿 2015-11-16）