年度現象級古裝大劇《羋月傳》將于11月30日重磅登陸騰訊視頻，該劇也是繼《甄嬛傳》后，導演鄭曉龍與“嬛嬛”孫儷的二度合作。劇中匯集孫儷、劉濤、馬蘇、黃軒、方中信、高云翔等重量級演員，如此強大陣容加上騰訊視頻超強平臺令該劇未播先紅，距離電視劇正片開播還有11日，騰訊視頻《羋月傳》片花專輯播放量就已率先破億！專輯評論數超過20000條！憑借新穎的互動與出色的精準營銷，騰訊視頻開啟全方位立體式大劇運營超級戰艦，全力助推《羋月傳》成為年度現象級大劇。
又刷記錄了！《羋月傳》未播先破億
在《羋月傳》開播之前，騰訊視頻就已充分顯示出超強平臺的氣勢和主動權，為期待該劇的觀眾們準備了相當充足的衍生視頻，并獲得了觀眾的熱情回應。《羋月傳》26分鐘超長片花在騰訊視頻登錄24小時之內播放量就突破了2000萬；與東方衛視聯手舉辦的全球首場點映禮，SNS渠道上掀起#119羋月超前看#話題，打敗眾多電商熱度霸屏；隨后舉辦的《羋月傳》全明星發布會，線上同時觀看直播人數超過200萬；距離正片開播還有11天，《羋月傳》專輯播放量率先破億！數據的井噴顯示了大劇衍生視頻的旺盛生命力，也彰顯騰訊視頻在運營大劇方面的經驗豐厚，游刃有余。
雖然這些衍生視頻大多取材于《羋月傳》自身內容，但表現手法卻很多元化，同時騰訊視頻配以了諸多獨家花絮和幕后解讀，避免雷同的同時力求讓用戶從多角度細致了解《羋月傳》。另外還有搞笑風格的衍生視頻，比如為《羋月傳》配上廣場舞的音樂，把片花的背景音樂換成007等，不止于博觀眾一笑，也加強了觀眾對這部劇集的期待值。近期，騰訊視頻還將圍繞該劇內容推出系列化、多元化的衍生節目，讓用戶從多重視角獲取《羋月傳》臺前幕后的各種有趣消息。視頻產品包括：羋月傳天天見欄目、羋月傳獨家探班視頻、羋月傳獨家花絮、羋月明星大咖秀、羋月虛擬互動等。這類衍生視頻不僅符合用戶碎片化的使用習慣，更滿足了用戶想與該劇親密接觸的需求，從而增加用戶觀賞《羋月傳》的粘性。
能看能玩還能找朋友 新穎方式黏住粉絲
對于還未播出的一檔大劇而言，宣傳是重中之重，如何聚焦觀眾眼球是決定該劇成敗的關鍵。從這個問題出發，騰訊視頻利用多元互動吸引用戶注意，令用戶觀劇熱情持續發酵，為《羋月傳》這類的年度大劇做足了前期宣傳。
以《羋月傳》為例，騰訊視頻推出了很多新穎的多元互動玩法。比如，明星大咖包準備了明星實時彈幕互動、明星專訪、花絮等內容，為《羋月傳》的一眾主演與海量粉絲提供了一個完全無障礙的溝通渠道 ，真正做到了“星粉互動零距離”。為了滿足粉絲對影視作品娛樂性與獨特性的要求，騰訊視頻為《羋月傳》量身打造了互動游戲包，如H5“測測你在后宮能走多遠“等游戲，大大擴展了《羋月傳》的影響幅度，全面點燃粉絲觀劇熱情。在騰訊視頻諸多多元互動方式的助推下，騰訊視頻用戶為《羋月傳》打出了9.3的超高分數，使得該劇專輯不僅播放量破億，評論數也奇跡般的超過20000條。
積極利用社交媒體也是騰訊視頻多元互動的一部分。#119羋月超前看#話題兩小時閱讀超過100萬，截至11月19日，該話題閱讀量高達1873.2萬。#羋月傳# 話題閱讀量高達6.1億，討論37.7萬，且這一數字仍在持續增長中。
此外，騰訊視頻此次還將《羋月傳》打造成有溫度的現象級大劇。觀眾不僅僅可以在騰訊視頻360度無死角觀看電視劇和電視劇臺前幕后，還可以與”羋月“虛擬交流，互動起來；還將充分發揮騰訊視頻的粉絲互動優勢，線上線下舉辦多樣活動，讓觀眾不僅能看劇、玩劇，還能在這里找到朋友。
為大劇量身定制宣傳渠道 無死角精準營銷占盡平臺優勢
騰訊視頻為《羋月傳》量身打造海量宣傳資源，從QQ彈窗到騰訊網首頁，從騰訊新聞客戶端到微信，全方位覆蓋加精準營銷，共同助力《羋月傳》。調查顯示：精英人群最愛《羋月傳》，喜歡該劇70%的觀眾為女性，本科及以上學歷用戶超過整體觀看人數的一多半，18-29歲年輕人是該劇主力軍，而且工于心計的天蝎座是該劇的忠實粉絲。
基于調查，年輕人為主的收看群體正與騰訊視頻用戶高度契合，因為騰訊視頻移動用戶覆蓋率第一，而移動用戶基本就是年輕人。騰訊視頻APP、移動QQ、微信、新聞客戶端等多個移動端產品都將為《羋月傳》宣傳造勢，可以說《羋月傳》已經占據了先天的渠道資源優勢。再加上騰訊多達8億的用戶資源，都成為《羋月傳》的堅強后盾，這種現象還被評價為“自帶8億觀眾看《羋月傳》”，網上#8億人一起看羋月傳#閱讀量也已高達412.8萬。為了讓用戶與《羋月傳》產生共鳴，騰訊視頻還推出了搖一搖、《羋月傳》微信表情 QQ表情、客戶端皮膚，以及《羋月傳》精彩動圖包等一系列相應移動端產品，這些產品的橫空出世也將為用戶帶來全新的、更有趣的追劇體驗。
縱觀2015年騰訊視頻在電視劇方面的表現，不難發現，騰訊視頻延續了“全覆蓋、大劇齊發”的大劇策略。從開年大戲《武媚娘傳奇》播放量30億，年中《虎媽貓爸》播放量破17億，再到播放量超過40億的《花千骨》，直至年尾未播先紅的《羋月傳》，騰訊視頻達到了100%覆蓋2015年所有熱播大劇。同時，騰訊視頻在大劇運營方面也展現出不俗成績，通過衍生視頻提高用戶期待值，針對粉絲采用多元互動方法增強其粘性，再通過全方位宣傳渠道助力大劇觀看數量。作為國內大劇第一平臺，騰訊視頻定會將《羋月傳》的巨大潛力在大劇運營的作用下全面釋放。
（新聞稿 2015-11-20）