導語：騰訊視頻將和于正團隊強強聯合，通過古裝劇《班淑傳奇》試水“先網絡付費，后傳統衛視平臺播出”的新模式。
現象：2015年是電視劇“先網后臺”元年
早先在今年8月的北京電視節期間，Vlinkage提出的“3-5年內先網后臺成為主流電視劇模式”引發了行業熱議。從7月份《華胥引》宣布付費觀看，并臺網同步播出，至《蜀山戰紀》先網站上線付費觀看，再于2016年在上星播出，電視劇“先網后臺”模式在2015年拉開帷幕。
近期，騰訊視頻宣布將和知名制片人于正強強聯手，繼續試水“先網絡付費，后衛視平臺”播出模式：由于正擔當制片人，景甜、張哲瀚等主演的古裝大劇《班淑傳奇》將于10月16日獨家登陸騰訊視頻，并采用全新的觀看模式——該劇將先于電視臺在騰訊視頻獨播，觀眾只要付費成為騰訊好萊塢會員，就能一口氣看完全集。
圖：騰訊視頻和于正強強聯手推出《班淑傳奇》
《蜀山戰紀》和《班淑傳奇》相繼推出，向行業釋放了一個信號，視頻網站既不滿足“跟跑”電視臺，也不滿足“純網絡劇”，獲取更多的付費會員是現象，背后的邏輯則是視頻網站寄希望獨有精品視頻內容，最大限度地提升視頻網站自身的影響力，積累更多具有高黏度的網站用戶群體。
原因：精品獨播內容獲取核心粉絲用戶
視頻網站之間競爭激烈，如何實現差異化，提升用戶忠誠度是每一家視頻網站都會面臨的難題。現今通過精品獨播內容積累核心粉絲用戶，被認為是一條有望走通的路：
1）互聯網從“PC時代的流量為王”逐步轉變為“移動端時代的用戶為王”，獲取足夠多高黏性的核心粉絲用戶比單純的流量能帶來更多元化的商業變現機會；
2）相比多網站聯播的熱門電視劇，高質量的獨播電視劇能夠吸引更多會員用戶，將成為視頻網站的核心資產。
圍繞精品獨播內容，騰訊視頻今年進行了多元布局，在網劇資源方面進一步深耕細作。
首先是和HBO達成的獨家內容合作：
騰訊視頻在其“2015 V視界大會”上宣布與HBO開展戰略合作，基于此，2015年開始騰訊視頻將為中國網絡視頻用戶獨家引進《權力的游戲》、《新聞編輯室》、《兄弟連》、《大西洋帝國》等多部獲獎劇集，以及HBO美國和HBO亞洲年度最新自制劇，共約900集，同時還將覆蓋HBO優質的原創電影內容。此舉將讓騰訊視頻成為HBO在中國大陸互聯網視頻上獨家官方授權播放平臺。
隨后暑期7月，通過大IP古裝劇《華胥引》嘗試付費點播：
7月8日，就是《華胥引》即將播出的前一天，騰訊視頻宣布實行“免費用戶跟播+會員付費看全集”的創新播出模式。騰訊視頻電視劇中心總監方芳在接受媒體采訪時表示：“《華胥引》的播放量一路飆高，直逼10億。并且，從上線到大結局，《華胥引》吸引了超100萬新用戶為該劇購買會員，引發了一股來勢洶洶的會員熱。”
據騰訊視頻透露《暗黑者2》后期，也將采用付費提前看大結局模式，該劇截止目前總網絡點擊已達到了6.5億次，考慮到還有近1/3集數未播出的情況下，《暗黑者2》總點擊量有望破10億。精品內容將給視頻網站帶來更多的變現機會。
緊接著便是10月即將推出的“先網后臺”新模式的《班淑傳奇》。
HBO劇場、《華胥引》、《暗黑者2》、《班淑傳奇》，各類獨播精品內容進行多種商業嘗試，騰訊視頻的思路清晰可見。
視頻網站重要性不斷提升，是非常亮眼的“第三顆星”
在傳統電視劇行業從業人員眼中，視頻網站是“一劇兩星”環境下的“第三顆星”。知名制片人侯鴻亮在之前接受Vlinkage專訪的時候表示：
互聯網的興起是一個重點，互聯網可以當成一顆“星”了。甚至說他比一顆“星”的價值還要高的時候，你就要去考慮互聯網屬性這個問題，它的需求。到了今天，特別是到了“一劇兩星”之后，互聯網是一塊陣地了，不能丟掉。(其實可以說是一劇三“星”了。)對對，所以互聯網的需求和傳統媒體的需求，你要想辦法去結合。
從暑期熱播的《花千骨》到當下熱播的《瑯琊榜》，兩部高熱度古裝劇都遵循了視頻網站高點擊——》社交媒體熱議——》帶動電視頻道高收視的成長軌跡。（《瑯琊榜》10月3日網播已破2億，衛視平臺直至10月9日才雙雙破1）。
從現實情況來看，至少在電視劇方面，騰訊視頻等視頻網站更多是目前熱門內容的發起點，傳統電視平臺反倒在熱門資源收視表現上慢半拍。
圖：10月3日，《瑯琊榜》單日點擊過2億
圖：10月3日，《瑯琊榜》東方、北京電視收視0.7出頭
圖：10月8日，《瑯琊榜》東方、北京電視收視雙雙破1
視頻網站重要性提升，使得制片方在劇集題材和選角上也會更多地考慮迎合網絡觀眾。通過下面“2014-2015年明星電視收視排行榜”可以發現，當下衛視頻道的一哥一姐從過往的老戲骨轉變為當紅青年演員，電視劇明星市場也正在跟隨內容本身發生快速變化。
圖：2014-2015年藝人主演電視劇累計收視榜單
總結：從目前的情況來看，“先網后臺”已經成為市場新趨勢，在《華胥引》、《蜀山戰紀》、《班淑傳奇》這些案例的背后，更多折射出視頻網站不斷提升的行業影響力。臺網之間，激烈的競爭會減小不少，未來更多的是資源互補，優勢合作，新的玩法也會催生新的商機，對于行業從業人員來說也意味著更多新機會。
（新聞稿 2015-10-16）