今年的雙12大幕已經正式拉開,各大電商平臺都使出了看家本領。相比雙11的請明星、辦晚會、拼數字等盛大場面,今年雙12各家電商平臺不約而同的停止了以撕逼、互掐為首的口水戰,以更加親民和接地氣的創新玩法取悅消費者,為歲末最后一次大促全力沖刺。據悉,作為雙11電商大戰中的一匹黑馬,國美在線雙12率先開啟了“區域特惠”,引得京東等電商紛紛效仿,可謂是怒帶了一波節奏。
國美在線大手筆推四大亮點 區域特惠政策先聲奪人
今年雙12國美在線以超越雙11的力度再度加碼,推出家電手機不止5折、12億現金券免費領、5212個免單等大手筆優惠。除傳統家電3C優勢品類外,國美在線汽車、黃金、金融、海外購、智能產品等新業務全品出擊,組成最強陣容鉅惠讓利,為消費者打造一場年終最大規模的網購狂歡節。
據悉,國美在線“雙12大省節”主推四大亮點。第一領券,戶可以免費領取總價值達12億的現金券;第二預約,爆款商品12月4日起接受預約,根據預約先后返利50元到2000元、免單等超值優惠;第三免單,10日至12日每天0點下單,1點前完成線上支付的用戶,可以獲得總共5212個免單機會,最高免5000元。
最值得一提的一大亮點則是“區域省”特惠:國美在線針對北京、上海、廣州、深圳、成都5大城市不同環境及購買條件,在消費者購物滿2000元的基礎上,提供新穎的500元差異化抵用券福利,充分迎合不同地區消費者的購物習慣。
京東“跟風”國美在線,試水區域特惠
在國美在線“區域省”推出后不久,京東今年的雙12大促也隨即啟動,同樣推出了區域特惠舉措作為主推利益點。據了解,早在去年四月,國美在線就曾經率先發起過一波“區域戰爭計劃”,以用戶需求為驅動大幅度提升購物體驗。有電商從業者分析,此番京東的促銷措施或是其“跟風”國美在線試水區域特惠的一個信號,區域特惠究竟鹿死誰手更是尤未可知。
總體來說,今年雙12各家電商平臺都屏蔽了“自嗨”模式,少了相互攻擊的口水仗熱鬧場面。拋開傳統的五折、搶紅包、滿減、優惠券等促銷方式,國美在線和京東均開啟“區域”模式。由國美在線領銜的“區域”特色促銷成為一道獨特的行業風景,有業內人士認為,在未來,區域特惠將成為一大趨勢逐漸為更多電商平臺所采納,此次國美在線通過細分消費者需求實現主動出擊,為行業帶來了更多想象力,更為自身挺進行業前三再加籌碼。
(新聞稿 2015-12-11)