近日，樂視在微博發起了為期三周的微博紅包回饋活動，通過微博上自有賬號矩陣，向近1000萬樂視手機終端用戶發放了總金額近100萬元的粉絲紅包，已安裝微博客戶端的用戶可以直接進入點擊領取，其他用戶則可以通過樂視應用商店下載微博后領取。活動期間，相關活動博文被轉發達107萬次，博文總閱讀量近660萬次，其中@樂視視頻 新增粉絲26萬、@樂視生態 新增粉絲8萬、@樂視EUI 則新增粉絲16萬，達到204萬。
活動不僅有效提升了樂視手機的營銷效果，在高效觸達用戶，提升廠商品牌認知度之外，也從某種程度上提升了微博自身的用戶活躍度。最新的微博Q2財報顯示，微博與主要的國產手機戰略合作加深，使得微博的移動新增用戶在移動人口紅利日漸減弱的大環境下仍舊保持了較快增長，其中移動MAU同比增長40%，來自國產手機的MAU同比增長98%。
市場公認的是，微博已經成為手機廠商營銷的最重要陣地，小米、魅族、OPPO等手機品牌的成功和微博不無關系，蘋果的Apple Music也在去年底選擇微博作為國內第一家社交平臺投放廣告。社交媒體本身在傳播上的優勢屬性以及開放的策略，也為廠商提供了更多的營銷玩法，讓廠商的營銷更有效。以這次樂視微博紅包為例，不僅可以回饋現有用戶，也可以發現更多潛在用戶，這是其它社交平臺無法實現的。
此次樂視聯合微博推出的紅包推送新玩法，一方面驗證了在手機廠商完善自有渠道下，在與用戶的“觸達”層面，是“質”的飛躍；另一方面則驗證了手機與社交媒體天然的親密性，微博無疑成為廠商和用戶溝通互動的重要紐帶。隨著手機廠商自有渠道占比的持續提升，廠商對用戶的影響將日益加深，而用戶與廠商的交互將更加的緊密、多元。
今年上半年賽諾與微博聯合推出的《智能手機微報告》數據顯示，樂視手機在微博上的用戶活躍度僅次于蘋果與魅族，超越華為和小米，名列第三；而在新增設備品牌份額排名中，作為手機行業新軍的樂視成功晉級10強行列。與此同時，2015年其自有渠道占比已達到九成，自有生態日趨完善。
更為重要的是，報告顯示微博討論量與手機品牌影響力的正相關性愈發明顯，這意味著微博營銷做得越好，手機品牌影響力越高，其銷售增長越明顯。根據賽諾的最新數據，樂視手機開售一年，其月度增長率就連續問鼎全行業，今年5月份增速超過行業第二名2倍，銷量達到200萬，份額占有率4.7%，進入國產手機第一陣營。
這次與樂視合作的微博紅包新玩法，突破了以往固定紅包季的方式，變得更常規，更靈活，更利于借助社交媒體傳播。而隨著微博活躍用戶的持續增長和二三四線城市的有效下沉，這種新紅包玩法可以借鑒給更多類型的企業，微博則可以提供更多的商業產品工具和創新玩法，為企業在未來粉絲經濟中社交資產的釋放助力。
（新聞稿 2016-08-24）