近日來，王健林“一個億的小目標”已經刷爆了朋友圈，對于創業者來說， 賺“一個億”是他們遙不可及的 “小目標”。而在自媒體發展逐步走向瓶頸期的今天，對于自媒體人來說，這個遙不可及的“小目標”或許就是“10萬+”的閱讀量。不過，在網易新聞的自媒體平臺“網易號”上，這個“小目標”也并非不能實現。
內容小而美 入口高流量
經過一段時間的狂歡后，自媒體的發展已陷疲態，微信等運營較早較成熟的自媒體平臺紅利逐漸消失，根據新榜數據顯示，截止2016年Q1季度，微信公眾賬號保守估計超過 1300萬，平均一天就會增加1.5萬個微信公眾號，而與此同時，在總樣本數上升的情況下，微信的總閱讀數與總點贊數卻在下降，其中，大部分閱讀量集中在已成型的“大號”手中，57%的公眾號閱讀量低于行業均值。
顯然，除了最根本的“內容為王”之外，自媒體內容的流量分發、粉絲沉淀以及價值變現，是所有自媒體需要面對的問題。
一些剛起步的自媒體，尤其是一些“小而美”的垂直類自媒體，受賬號類型限制，受眾范圍相對較小，而微信等平臺又缺乏賬號的智能推薦與分發機制，受眾自行在浩如煙海的微信公眾賬號中檢索內容的可能性又微乎其微，這些“小眾”自媒體要想從紅海中突圍而出，將內容送達到特定用戶群體中基本屬于“天方夜譚”。而網易新聞自媒體平臺網易號的出現為“小而美”的自媒體殺出重圍提供了可能性。依托于網易新聞，網易號平臺自身已具備超高流量，同時，網易新聞的智能抓取與分發功能可以根據用戶興趣將網易號平臺上的內容推薦到不同的用戶手中，使得垂直類自媒體的受眾獲取不再是問題。以剛剛起步的科技類垂直自媒體“DeepTech深科技”為例，透過網易號的智能推薦功能，“DeepTech”深科技僅用了短短四個月時間，就收獲了15萬關注度，日均PV更達到“10萬+"。
除智能分發外，網易號還會將平臺內優質的自媒體原創文章推薦到網易首頁以及網易號頻道首頁，大大增加了垂直自媒體內容的曝光量和閱讀量。不久之后，網易號還將推出推送功能，入駐網易號的自媒體可給訂閱賬號的受眾發送定點push，進一步增加了入駐網易號的自媒體的曝光機會。
在網易號平臺高流量、智能分發的優勢下，不少像“DeepTech”、“我們愛歷史”之類的垂直類自媒體都能達到日日“10萬+”的閱讀量，而一些娛樂類自媒體，如橘子娛樂、娛樂八卦姐妹淘，更是達到了“100萬+”級的日均閱讀量。
多種措施扶植 促進曝光
伴隨著紅利的消失，自媒體的運營壓力也越來越大，順風順水的快速漲粉已不可能，不斷增加資源投入似乎已成自媒體運營者的必選之路。企鵝智酷數據顯示，運營者砸錢的意愿愈發強烈。2015年全年有64%的運營者對微信公眾賬號進行過投資，明顯高于2014年的53%，而且從投資額度來看也是逐漸提高。
為維護自媒體的持續發展，眾多自媒體平臺都推出了不同程度的補貼扶植措施，但是大部分自媒體平臺往往以流量定成敗，大部分補貼金都去了已經“不差錢”成熟自媒體“大號”手中，對真正需要補貼“小而美”的垂直類自媒體關注不足。不同于其他自媒體平臺簡單粗放的激勵模式，網易號采用的是更加精準的五星級獎勵體系，即：根據賬號的月度總流量、總分享量、總跟貼量、新增訂閱人數、原創文章數量五個維度對自媒體進行1-5星賬號綜合評定，3星及以上賬號可以分享網易號自媒體獎勵計劃的現金獎勵。在剛剛公布的第二期網易號英雄榜中，“囚徒健身”、“我們愛歷史”、“三體迷”等垂直類自媒體均獲得了萬元以上的獎勵。
在完善獎勵體系的同時，網易號首創性的引進了直播功能，給自媒體提供了一種全新的內容輸出方式，并為其帶來了高昂的流量。如今年強臺風“妮妲”登陸廣東時，網易廣東團隊聯合《深圳晚報》等本地網易號，發起臺風現場的直播，引發近1200萬網友的關注與參與。
經歷了過去幾年的野蠻生長，從工作室、集團化方式運作，到內容盈利模式的步步摸索，再到今年大批扶持自媒體的政策的涌起，自媒體正在走向新一輪紅利期。在網易號平臺流量、補貼、功能等多種運營手段的扶植下，自媒體們將迎來更優質的發展環境。
（新聞稿 2016-09-02）