2016年開年，有一家名叫“新鮮智造”的互聯網科技企業對傳統冰箱行業發出了行業預警，“冰箱行業市場暗淡，智能化有名無實者多”，市場、產能、營銷、產品等各方面停滯不前，中國制造業困境癥結待解。
這并非無稽之談，2016年猴年春節，中怡康數據顯示，春節期間，線下冰箱市場銷售大幅負增長，為全年的冰箱市場走勢蒙上寒意。此前2015年，全年市場規模增速同比下滑5.7%，是2012年來出現的第三次下滑。當前，冰箱行業經過了行業周期的峰值是無法回避的事實，隨著中國經濟人口紅利的消退，冰箱行業到了轉型升級的階段。
新鮮智造創始人、CEO胡昌斌介紹，新鮮智造的思維、管理、運營、文化等層面均不同于傳統冰箱廠家，它同小米、京東、阿里等企業一樣，從公司創建起就帶有強烈的互聯網基因，擅長從用戶體驗、商業模式、價值理念等維度出發，為冰箱建構一個互聯網生態世界。
新鮮智造創始人、CEO胡昌斌
冰箱業轉型升級危中有機
新鮮智造此時積極介入乃是抓住了冰箱行業轉型升級的歷史機遇。冰箱行業多年來飽受高產能之痛，行業產能據稱突破1.5億臺，相關統計數據2015全年銷售只有7633萬臺。在行業失去了高增長的動力后，冰箱行業的利潤率降到歷史冰點，一系列的促銷、降價見怪不怪。冰箱廠家在盈虧線上掙扎，營銷萎靡不振，對產業、產品的創新升級自顧不暇。
《2015中國企業發展形勢展望》報告顯示，2014年，中國的工業產能利用率在78%左右，在產能過剩臨界點下運行;全國24個產業大類中有21個存在嚴重產能過剩問題。供求嚴重失衡導致企業陷入困局：去庫存就打價格戰，利潤越薄創新投入越少，持續競爭力越來越差。這種描述對時下的冰箱行業沒有偏差。
冰箱制造業當前的困境，既有宏觀經濟轉檔換速的影響，也有企業創新不足的因素，長期的高速發展讓冰箱廠家只顧增加產能，在技術升級方面動力不足。當前進入冰箱產業已有小米、京東、阿里巴巴等互聯網大咖。胡昌斌介紹：“新鮮智造互聯網+冰箱產業的模式將對鏈條產業發生深度的融合，并對產業鏈展開生態圈的重塑，這種化學反應將會是冰箱行業前所未有的，也是一種顛覆性的變化。”
據了解，新鮮智造成立于2015年9月，核心團隊由一批前小米、樂視的員工組成。新鮮智造的出現順應了互聯網+、雙創的大浪潮，得到了資本、政策、技術的各方支持，2015年事實上曾經涌現出了眾多互聯網創業企業，新鮮智造據稱獲得了強大資本方的站臺。同時，新鮮智造還擁有制造業的技術優勢，單就超級冰箱在產品層面也有極大突破。
當前，“互聯網+”行動計劃、“中國智造2025”已經成為國家級的戰略規劃，中國制造借助“互聯網+”的戰略推動轉型升級已經成為政府、社會、企業的共識。企業界人士如馬化騰亦將互聯網+實體經濟視為鼓勵產業創新、促進跨界融合、惠及社會民生、推動經濟和社會創新發展的重要驅動力。
在傳統冰箱行業的轉型升級中，胡昌斌及其創始團隊顯得很有信心，“這是一場互聯網科技公司對傳統冰箱行業進行高緯度的產業鏈破局。”
胡昌斌表示，中國冰箱行業當前陷入了同質化競爭，大量在品牌、設計、產品上的投入，無法形成有效的產出。新鮮智造希望重新定義冰箱的價值和意義，跳出了“為冰箱而做冰箱”的狹隘產品視角，提出了“不只是一臺超級冰箱、更是一家健康食品服務商”的定位。
打造健康食品服務商
作為新鮮智造的創始人，胡昌斌有著5年的互聯網公司的獨立操盤歷程，曾單日創造銷售額5億元的營銷戰績。
2012年，胡昌斌開始進入移動互聯的創業投資領域。首先試水的是一款與移動互聯營銷相關的APP，用戶通過看廣告可以兌換話費、生活用品，后來衍生更多的業務形式和載體。2013年，胡昌斌作為聯合創始人之一推出了智能公交實時到站查詢神器“車來了”，目前“車來了”已經獲得1500萬美元B輪融資。2014年，胡昌斌參與一個叫“貴人會”的項目，主打精英匿名聊天平臺。
到了2014年，胡昌斌開始將目光放到了智能硬件的投資開發領域，做了首個智能硬件產品——“樂小寶故事光機”。截止目前，胡昌斌成功打造了4款移動互聯網創新產品，成功投資了2款移動互聯網產品。多年來身處一線的互聯網投資管理和市場工作，讓胡昌斌具備豐富的運營管理和團隊建設經驗，在發掘人才，吸引人才，運用人才上具有獨到之處。
2015年下半年，胡昌斌全身心投入到了新鮮智造。作為此前已有豐富移動互聯網創業投資經驗的創始人，胡昌斌沒有將新鮮智造歸類為一家冰箱制造廠商，這也不是新鮮智造進入傳統冰箱行業的初衷。
胡昌斌表示，新鮮智造提供給用戶的不只是一臺超級冰箱，更是一整套構建在超級冰箱終端上的家庭食品供應服務。新鮮智造應用了顛覆性的互聯網生態模式，用戶獲得的不僅是超級冰箱，更是食品管理、生鮮商品、冷鏈配送與食品安全標準。
“新鮮智造應用的顛覆性互聯網生態模式，擁有眾多包括永輝超市在內的合作伙伴，我們將智能冰箱、生鮮電商、冷鏈配送、互聯網金融、二手租賃等多個孤立的傳統業務統合在一起，真正打破行業的邊界，實現跨界融合的生態化發展，并且實現共生性發展。”胡昌斌說。
（新聞稿 2016-02-26）