互聯網時代快速的科技革新，前所未有地促進了人類情感和想象力的釋放，推動了全球文化創意產業的蓬勃發展。這導致在過去一兩年里，整個資本市場開始從用戶流量入口的爭奪，大量轉戰對內容和版權的爭奪。”3月25日，騰訊集團副總裁兼騰訊影業首席執行官程武在UP2016騰訊互動娛樂年度發布會開場演講中表示。
騰訊互娛在五年前就提出了“泛娛樂”概念，即基于互聯網和移動互聯網的多領域共生，來打造明星IP的粉絲經濟，并在游戲業務的基礎上相繼推出動漫、文學、影視等新業務，致力構筑一個全新的泛娛樂生態。目前騰訊互娛旗下除游戲繼續保持業界領先地位外，騰訊動漫也已成為中國旗艦動漫平臺，閱文集團更是占據了絕對主導的產業地位，去年新成立的騰訊影業，也開始以IP為軸心，探索票房之外的更大價值。
程武表示，在騰訊公司“連接”思維和“開放”戰略下，泛娛樂也逐步成為騰訊在“互聯網+文創產業”領域的發展思路。與此同時，越來越多的行業伙伴也加入到泛娛樂布局中，這使得開放、協同、共融共生的泛娛樂生態構建真正成為可能。
在這個過程中，騰訊互娛不僅收獲了數據與商業上的成長，而且正在讓越來越多有天分的普通人，獲得了展現想象力的機會。由互聯網構建的新價值體系，正在賦予所有人更加多元、更加公平的表達空間。程武認為，這是泛娛樂生態背后最根本的動力。
程武也表示，雖然IP概念，甚至是泛娛樂戰略思路，快速引發行業共鳴，但也要看到中國的創意產業在作品品質的打磨上，在產業協作機制的完善等方面，還有待提升空間。未來的泛娛樂探索，整個行業都需要更高的自覺和更多的共識。
基于此，他提出了泛娛樂時代騰訊互娛對于IP探索的三個不變原則：
1、知名度不等于IP，IP是被市場驗證的用戶情感載體。優質的作品只是IP的起點，它需要經歷多領域的共生，才能真正形成超越具體平臺和形式的IP價值，才能有無限延展的生命力。
2、IP價值來自共建而非交易，“先縱后橫”推動IP增值。IP真正的價值在于它背后的情感，在于粉絲對于這個形象、個性與故事的熱愛程度，在于它始終如粉絲所期待的樣子。因此，只有在“共創、共享、共贏”的機制下，各展所長，才能共建IP的價值。
3、活躍的IP源頭是根本動力，每個人都有不可被辜負的天分。IP源于人的想象力與情感，想象力與情感不分高低貴賤，沒有門第出身，只有對生活的感觸與天分的流露。在泛娛樂時代里，任何普通人都可能實現夢想，都能成為IP的源頭。
以下為程武在UP2016騰訊互動娛樂年度發布會上演講全文：
感謝大家參加今天的發布會!
剛才有個影視圈的朋友問我，開始做電影了，目前最大的挑戰在哪里，我想了想說，最大的挑戰是我這腰。前一段時間，因為腰椎病，我不得不在家躺了兩周。一會兒估計還得稍坐一下，還請大家見諒。在這里也希望各位新老朋友，多注意自己的身體健康。
在家臥床那段時間，除了看書，看漫畫，看電影，就是在看Alphago和李世石的圍棋大戰。雖然圍棋被視為人類最后的智慧堡壘，但在李世石落敗后，我們真的感到恐慌嗎?我發現并沒有。因為我們知道，就算人工智能在邏輯與計算上超越了人類，也取代不了兩樣東西，那就是我們的情感與想象力。
事實上，互聯網時代快速的科技革新，不僅在催生像Alphago、自動駕駛汽車這樣的人工智能，而且前所未有地促進了人類情感和想象力的釋放，推動了全球文化創意產業的蓬勃發展。
近期聯合國教科文組織發布的一份報告顯示，文化創意產業發展迅速，目前已經成為全球經濟的支柱產業，無論是發達國家，還是新興經濟體，都將文化創意產業作為戰略性資產。
其中，以電影、游戲為代表的數字文創產業，發展更是迅猛，成為全球流行文化的重要載體。今年世界知識產權日的主題，就被定為“數字創意 重塑文化”，數字技術如何改變全球市場的文化創建、發行和消費，正受到越來越多的關注。
具體到中國，這個全球最大的移動互聯網市場，數字文創產業的發展尤為快速，2015年，我們的游戲總收入已躍居全球第一，超過1400億。電影總票房也在今年2月達到68.7億，首次超越北美，成為全球第一。
再看我們的網絡文學，前幾天我的同事特別困擾，說網絡文學幾乎是中國獨有，怎么都找不到全球的數據。我安慰他說，沒事，找不到就對了，這本身比數據還有說服力，說明中國在這個領域有了自己的優勢和創新。與此類似，中國網絡動漫也正在快速崛起，背后龐大的二次元消費市場更是有目共睹。
在這些核心產業的驅動下，中國數字文創正在形成全新的產業格局。這導致在過去一兩年里，整個資本市場開始從用戶流量入口的爭奪，大量轉戰對內容和版權的爭奪。這不僅推動了各垂直內容領域在體量上的增長，同時也帶來了思維上的改變。所以，我們此前提出的IP概念，甚至泛娛樂的戰略思路，都快速引發了行業的強烈共鳴。
所以，回顧過往，我們感到非常慶幸，在五年之前就開始思考，如何基于互聯網和移動互聯網的多領域共生，來打造明星IP的粉絲經濟。我記得，當時也是在這樣的場合，談我們的泛娛樂戰略，然后動漫、文學、影視業務陸續上馬，基本每年的年度發布會，我們的業務矩陣都在不斷完善。
在騰訊公司的“連接”思維和“開放”戰略下，泛娛樂逐步成為騰訊在“互聯網+文創產業”領域進行探索的基礎思維，推動了業務的成長。除了游戲業務繼續保持著業界領先的地位，騰訊動漫也已成為中國旗艦動漫平臺，閱文集團更是占據了非常主導的產業地位，我們去年9月新成立的騰訊影業，也開始以IP為軸心，尋找電影除票房之外的更大價值。
同時，我們也正在以作品和IP為核心，大力推動業務之間的共生共融，以及和全球范圍內的廣泛合作與連接，希望能逐步構建一個活躍的內容生態。
在這個過程中，我們不僅僅收獲了數據與商業上的成長，更重要的是，我們看到這種實踐，正在讓越來越多有天分的普通人，獲得展現想象力的機會。
大概有十萬網文創作者，在閱文旗下網站領取了人生第一筆稿費，其中不乏像唐家三少、貓膩、亂這樣年入過千萬的白金級作家;也有約五萬漫畫創作者，在騰訊動漫上創作，就像網文作者一樣，他們也身份各異，有老師、學生、醫生和公司高管，也有司機、保安和廚師。
而且不知道為什么，我總感覺廚師的比例還相當高。漫畫家米二，我聽說原來就當過大廚，現在已經位列漫畫作家富豪榜top10。再比如起點的白金作者“蒼天白鶴”，原先也是一位廚師，他嫌人家的作品更新太慢，就自己動手開寫，結果寫成了網文圈大神級人物。所以很多朋友在調侃，想成功，應該先去當廚師。
實際上，由互聯網構建的新價值體系，正在賦予所有人更加多元、更加公平的表達空間，我想，這是泛娛樂生態背后最根本的動力。
另一種重要的動力則來自伙伴，我一直都很感謝，有像南派三叔、像素軟件這樣的伙伴，跟我們一起，從零開始打造《勇者大冒險》這個IP，也很高興，有郭敬明這樣的伙伴，毫無保留地與我們一起探索《爵跡》的全平臺合作。這些已經很有成就的伙伴，基于深度的產業共識，與我們走在了一起，從而讓多種專業力量，能夠注入到同一個IP，同一個夢想當中。
更讓人欣慰的是，我們對于IP構建的理解，正在成為行業的共識。越來越多的行業同仁也在做泛娛樂的布局與投入，共同推動數字文創產業的發展，使泛娛樂生態的構建真正成為可能。
當然，這還僅僅是開始。最近我剛看了《瘋狂動物城》，這部作品給我留下了非常深刻的印象。相比之下，中國的創意產業在作品品質的打磨上，在產業協作機制的完善等方面，還有很多不足與差距。未來的泛娛樂探索，整個行業都需要更高的自覺和更多的共識。對騰訊互娛而言，我們依然會堅持幾個不變的基礎原則：
首先，泛娛樂的核心是IP，所以一定要認清楚IP到底是什么。我們認為，IP不僅僅是單一平臺上高知名度的作品，而是經過市場驗證的、能夠凝聚用戶情感的載體。優質的作品只是IP的起點，它需要經歷多領域的共生，才能真正形成超越具體平臺和形式的IP價值，才能有無限延展的生命力。
其次，我們認為，IP的價值不等于交易的價格。在過去的一兩年里，IP非常的熱，各種交易與爭奪，各種頌揚與批判。其實，IP真正的價值在于它背后的情感，在于粉絲對于這個形象、個性與故事的熱愛程度，在于它始終如粉絲所期待的那個樣子。一錘子買賣，只能獲得短期的收益。即使高價征得了IP授權，如果沒有優秀的創作能力，沒有共建的意識與機制，也很難助力IP繼續成長，反而會傷害IP價值。近年來，這種案例并不少見。
只有在“共創、共享、共贏”的機制下，各展所長，才能共建IP的價值。因此，騰訊互娛會懷著最開放的態度，與伙伴共同培育IP，先在各個垂直領域縱向打造繁榮的小生態，不斷輸出好的作品，然后再橫向聯動多個內容平臺，打造繁榮的大生態，通過“先縱后橫”產業機制，構建具備大影響力的明星IP。
第三個原則，是重視每個人的天分。IP源于人的想象力與情感，想象力與情感不分高低貴賤，沒有門第出身，只有對生活的感觸與天分的流露。所以我們看到，當年還在宿舍打游戲的大學生亂，寫出了現實與網絡交織的電競故事，結果一書成名;前面提到的廚師米二，畫了四五十部漫畫依然無人問津的佟遙，也都因為個性化的漫畫作品，成為漫畫圈里的傳奇人物……像這樣的案例非常多。因此，我們堅信，每個人身上都有另一個夢想，每個人都有不可被辜負的天分，在泛娛樂時代里，任何普通人都可能實現夢想，都能成為IP的源頭。
我所期待的，就是在泛娛樂生態里，每個人都能釋放情感，體驗新奇的內容，也能盡情綻放自己的想象，締造有趣的作品，然后，基于多領域共生，實現更大價值的釋放。
這不僅僅是一種想法和愿望。我相信，無論是動漫、文學，還是影業與游戲，大家一定能在接下來的發布中，直接感受到那些被釋放的天分，和這些天分所綻放的價值。同時也能看到，越來越多有共識的伙伴，開始與我們走在一起，探索泛娛樂新的可能性。
最后，再次感謝大家的蒞臨，期待與大家繼續并肩同行，一起UP2016!
關于騰訊互動娛樂：
騰訊互動娛樂，全球領先的綜合互動娛樂服務品牌，旗下涵蓋騰訊游戲、閱文集團(騰訊文學)、騰訊動漫、騰訊影業四個泛娛樂業務平臺，為用戶提供包括游戲、文學、動漫、影視等在內的多元化、高品質的互動娛樂內容體驗。
作為“泛娛樂”的提出者與有力推動者，騰訊互娛致力基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP(知識產權，Intellectual Property)的粉絲經濟，與全球伙伴一起共同構建開放、協同、共融共生的內容新生態。泛娛樂生態，讓想象綻放!
（新聞稿 2016-03-25）