日前,馮紹峰憑借電影《狼圖騰》中的陳陣一角,拿下第33屆大眾電影百花獎最佳男主角大獎。在首次斬獲影帝頭銜后,馮紹峰火速代言了掃地機器人品牌——福瑪特(Fmart)。福瑪特在智能清潔領域已有18年發展,這次的代言營銷受到網友們的追捧,同時也引來行業廣泛關注。
作為智能清潔領域的代表,福瑪特高調牽手影帝馮紹峰的背后,究竟存在什么樣的邏輯?
1.智能清潔機器人行業風口,福瑪特品牌具有很強競爭力
作為新一代智能家電的先驅,掃地機器人的普及率越來越高,即將迎來行業的春天,前景廣闊。福瑪特在智能清潔領域已有18年發展,旨在“科技改變生活,智能擁有健康”,致力于“機器人”產品的研發與服務,助力品質生活,成為潮流所選。
福瑪特是時尚生活與智能科技的完美結合。此次馮紹峰選擇代言福瑪特,可看出影帝對福瑪特品牌理念的認可,也讓福瑪特品牌的識別度更高。
2.馮紹峰與福瑪特的目標人群,不謀而合
馮紹峰憑借《狼圖騰》《后會無期》《幻城》等作品深得年輕用戶的喜愛,此次獲封百花影帝也再次證明其影響力。隨著當前都市年輕人對智能清潔領域的關注,當眾多品牌還在絞盡腦汁讓品牌年輕化的時候,福瑪特將核心人群鎖定在了年輕人。精準的用戶定位,助力了品牌營銷戰役的成功。馮紹峰與福瑪特的合作能一拍即合,印證了兩者用戶群的高度契合。
3.“嚴謹與創新”的形象吻合,共同傳遞正向價值觀
福瑪特創建于1998年,18年來福瑪特憑借長遠的戰略思維、腳踏實地的的嚴謹作風、客戶至上的運作理念,使福瑪特產品在各銷售渠道中成為一個有態度的智能品牌。這與馮紹峰“嚴謹與創新”的形象不謀而合,二者共同鎖定于年輕網民展開創新營銷戰役,代表著一種正向而有力的普世價值觀。
4.位于“上升期”,后續有深度合作的可能
選擇品牌代言人上,明星是否處在“上升期”決定了品牌是否具備傳播上的可持續性。電影《狼圖騰》大獲成功,使得馮紹峰演藝道路再攀新峰,成為“新一代男神”。馮紹峰在《幻城》等熱播電視劇的高出鏡率,也讓品牌方一致看好。據知情人介紹,馮紹峰也正在努力打造全新作品,后續更有深度合作的可能。
10月福瑪特不僅攜手馮紹峰帶來新作,更誠意滿滿地對全民發放福利。福瑪特掃地機器人各個銷售平臺都開展了大力度的優惠活動,10元預定抵500。憑借強大的技術優勢,滿足年輕用戶對做家務的痛點,提供省時省力、智能操控的產品,讓福瑪特在智能清潔領域實現了快速突破。
(新聞稿 2016-10-01)