近期，有關PPTV聚力十月底重拳出擊再開發布會的傳聞甚囂塵上。這個“折騰”了大半年重回大眾視野的公司不得不讓人佩服其充沛的戰斗力，如今的PPTV聚力早已不是大眾記憶里的視頻網站，今年5月全新升級的PPTV更名聚力傳媒，發布了“以流媒體為介質、以社群服務為核心的文化O2O平臺”品牌戰略，半年將近，對于日新月異的互聯網行業來說，半年光景足以改變很多事情，聚力在半年之內連開三場大型發布會，階段性公布了其新品牌戰略、家庭互聯網的布局、體育的強勢回歸， 半年內完成了超級大IP的購入、完整智能終端硬件的生產銷售及布局、與多家上下游產業鏈合作商的戰略合作達成，一系列“雷霆”動作讓O2O平臺戰略的落地成為現實，并且在某種程度上對行業造成了影響。
不進則退，商業社會的現實就是這么殘酷，雖然聚力傳媒半年成績很穩定，但如何快速向前是其所必須面臨的最大挑戰。文化產業蘊藏的巨大商業價值吸引了不少玩家入場，一旦松懈就會被無情拋下，不過五年光景，已經有很多曾經耳熟能詳的視頻網站、文化企業消失在大眾視野里。即便是近年來火爆至極的電影市場也呈下降態勢，據中國電影專項資金辦公室日前公布的數據統計，2016年上半年全國電影票房為246.86億元，比去年同期上漲了21.9%，但穩步增長的態勢下卻掩蓋不了二季度的票房下滑，4、5兩月的單月票房均低于去年同期，也是近5年來中國電影首次出現負增長。與此同時，在版權價格趨于穩定的情況下，網劇大行其道，催生了《誅仙青云志》、《微微一笑很傾城》等一批未播先紅的熱門IP，行業變化給予視頻新媒體的機會之大顯而易見。
IP是今年最火的一個詞，任何一個被大眾接受的內容都有可能轉化成一個大IP，帶來商業價值。聚力傳媒在2016年還未出現現象級的大IP，某種程度上制約了其迅速回歸主流陣營的速度，但清晰可見的是聚力在發力頭部IP的搶奪，西甲五年全媒體版權的持有就占位了體育文化產業的重要席位，在影視文化領域聚力收入了《魔獸》大電影、《幻城》等熱門IP，也不斷投入資金開發自制劇，《納妾記》、《我喜歡你你知道嗎》等自制劇雖未成為現象級卻也是收視焦點。其中，作為PPTV聚力的人氣劇集，《納妾記》和《執念師》于播放周期內紛紛突破7.7億播放量，第二季第三季的播放量更是突破十億，不斷交出令人滿意的答卷。至于IP的爭奪及打造需要資金的投入，這一點聚力的壓力相比對手壓力會小很多，得益于蘇寧集團支持及多元化融資渠道，據了解明年在頭部IP的采買上將投入百億資金，無疑為PPTV聚力的IP爭奪戰注入一支強心針。
除了前端內容的精品打造，聚力在線下的布局也是穩步推進，還與時俱進地利用VR技術，依托蘇寧龐大的線下門店資源推廣線下的“造夢空間”。同時與上下游合作伙伴的開放式深度合作，讓由上而下的融合更為緊密，強勁發力構建全模式、全服務、全渠道三位一體文化O2O平臺。
盡管挑戰依然存在，但縱觀半年來的發展，筆者認為PPTV聚力依舊擁有值得期待的潛力呈現。在蘇寧集團的整體戰略布局下，PPTV聚力正全面進入發展的新階段，正如蘇寧文創副總裁兼聚力傳媒總裁米昕曾說的，蘇寧文創肩負著蘇寧集團深化發展的使命，而PPTV將通過科技的力量向老百姓提供物質層面的商品和精神層面的服務，成為蘇寧文創的旗艦。
聚力能否協同蘇寧打造國內最大的文化航母?在文化的產業鏈上O2O又將撬動多大的商業價值?一切都值得去期待。
（新聞稿 2016-10-14）