10月25日，360移動開發者沙龍在廣州落下帷幕。沙龍上全新發布了《2016年上半年中國手機游戲行業趨勢綠皮書》(下簡稱“綠皮書”)，用數據全面揭示了手游實時動態表現。在“下載榜”、“暢銷榜”上獨領風騷的“殺手級”游戲所突顯的共性也引起在場開發者的熱議。究竟什么手游類型長期盤踞“至尊”地位，手游行業的“新三寶”又是何物?本次沙龍帶來了全新揭曉。
360移動開發者沙龍廣州站活動現場(1)
360移動開發者沙龍廣州站活動現場(2)
【向“精品化”游戲類型聚焦】
綠皮書數據顯示，《夢幻西游》、《大話西游》等手游力壓《部落沖突》、《皇室戰爭》占據TOP10前兩名的位置，網易出品的國產仙俠劍俠類網游實力不俗。更有《少年三國志》、《刀塔傳奇》、《問道》等網絡手游緊隨其后。RPG游戲已在TOP10中占據7席!
這不但意味著RPG類型在網游圈兒大熱，還展現了奇幻類、動漫IP極強的號召力。首先，《夢幻西游》、《大話西游》和《問道》等都是端游轉化類游戲，其提前具備了“精品化游戲”的用戶基礎;而《少年三國志》IP取自家喻戶曉的古典名著，受眾極其廣泛;而在二次元界關注度奇高的“刀劍神域”系列動漫作品也讓這部衍生手游《黑衣劍士-刀劍神域》一躍成為上半年最暢銷的動漫手游之一。在2016年上半年下載榜中，上述游戲表現同樣出眾。
“游戲精品化”、“強勢IP”、“漫游聯動”可謂當今手游行業的“新三寶”。
而在2016“單機暢銷榜”、“單機下載榜”上，《開心消消樂》、《單機》等熟悉的面孔依然霸占榜單前列，這些游戲憑借出色的游戲性和沉淀下來的用戶基礎，延續著手游的強勢地位，《開心消消樂》已經連續十八個月占據單機暢銷榜榜首。網游榜、單機榜，均呈現向精品化游戲類型聚焦的趨勢。
【暢銷榜RPG“封神”】
網游方面，除《部落沖突》和《皇室戰爭》兩個老牌游戲依舊強勢外，TOP10其它席位都被RPG游戲牢牢占據，唯有《全民槍戰》這一射擊類作品搶到了第十名這樣一個相當不錯的成績，在RPG帝國席卷手游世界的鐵蹄之下實屬難得： 其在半年度網游下載榜上的表現異常出眾，甚至超越了《夢幻西游》排名第三。《部落沖突》和《皇室戰爭》等策略游戲也在下載榜中表現出色，穩居榜首和前列。
暢銷榜TOP100中，RPG游戲已占網游的29%，與占27%的卡牌類游戲共筑半壁江山，傲視群雄。而RPG和卡牌之間的“兩虎相爭”必有一傷，用戶流動造成了此消彼長的態勢，不過就目前來看，RPG手游仍舊占據主動。
單機游戲方面，《植物大戰僵尸2高清版》、《饑餓鯊：進化》和獨立游戲《火柴人聯盟》表現很搶眼，《賓果消消樂》上升勢頭最為迅猛，一舉拿下單機暢銷榜第三位的寶座。不過綜合來看，消除類游戲、休閑益智類游戲仍然是單機游戲類型中的翹楚，分別拿下27%和21%的TOP100榜單份額。
【新游“爭冠”路在何方?】
2016年上半年，手游圈誕生了不少新游大作，使得整個手游行業顯得活力四射。新游暢銷榜、下載榜的“瞬時表現”也值得我們關注。“綠皮書”數據顯示，上半年新游暢銷榜TOP50游戲中，網游已占92%，且RPG游戲也占到38%。
下載榜上，網游和RPG類型仍然優勢顯著，68%的TOP50游戲為網游，36%是RPG游戲。雖然《皇室戰爭》一直傲立在暢銷榜和下載榜的冠軍位置，但四周卻環伺著RPG“狼群”。
【營收表現見“真理”】
綠皮書還模擬出了真實的手游類型表現動態圖。上半年RPG、卡牌游戲毋庸置疑處于領先地位，但卡牌游戲數量占比及收入占比卻已經出現下滑趨勢，RPG在產品數量和收入占比兩個方面均超過卡牌類。
值得一提的是動作類、射擊類近半年來表現優異，市場潛力巨大。
結合用戶類型遷移方向，可以發現從前占據絕對優勢的卡牌、策略、休閑益智類游戲發生了怎樣的用戶流向變化。一些小種類玩家向大種類游戲遷移的情況比較常見，而RPG等大種類用戶遷移，多發生在同類型的游戲之間，所以RPG等手游類型的用戶群體一直能夠保持“海量”級。
在“7日留存率”、“一日用戶比例”、“付費率”、“DAU/MAU”、“注冊轉化率”這五個維度的數據表現中，卡牌、動作類游戲更容易實現首發用戶轉化和營收轉化。
無論手游行業趨勢怎樣變化，唯一不變的應對方式就是通過提高游戲品質、活躍游戲熱度等方式爭取更多的渠道分發資源、平臺展示資源。360移動開放平臺依托360手機助手8億用戶群，創新推出了新游專區、新游論壇、新游預約、新游測試等一系列“前置服務”。助力CP打造精品新游，在小眾類型細分市場、競爭激烈的熱門手游領域決勝首發，直接提升市場收益與變現能力。
（新聞稿 2016-10-26）