大學生魏則西之死讓社會對百度廣告關注連續升溫，一度把百度推向了風口浪尖。 國家網信辦進駐百度調查整治，百度內部發文說明會配合治理線下違規醫院，隨之于5月24日出臺修改政策，調整了搜索推廣的數量，由原來的8條調整到4條，右側的商業推廣全部取消。
百度推廣的重大調整動作，對哪些企業影響最大?企業該如何應對呢?
SEM關鍵詞投放競爭更加激烈，賬戶管理能力尤為重要
1. 對大型企業，尤其是在排名穩定在前3位的客戶，有一定影響。排名位置少了，競爭對手也相對減少，但競價成本會穩增不減，多家企業爭奪一個位置，所以挑戰也會更大。
2. 對排名在4位以后的企業影響較大。原本就靠一些長尾流量的企業，本身位置偏后或在首頁最后的位置，可能會失去在首頁的展現機會，甚至是三四頁的位置。
據統計，百度競價CPC、CTR均有15%-30%的提升，競價排名左側少了一半的位置，無疑給企業SEM各類用戶帶來巨大挑戰。
回到魏則西事件，“誰該為魏則西之死負責”，事件指向也沒有因風暴變得更加清晰，人們還在為競價排名是對是錯吵個不停。所謂“眾口鑠金，積毀銷骨”，對于魏則西事件社會輿論對百度壓力之大可想而知，曾經看過某電視節目，批評百度給錢就能排名靠前的無恥行徑，但其實百度除了給錢就能“上位”，還有更大占比的自然排名搜索結果。
除了競價排名，企業可借勢通過SEO提升流量和排名
有些企業開心了，不做競價排名，現在是不是競價排名的位置少了，我就可以脫穎而出?大寫的NO!對于企業來講，競價排名少了，網站的排名不會自己靠前，網站也不會毫無緣由地增長流量。對于競價能力相對較弱的品牌來說，拼不過財力雄厚的大品牌，做好SEO才能有更多展現機會。
除了SEO，企業還可以通過ORM(在線名譽管理)、移動優化提升品牌形象
ORM(在線名譽管理)是幫助企業將品牌、產品相關的正面信息傳遞給用戶，使企業的正面信息得以全面曝光，提升企業形象的營銷手段，和其他營銷方式一樣，ORM對企業做好品牌管理、曝光、展現良好形象發揮著舉足輕重的作用。
除了以上所述的幾種方式，移動端的優化是營銷的新風向，更是企業網絡營銷必不可少的環節。
網絡營銷永遠不會一成不變， 但全網營銷是互聯網營銷中的大趨勢。全網營銷是國外首先提出的，現在慢慢引入中國，并被網絡營銷專家認同，Netconcepts出版的《全網營銷與SEO》書中提過：互聯網營銷最終會從單一化轉向多元化，全網營銷時代已經來臨。
百度調整競價規則后，隨著百度自身對企業網站的質量要求變高，勢必考驗代理商服務團隊的能力。先前以價格取勝的服務商，其優勢會越來越微乎其微，高質量的服務團隊將獨占鰲頭。
（新聞稿 2016-05-31）