今日(6月2日),有消息傳聞京東摩托羅拉官方旗艦店內的所有摩托羅拉手機,遭全面下架。《每日經濟新聞》記者登陸京東商城發現,目前,京東摩托羅拉官方旗艦店內的所有Moto手機——MotoX、MotoG兩大系列的數款手機,都處于下架狀態,僅Moto360智能手表仍可正常購買,原因未明。而京東自營聯想手機官方旗艦店內僅剩下三款手機產品。
對聯想手機在京東下架事宜,京東方面表示此事還在溝通中。聯想副總裁、中國區CMO王傳東表示,這是由于系統故障造成的。目前正在系統調整,而且也在為了618營銷方案進行調整。與京東會是長期的合作伙伴關系。
業內人士猜測,聯想與京東合作出現了裂痕,從近日聯想ZUKZ2選擇在蘇寧、天貓等首發,未選擇京東平臺就能看出端倪。就在昨日,阿里巴巴與蘇寧召開發布會稱,“將使目前在兩平臺上具有50億規模的品牌,如聯想、西門子等,三年內達到年銷售額200億元的規模”,聯想董事長楊元慶也出席了該會議,尚不知兩者之間是否存在因果關系。
此前,聯想集團副總裁,MBG中國區市場銷售總經理王峰回答過關于聯想zuk手機選擇蘇寧的原因。
“我們選擇了像蘇寧、天貓這樣的合作伙伴,蘇寧是線上線下都有的渠道商,利潤數據上相對比較理性,能夠很大力度主推這款產品。我們看中它線下非常強,這撥合作不僅蘇寧,國內核心的零售客戶都是我們接下來的合作伙伴,不是現在才開始,這個布局早在兩三個月以前就啟動了。”王峰如是說。
值得注意的是,過去,國產手機產業主要由運營商主導,聯想手機的銷售主要依托運營商門店。聯想集團楊元慶曾在采訪中透露,在2015年之前,聯想大約有80%~90%的手機業務依賴這個渠道,三個運營商三個制式,每一個都要求定制,而且都是低端產品。這導致聯想做不了精品,這個渠道的成功反倒是害了聯想。因此,隨著線上平臺流量的飽和,聯想也更關注線下渠道的重建。
《每日經濟新聞》記者注意到,除了京東,摩托羅拉在天貓、蘇寧等平臺均有在售,目前這些平臺銷售情況正常。《每日經濟新聞》記者就此事詢問了國美集團相關負責人,對方表示,“國美在線和國美線下門店并未受到此事影響,仍在繼續銷售摩托羅拉全線手機產品。”
上述國美相關負責人認為,“渠道商應把消費的權利還給消費者,由消費者決定在何種渠道購買心儀的產品,而不是綁架品牌商要挾消費者”。
此外,還有傳聞稱,如果雙方關系進一步惡化的話,那么聯想全系手機有可能永久退出京東平臺。如果此事真實發生,對于聯想來說并非利好消息。當下,聯想集團面臨轉型困境,移動業務遲遲打不開局面。聯想手機業務欲用兩年時間,通過價格戰方式重回中國市場,如果失去了京東的銷量平臺,這場翻身仗無疑增加了難度。
(新聞稿 2016-06-03)