據臺灣《世界日報》報道,芝加哥時尚奧特萊斯蔻馳(Coach)專賣店日前舉辦了一場“代購專場特賣會”,到場的100多位代購中99%為華人。代購們在兩小時內掃光店內上萬件商品的“壯舉”,不僅讓首度此類特賣會的店家“結賬結到手軟”,更讓人對大陸的消費能力“肅然起敬”。
當天參加此場特賣會的一名中國代購在接受《法制晚報》記者采訪時表示,當天在會場搶購的大部分都是華人,因為外國人基本都是自用,買一個就走了。記者采訪了美國紐約雙語主持人、皎子傳媒聯合創始人王早早,她認為蔻馳這樣的品牌完全是被中國人炒起來的“大牌”,代購行業如此火爆,也是因為很多國內消費者無法辨別真偽,害怕買到假貨。
蔻馳特賣
放寬限購政策 到場者99%為華人代購
芝加哥時尚奧特萊斯蔻馳專賣店,在4月24日傍晚6點打烊后,特別針對代購“大客戶”們,推出了一場晚上7點到9點的“代購專場特賣會”,來自芝加哥大都市區的華人代購們,從6點不到就在寇馳店外大排長龍。
寇馳、MK等大陸消費者最愛的美國皮具品牌,平時都有“限量”采購措施,當日晚間的特賣會放寬限購政策,讓顧客“愛買多少就買多少”,吸引了代購們瘋狂采購。
報道稱,搶了90多件皮具的代購“軒媽”表示,特賣會全場只看到一位白人、一位墨西哥人,其余清一色是華人代購。“軒媽”說,“寇馳是現在大陸顧客心中的美國皮具‘天后’。”
“軒媽”當天花了一萬美元(約合人民幣6.5萬元)“進貨”,她平時每周僅在寇馳店的消費就會達到2000美元到3000美元(約合人民幣1.3萬元到1.9萬元)。她說,“沒辦法,顧客都喜歡買這個牌子”。
瘋狂代購
會場搶不到貨 跑幾家店才買全商品
身在美國的茜妞(化名)也參加了上述這場所謂的“特賣會”,她在接受法晚記者采訪時表示,當天在會場搶購的大部分是華人,外國人很少。
茜妞告訴記者,代購和代購之間也不盡相同,有些代購是看到便宜的貨就直接搶到手,之后可以選擇把貨現在賣掉,或是等一段時間漲價再放出來賣。還有一些是國內客戶下訂單后才采買。她說,會場的代購都非常瘋狂,就是“搶搶搶”,同樣款式的皮具同時有好幾個人在搶,一些折扣力度較大的款式更是“秒沒”。
茜妞向記者介紹特賣會場內搶購的情況,每個人在一家店里同一款產品最多買五個,當天一個人不能買超過20個包包。茜妞說,她先是去店里拍了照片,然后上傳到網絡上看看有沒有人想要購買,但是真正到會場搶購時才發現,根本搶不到貨。
她說,有些代購會幫國內的好多下級“兼職代購”代購,有些“兼職代購”會在美國這邊訂10到20個包,在一家店里根本不可能一次買全,必須去多家店里采買才能滿足國內的“訂單”。她告訴記者,她當時也是開車跑了好幾個店才將全部的貨買好。
原因分析
中美價差過半
催生代購一族
市場調查顧問公司貝恩的研究顯示,超過6成的大陸消費者曾使用代購服務,2015年大陸代購總額約在80億美元(約合人民幣519.8億元)左右。
至于為什么只有華人搶購,美國本土人沒有這么瘋狂?茜妞告訴記者,也有外國人過來買的,但是他們基本都是自用,買一個就走了。
茜妞還告訴記者,還有就是價差的問題導致國內的瘋狂搶購。在美國人民幣1000塊錢左右就能買一個蔻馳包,這是很多國人都能消費得起的價格。而在美國賣1200元到1300元的同款包包,就算在國內的奧特萊斯也要賣到2700元到2800元。因此,國內普遍偏高的價格催生了代購一族。
市場調查顧問公司貝恩的研究顯示,超過6成的大陸消費者曾使用代購服務,2015年大陸代購總額約在80億美元(約合人民幣519.8億元)左右。
至于為什么只有華人搶購,美國本土人沒有這么瘋狂?茜妞告訴記者,也有外國人過來買的,但是他們基本都是自用,買一個就走了。
茜妞還告訴記者,還有就是價差的問題導致國內的瘋狂搶購。在美國人民幣1000塊錢左右就能買一個蔻馳包,這是很多國人都能消費得起的價格。而在美國賣1200元到1300元的同款包包,就算在國內的奧特萊斯也要賣到2700元到2800元。因此,國內普遍偏高的價格催生了代購一族。
“奢侈”品牌
蔻馳被中國人炒成“大牌” 美國人不感冒
美國紐約雙語主持人、皎子傳媒聯合創始人王早早在接受法晚記者采訪時表示,蔻馳在美國屬于三線品牌,完全是被中國人炒起來的“大牌”,還有CK和李維斯,一樣是被中國人炒起來的大牌概念。
王早早說,美國人也不是說對類似的特賣會“不感冒”,而是對一些像蔻馳、CK和李維斯這樣中等偏下的品牌不感冒,這些品牌在美國和大牌是一點都不沾邊的。在美國“黑色星期五”,很多華人都在搶購蔻馳這樣的品牌,很多美國人對此感到莫名其妙,不理解為什么華人會喜歡這樣的品牌。
王早早告訴記者,蔻馳在中國和在美國的價格相差非常大,可能翻了好幾倍,她自己也是到美國之后才知道,原來這個品牌在美國賣得那么便宜。另外,國內消費者對于奢侈品并不了解,很多國內消費者在購買奢侈品時只是購買一個“標簽”或是“商標”,而不是去購買奢侈品的質量或是品牌背后的故事,更不理解這些奢侈品賣到這樣一個價格的原因和購買、使用奢侈品的意義。
她向記者舉例說明,如在國內很受追捧的蒂芙尼和卡地亞等珠寶品牌,很多人可能以為這些已經是非常頂端的大牌奢侈品,但是他們并不知道還有海瑞·溫斯頓這樣比上述兩者更高端的品牌。
真偽難辨
專賣店店員偷走真貨 換成假貨出售
王早早還向記者披露,除了價差問題,有的時候消費者并不知道自己買到的產品是不是真貨,因為有一些專賣店店員會偷偷將真貨換走,把假貨賣出去,大家可能覺得從代購處購買的產品相對來說會更真一點。
王早早稱,她對某些代購口中所謂的拿到“員工內部價”也有質疑。在國外,并不是說自家員工就可以買很多自家產品回去做代購,例如在卡地亞工作的員工不可能一個月買20幾件產品,還件件都能拿到員工內部價,這是不太現實的。員工可能有一定的優惠額度,但是不一定買多少就能拿多少優惠,而且有些受歡迎的款式也不一定能拿到現貨,因為有些品牌的“限定款”是必須要到歐洲才能拿到的。
此外,王早早還說,對代購的產品的真偽也存有疑問,很多人是看不出產品的真假的,例如LV的包包需要看車線和logo,LV的logo是不會被任何東西切斷的,而且包包里面的內線都是有講究的,很多人對這些并不了解,也看不出真偽。
王早早向記者講述自己的親身經歷,朋友從香港機場免稅店買給自己的一款普拉達包包壞了之后,自己拿到美國的專賣店打算維修,店內的員工也同意返廠維修,但是包包被返回意大利米蘭的原廠后,發現它不是真貨。
王早早說,雖然包包是在香港的免稅店購買的,購買的時候還有正規的票據、保險卡等等,但米蘭方面以包包不是真品為由,表示無法進行維修,有錢也沒有用。
(新聞稿 2016-07-01)