1月9日凌晨，微信 “小程序”（以下簡稱“小程序”）正式上線的消息成功刷屏。作為一個新生事物，小程序受到用戶和開發者的熱捧，透過現象看本質，小程序走紅的背后的邏輯值得深究。
小程序“用完即走”背后的邏輯
小程序在短時間內就受到行業認可和贊賞，原因為何？業內人士分析稱，一方面原因在于微信8億月活躍用戶的龐大規模使其備受關注，另一方面在于它可能會改變手機用戶對APP的使用習慣，也就是說，小程序的出現極有可能改變用戶在移動互聯網時代獲取服務的途徑。張小龍強調的“好工具，應該是用完即走”也是從用戶體驗角度出發，希望能夠給用戶更方便和高效的服務。
小程序是依托于超級APP——微信推出的新型應用模式，用戶只需掃描二維碼或者在微信頁面進行搜索即可使用，無需安裝、觸手可及、用完即走、無需卸載。這種模式對于用戶來說“所見即所得”，對于開發者來說降低了開發成本。對于開發者來說，卻不一定能夠享受到小程序的紅利，因為不允許推送和朋友圈分享，沒有明顯的一級入口，更多的是連接線上線下的場景。小程序是一個更偏向于線下和場景的輕應用，但不能替代APP，因為很多更豐富、細化、個性化的功能，是需要更大容量來實現的。如金融類APP、O2O類家政APP等可能會更適合小程序，但功能復雜的重型APP，如大游戲、專業型 APP等還是獨立型APP才能夠提供更好的體驗。
小程序可能會吸引非常大的關注，但現階段而言，并沒有對于應用分發市場造成影響。事實上，應用的本質是內容的載體，APP很多時候只是一種展現手段，真正需要分發的還是服務和內容。應用分發平臺的本質在于它是提供內容和服務的聚合窗口。因此，內容顯然是留存用戶的最佳手段。基于此，取代以流量為導向的傳統應用分發市場，除了小程序之外，還有另外一種模式存在——內容分發模式。
用戶需求至上，豌豆莢“內容分發”實現內容分配流量
豌豆莢總經理張博曾表示，“任何時候用戶的需求都是更高效地獲取好內容。”他認為只有“以內容為王”的內容應用分發平臺才會更好地連接人和信息，滿足用戶越來越個性化的需求。因此，在2016年12月20日舉辦的“發現更大更美好的世界”戰略發布會上，豌豆莢正式提出“內容分發”戰略——做應用內容的聚合和前置化，通過應用前置出來的內容和服務去吸引用戶，更快地觸達用戶，為用戶提高獲取APP內容的效率。不同于以往應用分發市場上的流量分配，“內容分發”是內容和服務分配流量。
并入阿里后的豌豆莢不僅將借助阿里成熟的應用內搜索技術和大數據，實現精準分發，還將借助阿里移動信息服務矩陣及阿里文化娛樂集團下眾多內容產品的助力，豐富應用內容，完成“流量+內容”的雙入口的蛻變。
不僅如此，阿里移動還整合了豌豆莢、阿里游戲•九游、PP助手、UC應用商店、神馬搜索，并聯合YunOS應用商店等應用分發平臺，成立“阿里應用分發”，從操作系統層分發、專業應用和游戲分發客戶端分發、瀏覽器和搜索等頁端分發，實現全景式分發生態的流量布局，為開發者實現一點接入、多場景分發。在QuestMobile最新發布的2016年度APP價值榜單上，豌豆莢也進入用戶規模榜單Top100。通過阿里大數據，全景式分析用戶的購買、閱讀、下載、路線等行為，分析并準確掌握用戶的個性化需求，從而實現將精品化內容和應用分發給用戶，并且根據內容的使用行為積累數據進行下一步更精準的預測。
相關數據表明，中國移動應用分發市場巨大，移動互聯網月度活躍用戶(設備)數量已經突破了10億。如此龐大的市場，此時有了小程序的挑戰，競爭本就白熱化的分發領域將進入到一個新的競爭層面。懂內容、懂用戶、懂分發和有流量的豌豆莢，在激烈的競爭中，是否能如其所言，依托“內容分發”，建立起用戶與APP新的連接方式，為用戶、開發者甚至行業創造更多的價值，讓我們拭目以待。
（新聞稿 2017-01-13）