在當下多媒體時代，隨著載體的不斷激增與多樣，電視臺和廣告主都看重了內容優勢的凸顯，紛紛發力綜藝節目，2015年被稱為電視綜藝IP爆發元年，一大批優質的綜藝節目隨之誕生。經過歷時1年的洗禮，綜藝欄目在急速膨脹的同時也顯出良莠不齊，能歷經4季不倒的綜藝節目屈指可數，《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《中國新歌聲》(2016中國好聲音更名為中國新歌聲)名列其中，然而能夠慧眼識珠的廣告主，才能稱之為“娛樂營銷”高手。
四季沐歌•中國藍TV《奔跑吧兄弟》戰略合作伙伴
在觀看上述3大綜藝節目之時，大家在被明星陣容俘獲，被情節設定勾起情懷之余，是否記住那些潛入其中的“節目特約合作伙伴”？細心的筆者可能發現，四季沐歌這家作為中國綠色家電第一品牌、全球新能源熱利用領軍企業、中國航天事業合作伙伴的企業，發力娛樂營銷戰場，精準的眼光，大膽的投放，全情合作《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《中國新歌聲》三檔重磅欄目，“不務正業”的玩轉娛樂營銷，并且自成套路。
四季沐歌•中國藍TV《中國新歌聲》戰略合作伙伴
四季沐歌看重未來的社群經濟，因產品聚攏、因服務聚攏、因話題聚攏，再通過服務將這些粉絲群鏈接到企業大平臺生態圈，這種聚合爆發的能量是巨大且可持續性的。自此，四季沐歌的跨界營銷跟上了腳步。
此前，四季沐歌的營銷更多集中在央視投放，連續七年摘得央視黃金資源標段就是最直接的表現。而隨著時代脈搏的變化，四季沐歌也在逐級轉型，從產品、品牌、用戶三個角度觸網。基于用戶年輕化、網絡化、娛樂化的營銷趨勢，四季沐歌正在以越來越年輕化、時尚化、國際化、社交化的姿態全面升級。
618電商促銷，四季沐歌與跑男結合的生動娛樂海報
2015年，四季沐歌向娛樂營銷全面發力，繼與《我是歌手》第三季頂級戰略合作之后，又與湖南衛視簽署了《快樂大本營》、《金鷹劇場》兩檔黃金節目的全年戰略合作，自此，四季沐歌全媒體營銷大戰拉開序幕。
2016年，四季沐歌再次一舉成為中國藍TV《奔跑吧兄弟》、《中國新歌聲》(《2016中國好聲音》更名為《中國新歌聲》)、《十二道鋒味》三檔強勢欄目戰略合作伙伴。與這三檔現象級的欄目合作，不僅為四季沐歌的市場營銷活動帶來更多的趣味、內容、關注，也加深著四季沐歌與消費者更深入的互動，讓四季沐歌品牌進一步落地，擴大影響力、知名度的深度和廣度。
四季沐歌與中國藍TV簽署戰略合作伙伴
以剛剛圓滿收官的《奔跑吧兄弟》為例，四季沐歌作為中國藍TV《奔跑吧兄弟》戰略合作伙伴，在整個娛樂營銷活動中，在傳統傳播渠道推陳出新，以權威媒體報道定調，強調其“中國綠色家電第一品牌”的地位，同時以微信、新浪微博作為互動中心，打造跑男熱點話題和活動。以微信傳播強化品牌和跑男的關系，多篇文章獲得10萬+的閱讀量。其中，微博話題#跑后爽一下#開展一個月就獲得了高達3億的閱讀量。
四季沐歌跑后爽一下趣味H5吸引大家廣泛傳播
同時，四季沐歌大膽嘗試視頻、創意海報和H5游戲，讓秒拍視頻《神剪輯：跑男團“跑男團出淤泥而不染”的秘密》獲得將近45萬的播放量，H5游戲有超過10萬人參與，創意海報也在KOL和自媒體人朋友圈中引爆。趣味、話題點十足的內容和活動，讓更多的消費者認識了四季沐歌，并樂于參與活動之中。
線上熱鬧，線下也亮點頻出。在今年6月的“世界環境日”，四季沐歌跑男團發起“高鐵撕名牌歡樂贏禮品”活動，在高鐵上大玩撕名牌，傳遞品牌綠色、環保、節能的理念，呼吁大眾保護地球，愛護環境，悅享綠色生活。
世界環境日”，四季沐歌跑男團發起“高鐵撕名牌歡樂贏禮品”活動
玩的不亦樂乎的四季沐歌，是否會隨著《奔跑吧兄弟》收官而為自己的娛樂營銷收聲？大可不必擔憂，7月15日《中國新歌聲》即將上演，四季沐歌新一輪的營銷方式也將會面世。但是玩過視頻、創意海報和H5游戲之后，四季沐歌還將會為我們帶來怎樣的營銷新玩法？ 很是期待。
（新聞稿 2016-07-18）