重磅IP古裝大劇《三生三世十里桃花》在優酷正式上線后,#蜜柚夫婦#、#楊冪蛇吻#、#我在看三生#等話題持續霸占微博話題熱議榜。網友瘋狂追劇的同時,《三生三世十里桃花》獲得香飄飄總冠名支持,同時獲得蘭蔻、伊利安慕希、愛茉莉、Dior等國內外大牌青睞,廣告收益更是超過1億元。恰逢情人節,優酷《三生三世十里桃花》宣推再度發力,為品牌營銷夯實基礎,獲得網友超高口碑。
超強話題+爆炸式播放量=超強品牌曝光率
作為開年巨獻,《三生三世十里桃花》自1月30日正式登陸優酷以來,播放勢頭每日劇增。優酷播出僅10小時播放量光速破億,并率先突破十億大捷。截止至2月14日,《三生三世十里桃花》在優酷的劇情還未過半,微博話題#來優酷看桃花#的閱讀量達1.4億次,播放量突破27億。對廣告主而言,劇集迸發的播放量為品牌注入源源不斷的生機與活力,全網領先的高流量意味著優酷為品牌提供了超過27億次曝光展示機會,投入產出比如此之高,使得《三生三世十里桃花》在優酷一經售賣,就引得國內外知名品牌爭相占位。劇集正片之外,優酷實時推出的獨家花絮、片花等資訊,更能滿足 “桃花粉”們的觀劇需求,從而吸引更多用戶對劇集進行討論、跟進,最終形成強影響力。隨著劇情熱度的不斷提升,優酷特邀劇中明星通過彈幕與粉絲互動“玩劇”,趣味性與關注度再次提高,用戶的觀劇黏性也隨之顯著提升。
觀劇用戶與品牌受眾高度契合
《三生三世十里桃花》所涉及的廣告品牌類型多樣,從快消品牌香飄飄到奢侈品巨頭Dior,品牌類別之間有著不小的行業跨度。據優酷數據(中國網絡視頻指數)統計,《三生三世十里桃花》觀劇人群超過半數都是女性,其中,20—30歲的大學生與白領群體占據較高比例。反觀參投該劇的廣告主們,其所服務的人群和產品的潛在客戶正是這些具有強購買力、有著持續消費習慣的女性觀眾,因而優酷的觀劇用戶與品牌受眾達到高度契合,更能滿足廣告主的潛在需求。優酷《三生三世十里桃花》與參投廣告主目標人群的高重合度,使觀劇用戶可以最大限度地轉化為品牌的強大購買力,從而進一步增加廣告效果,提升品牌收益。
花式宣推帶動超大規模流量涌入
2月14日情人節同樣成為優酷《三生三世十里桃花》的創意宣推契機。情人節當日,優酷傾力打造的西單地鐵通道“桃花隧道”抽桃花簽、求桃花運、領鮮花禮品,滿眼桃花伴隨著主題曲與桃花香,視覺、聽覺、嗅覺全方位感受“桃花情人節”;同時優酷聯合星座大神為觀眾量身定制的新年開運桃花簽,桃花劇情搭配桃花運勢靈活借勢超強吸睛;優酷app頁面創意定制情人節“桃花頁面”……每一處細節都凝聚了優酷用心的創意。花樣繁多、聲勢浩大的創新宣推方式為該劇吸引眾多流量的同時,廣告主們也樂得搭乘便車、坐收紅利,向大量涌入的人群展示自己的品牌與影響力。《三生三世十里桃花》的情人節的營銷不僅僅是優酷與觀眾們的狂歡,同樣也是廣告主的盛典。值得一提的是,優酷《三生三世十里桃花》的“地鐵營銷”一經問世,便吸引眾多廣告主來問詢,搭載合作的意向更是數不勝數!
目前優酷《三生三世十里桃花》持續霸屏中,未來優酷的更多花式玩法在帶動高流量的同時,也會令廣告主更加期待。
(新聞稿 2017-02-15)