2017春節將至，與新年氣氛同樣熱烈的，是優酷“內容創意廣告”的火爆售賣。區別于傳統廣告的生硬、刻板，優酷今年大規模售賣的“內容創意廣告”與內容深度結合，最大程度優化了用戶對廣告的接受程度，保證用戶體驗的同時增強傳播性，獲得更多廣告主的青睞。
隨著用戶對廣告越來越挑剔，廣告主對視頻營銷的要求也在不斷提高。對廣告進行分化，關注廣告與內容的強關聯性從而潛移默化地影響用戶，針對目標用戶的觀看習慣、信息需求等進行更為精準、有效、多樣化的投放，是越來越多廣告主的剛性需求。而優酷今年新推出的“內容創意廣告”將為品牌提供更優質的選擇。
什么是“內容創意廣告”?
為最大化地使廣告與所投放內容產生關聯，越來越多與內容深度結合的廣告形式出現，形成頗具創意性的原生廣告，即“內容創意廣告”。如產品植入、創意片頭、創意壓屏條以及將內容與廣告關聯最為徹底的創意中插等，都是“內容創意廣告”。其中頗受歡迎的創意中插由內容制作方在原拍攝場景中制作，保持原劇作的風格設定與故事邏輯，與劇作共生共存，創意融入合作品牌產品，從而進入到觀眾的觀賞習慣中，并能夠充分傳達品牌及產品理念及特點，是具有“夾心”質感的廣告產品。
優酷的“內容創意廣告”賣什么?
賣點一：爆款IP。
優酷2017年在版權大劇創意中插資源的售賣中，首推包括《武動乾坤》、《軍師聯盟》、《春風十里不如你》、《贏天下》、《大潑猴》、《將軍在上》、《初遇在光年之外》、《麗姬傳》、《飛虎極戰》、《最強男神》、《SCI迷案集》等在內的重磅IP劇目合作。排播自主化的內容策略下，優酷對于內容有更多的話語權，從而使“內容創意廣告”行業內首次突破自制內容領域的局限，在版權內容上大玩創意營銷花樣。
事實證明優酷的“內容創意廣告”大受廣告主熱捧。優酷獨播的三國歷史大劇《軍師聯盟》，其所有創意中插售賣資源在短短3小時之內便被搶購一空;“超級網劇”《武動乾坤》、《春風十里，不如你》1天之內創意中插資源全部售罄。廣告主手速新紀錄不斷產生的同時，更代表了品牌對于優酷在重磅IP內容領域開拓“內容創意廣告”的高度認可。
賣點二：專屬創意。
優酷“內容創意廣告”的最大特點在于其打破品牌界限，為橫跨不同行業、不同類別的品牌打造專屬定制的創意廣告內容。以創意中插為例，優酷充分運用自身作為最具“原生”潛力價值的媒介特點，使廣告主化身內容方共同參與到廣告的制作中，結合劇集內容的原創場景，選用劇中角色為品牌充分定制中插廣告內容，通過場景化營銷方式打造多元化原生環境，將品牌與劇集內容進行創意嫁接，使原生化的中插視頻廣告代替品牌用新鮮有趣的方式與用戶進行互動溝通，實現品牌理念的傳遞。這種良心定制的專屬廣告即使在古裝IP中也可以將現代品牌的品牌理念傳達得淋漓盡致。
賣點三：用戶體驗。
優酷的創意中插對于廣告主而言，品牌敘述趨向于“原生化”;對于用戶而言，觀看“戲中戲”式的中插廣告為觀劇體驗帶來一種別具風味的“夾心”質感。
考慮到用戶已經厭煩了被打斷、被打擾、被“營銷”的方式，優酷更加注重用戶體驗，用優質的“內容創意廣告”打造“內容級廣告”，憑借內容與創意雙優勢，將品牌與內容合理匹配、充分融合，幫助品牌在保證用戶體驗的基礎上，打造用戶記憶點，吸引更多關注，讓用戶在潛移默化中認可品牌。
優酷更多內容營銷產品……
視頻作為最有潛力規模化發展“內容創意廣告”的形式，已經顯示出豐富的延展性和可能性。優酷在內容營銷領域推翻傳統模式，開發出更多新型廣告形態，以一種更能融入視頻環境本身的方式，將廣告置入其中，在不打擾用戶使用的前提下，使其觀看、接受，并最終認同品牌內容。除創意中插外，優酷內容營銷產品還包括內容植入，用花式廣告多元植入的方式增加品牌曝光，《火星情報局》第一季、第二季的成功，成為最為優秀的案例代表;“移花接木”視頻內嵌廣告產品，以視頻內容為載體，是產品或品牌實現場景化、精準化展示，時效強、風險小、可量化、方式靈活，三星C系列手機上市推廣期多達70部劇目的“移花接木“組合拳”投放打包去重覆蓋8558萬人次，看過1-3次的人數高達64%，成為最具影響力的代表。2017年，優酷期待與更多廣告主共同開拓內容營銷合作的新可能。
(新聞稿 2017-01-23)