“征服了年輕人，就等于征服了未來”，互聯網的崛起讓年輕一代擺脫了"經驗論"的束縛，日益成為市場需求的重心，這也促使影視產業在內容年輕化方面勢在必行。在此背景下，只有努力“順勢而為”——全力推進“內容“年輕化、最大限度實現與年輕一代的情感共鳴，才能收獲最廣泛的支持。
要想打好“年輕化”這張牌，就要生產出讓年輕消費者追捧、尖叫的內容；要想搶占市場，就必須具備年輕、時尚、創新、有話題點的特質，就要站在舞臺的中央。
年輕人喜愛的IP是什么？他們喜愛的明星是哪些？他們在追什么的劇？看什么風格的綜藝？他們喜愛的音樂是什么？如何精準抓住年輕人的這些需求，快、狠、穩地脫穎而出并持續發力？網絡化觀看時代，能針對網友的興趣偏好，服務他們的碎片式觀看習慣，在提供的視頻內容中不僅有他們喜愛的明星和IP，提供密集的爆點話題，使得網友得到到最佳的觀看效果和互動體驗。抓住主流年輕人群的喜好和需求的內容，更容易獲得年輕網友的共鳴。
只有GET這些點，才能夠成就一個年輕人競相追逐的視頻平臺。騰訊視頻作為綜合性視頻平臺， 需要最大化滿足最大面積的用戶需要，更要滿足主力用戶群體年輕人的訴求。所以，在內容層面，騰訊視頻既要做到全面覆蓋，又要針對年輕用戶的多種需求打造頭部內容，在運營方面也要全面出擊，多方位發力，不僅要為年輕用戶們帶來最精彩的內容，還要為其帶來最獨特的用戶體驗。
黏牢年輕用戶
爆款內容不斷上新，版圖覆蓋全平臺
年輕用戶是各大視頻網站最為重視的用戶群體。作為年輕用戶聚集地，騰訊視頻深知只有堅持差異化的內容戰略才能在激烈的競爭環境中占據一席之地。因此，在內容布局上，騰訊視頻高度覆蓋熱門版權大劇，并涵蓋了古裝武俠、民國諜戰、現代戰爭、都市愛情等各種類型劇集，如此高密度、多題材的播出內容安排著實體現出騰訊視頻內容庫的強大。
縱觀整個暑期檔，騰訊視頻的流量劇增，尤其是奇幻季上線的《九州天空城》《青云志》《幻城》三部大劇，全部躋身10億俱樂部，截至8月25日，三部劇平均流量為15億+。值得注意的是，除了獨播劇《九州天空城》外，在《青云志》《幻城》兩部劇上，騰訊視頻都是率先突破10億，且流量始終占優，儼然已經成為超級 IP劇流量主要入口。
對于視頻網站來說，內容早已成為硬流量的決定因素，將《九州天空城》《青云志》《幻城》等IP大劇收入囊中，并推出“暑期檔奇幻季”，新穎玩法受到各方關注，由此也可見騰訊視頻在內容布局上的別出心裁。再加上騰訊視頻成熟的營銷策略，無不凸顯了每個爆款IP的獨特性以及劇集內容的吸引力，由此讓無數年輕用戶產生共鳴。
切中年輕用戶需求痛點
互動方式花樣多，一切皆可玩
手握優質內容牌不易，更難的是如何讓內容釋放出最大活力，持續性吸引更多年輕用戶。
眾所周知，年輕人是暑期檔最重要的群體，也是流量主要貢獻者。對于他們來說，“一切皆可玩”。為了抓住年輕觀眾的心，騰訊視頻在產品功能、用戶體驗上也是頗費了一番心思。
例如，除評論、分享、飯團常規活動外，騰訊視頻還開設專屬彈幕頭像、VIP投票打榜等活動，并且上線了“只看他”功能：以《青云志》為例，如果你只想看李易峰，選擇該功能即可。同時，也可以進行“焦點選擇”，如選擇只看李易峰+趙麗穎，便可通過“只看他”功能去觀看自己更喜歡、更精準的內容。另外，騰訊視頻還開放了“邊看邊買”等功能，為了提升用戶體驗，可謂花樣層出，盡心盡力。
為了讓觀眾的觀劇體驗不單一、更立體，騰訊視頻還針對奇幻季特別開設“仲夏奇幻夜”，每周擬出一個電視劇衍生話題，進行直播討論，讓廣大網友可以邊看劇邊吐槽。此外，騰訊視頻還邀請明星開展直播聊劇等各種“花樣”互動，讓用戶真正玩到high。
暑期檔流量爭奪對于各大視頻網站來說無疑是場硬戰，除了需要在內容布局上做足功夫，其他各種輔助技巧也是必不可少。這個暑期，騰訊視頻在內容、互動體驗上做出的多種嘗試，花樣多到玩不過來，自然更能滿足用戶的觀劇需求，因此贏得用戶的信任、流量上獨占鰲頭也是意料之中。
年輕用戶全覆蓋
全方位立體式陣營，多方面矩陣發力
眾所周知， 騰訊視頻所擁有的“陸海空”全方位立體式的運營矩陣是其他平臺所不可比擬的。劇集宣傳上，微信、移動QQ等“兄弟姐妹”齊發力，QQ彈窗、騰訊網首頁、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻、微信等渠道共同助推，形成“家族式”全面聯動，使得騰訊視頻秒變多面手，在用戶群發掘上有著得天獨厚的優勢；在互動上，從最初點對點的點贊、投票、彈幕，到社交媒體分享，如直播互動、和偶像一起聊劇等，甚至可以決定劇情的走向……既拉近觀眾與劇集的距離，也增強了其對平臺的黏性。
不止如此，在內容的宣傳上，騰訊視頻也有著其他平臺無法比擬的運營力度。不單單是提供騰訊視頻APP的開機閃屏畫面、廣告前貼片等推廣資源，還聯合騰訊娛樂進行第一時間話題預熱，并利用騰訊新聞APP、騰訊網、騰訊娛樂的相關資源進行全平臺的宣發，甚至被納入在周末全量推送的騰訊新聞微信+手Q插件中，由此，全平臺聯動極大提高了各個大劇及綜藝的關注度。
可見，騰訊視頻不斷布局平臺資源，完善產業鏈，最終都是為了更好地服務年輕用戶們。以用戶為中心，以優質內容和多樣的服務為根本，這才是騰訊視頻展現給市場的最大價值，展現給年輕用戶們的最大吸引力。
（新聞稿 2016-09-01）