2016年，網絡綜藝大爆發之年。先是騰訊視頻、愛奇藝等視頻網站相繼發布扶持網絡綜藝節目的相關計劃，接著《你正常嗎》(第三季)《約吧!大明星》《拜托了冰箱》(第二季)《火星情報局》《奇葩說》(第三季)等擁有專業制作團隊、強大明星陣容大型網絡綜藝節目紛紛上線，不僅播放量一路走高，口碑也紛紛爆棚，網絡綜藝迎來“大時代”;由此網絡綜藝也順勢成為6月6日開幕的第22屆上海電視節的題中之義。
而在6月8日，由上海電視節和騰訊視頻主辦“互聯網時代的綜藝新生態”主題論壇也吸引行業的關注，這場由業界綜藝大佬共同參與的觀點碰撞，也成為本屆電視節網絡綜藝話題討論的中心：8日上午，樂正傳媒董事、副總裁彭侃，東方衛視節目研發中心總監、東方衛視中心總監助理、《極限挑戰》總導演任靜，樂禧文化創始人、《奔跑吧兄弟》一二三季總導演岑俊義，以及上海幻維數碼創意科技有限公司副總經理唐昊、愛奇藝高級副總裁鄭蔚、騰訊視頻綜藝業務部總經理馬延琨共同就“網絡綜藝”相關話題各抒己見、同臺論道。
新格局——網綜版圖高歌猛進
2015年是網絡綜藝“井噴”的一年，《我們15個》《你正常嗎》《奇葩說》《偶滴歌神啊》《曉松奇談》等大舉進入全民視野;到了 2016年，騰訊視頻就有《約吧!大明星》《拜托了冰箱》(第二季)《你正常嗎》(第三季)《放開我北鼻》《作戰吧偶像》《Hello!女神》《飯局的誘惑》《RUN，看你往哪跑!》《拜托了衣櫥》等綜藝節目陸續上線，讓網絡綜藝的影響力更上層樓。經預估，2016年排名前三的視頻網站的收入規模經總計將達到100億元，而觀看網絡綜藝節目的受眾約占總視頻用戶的58%，網絡綜藝的市場規模正在不斷擴大，背后則是各大視頻網站蓄勢以謀，對網絡綜藝這一資本熱土的全力逐鹿。
正如騰訊視頻綜藝業務部總經理馬延琨不久前在“下一站，越作越嗨”發布會上宣布，騰訊視頻攜金牌制作人宣告成立“嗨聯盟”，并設立10億“嗨基金”，即從今年起，每年投入10億基金以完善產業孵化成長，支持自制內容建設，支持優秀制作人、模式研發人員進行節目研發、節目制作。在本次論壇上，馬廷琨再次從性價比、人才儲備等角度表達了騰訊視頻對自制綜藝的大力支持和極大信心。
也是從各大視頻網站規模化進軍綜藝自制領域的2015年起，傳統電視人也紛紛進入網絡綜藝領域，這一態勢在今年愈發明顯。鄭蔚和岑俊義如今都已漂亮地完成了從傳統電視臺到視頻網站的轉型，并在本屆綜藝論壇上闡述了自己在這一歷程中的深切感觸。同時，專業人才的流動也形成了視頻網站的一次大逆襲——開始從播出下游往制作上游轉化，并給整個產業鏈帶來了巨大沖擊與改變。總之，資金和人才的大規模流入，使得今年各大視頻平臺全年基本都有多達十檔以上原創網絡綜藝推出，以騰訊為例，去年是一個季度一檔節目，今年已經上升為一個季度三檔以上，網絡綜藝市場擴充之迅速由此可見一斑。
新生態——分道傳統內容為王
首先，網絡綜藝呈現出鮮明的“網絡化特質”。這也是與傳統綜藝節目最大的不同之處：互動性強、新鮮度高、時長短，滿足觀眾多重情感需求。就像騰訊視頻所一直強調的那樣，用戶需求是網絡綜藝存活的命脈，網絡綜藝不是在做一個節目，而是在做一場“體驗”。所以，滿足用戶新鮮感、伴隨感、參與感、社群感等諸多情感體驗，才是網絡綜藝的追求和優勢所在。等也都是依賴其強烈的網綜特質和豐富的情感供給而取勝。如5月12日上線的騰訊原創明星網友互動類真人秀《約吧!大明星》，是金牌制作人謝滌葵首部網綜之作，突出網友的參與程度，截至5月30日便拿下超1.4億好成績;今年將推出的《放開我北鼻》是東方衛視內部制播分離改革以后成立的上海東方娛樂傳媒集團有限公司和騰訊視頻聯合制作，李文妤團隊操刀的一檔純網真人秀，由“小鮮肉”帶“小小鮮肉”，真人版萌娃養成RPG游戲。節目集結暖男擔當馬天宇、長腿歐巴于小彤、才華擔當劉憲華組成大北鼻團，十分注重以各種形式調動網友的興趣和娛樂體驗，相信也會成績不俗。
其次，內容為王，主要體現在定位年輕群體和節目類型多元。據分析，網絡綜藝受眾群體中30歲以下年輕人占70%;視頻綜藝用戶58%為女性;55%的網絡綜藝用戶通過移動設備收看;重度用戶收看網絡綜藝時長為每周14.5小時，再考慮到90后網絡原住民已成為綜藝節目的主體受眾，無不顯示著網絡綜藝的主要服務對象就是年輕人。這也決定了網綜的內容必須保持迅速更迭創新和多元化，以迎合年輕觀眾快節奏的生活、娛樂方式，以及多變、個性化的娛樂需求。以正在熱播的《拜托了冰箱》第二季為例，不僅捧紅了年輕人追捧的“何爾萌組合”(何炅和王嘉爾)，更是借助騰訊視頻的品牌和資源，充分滿足年輕消費者的娛樂需求，打造一檔全民熱捧的下飯綜藝。稍早之前在韓國首爾的發布會上，由騰訊、韓國最大的娛樂公司之一的YG和SBS聯合打造的《作戰吧偶像》也將進入制作階段，該節目更是抓住中國的年輕人對韓流和音樂的喜好，專門為他們打造的一檔音樂節目，讓中韓兩國的最年輕的歌手參與PK，中國男歌手包括胡夏、薛之謙、王爍鑫、于湉等，韓國歌手則是主要是YG旗下的藝人，包括樸宰范、禹智皓、姜昇潤、宋昊浩等等。所有的網友所有的觀眾都可以直接在網絡上參與各種投票，選定我喜歡的歌手他希望跟另外哪個歌手做搭配，包括唱的歌曲可以由網民直接投票決定。
最后，相較于電視臺和傳統綜藝節目，網絡綜藝是互聯網技術護佑而來的后起之秀，也正是互聯網對綜藝節目的日漸滲透，才逐步形成了當今綜藝市場的新樣態和新格局。同時，網絡綜藝的狂飆突進，也在改變著中國綜藝市場的生態——一方面，視頻網站在資金、人才和技術產品上加大投入力度，積極謀劃布局各自平臺綜藝品類，甚至將優質網綜節目反向輸出到電視臺;另一方面，一些中國頂級的制作人也開始從衛視轉戰視頻網站，就節目參與人員架構而言，這無疑是金字塔頂尖的位移，兩方面相互作用，融合和競爭共存。不可否認，網絡綜藝憑借諸如直播提供實時互動、后期技術不斷提升、內容垂直和細分交互、機制靈活產業鏈強大等優勢，使得傳統電視臺在互聯網技術浪潮下面臨嚴酷挑戰，但無疑，在給衛視壓力的同時，也在釋放衛視綜藝的產能，使其求新求變，積極運用“互聯網+”思維拓展未來空間。
網絡綜藝是綜藝新生態的促成者、建構者和未來推動者，雖然目前其版圖擴張迅猛，但也不可避免繁華還是虛榮，爆炸式發展后市場飽和還是前程依然錦繡的質疑之聲。發展之路向來曲折和光明皆為永恒，毋庸置疑的是，正處于構建之中的中國互聯網娛樂新生態，需要各方的合力共建和理性維護，當下，綜藝領域可謂鏖戰正酣，上視節綜藝論壇“互聯網時代的綜藝新生態”立于宏觀與客觀，縱橫捭闔，這對本行業的未來發展意義匪淺。
近年來，自制綜藝借互聯網之東風，在短短時間內實現飛躍式發展。從2014年興起時“大作未有，制作未精，盈利欠缺”，到2015年井噴式涌現、“名利”雙贏，再到2016年上半年的精品迭出、持續升溫，中國自制綜藝已然從幼芽初萌成長為枝繁葉茂，在改變中國綜藝生態系統的同時，繼續深耕細作，因而我們自然期待其未來的蔚然盛景。
（新聞稿 2016-06-08）