隨著信息技術的發展,VR/AR成為信息經濟發展和信息社會建設的重要方面,并且開始從單一純技術領域向各行各業滲透發展,也開始走向千家萬戶,正在逐步改變人們的生產方式和消費方式。VR/AR行業儼然成為全球科技圈最為炙手可熱的話題王。
作為電子商務領域的龍頭企業,京東乘著VR/AR的勢頭為行業帶來又一振奮人心的消息。9月6日,京東在總部舉辦VR/AR戰略發布暨產品聯盟啟動儀式,聯合HTC、暴風影音等30多家VR/AR上下游企業,成立全球電商領域首個“VR/AR產業推進聯盟”,包括成立VR/AR產業聯盟、創造VR/AR電商應用、參與VR/AR技術標準建立和打造VR/AR統一開放平臺四個方面,以期借助京東集團技術和平臺優勢,打造VR/AR產業全新生態圈。
圖注:京東發起成立全球首家電商VR/AR產業聯盟
技術先行 京東讓夢想照進現實
早在2015年,京東在VR前沿技術研發上就初見端倪,特別成立的京東PCL實驗室(認知感知實驗室)主攻機器學習算法,包括人臉識別、身份證識別、銀行卡識別、圖像與文字檢索、虛擬試衣間等項目。打造“VR購物星系”,使消費者不僅能夠體驗到沉浸式的購物體驗,還能接入第三方應用,為消費者提供更加多元化的購物場景,以全面提升用戶的極致購物體驗。
京東VR/AR產業推進聯盟的成立,得益于長期對虛擬技術的前瞻性研究。可以說,聯盟的成立,一方面標志著京東集團在虛擬現實技術以及推動電子商務升級方面,邁出了新步伐,促進電子整個電子商務產業的發展與升級;同時也是京東平臺利用自身優勢,推動消費類虛擬現實技術朝著市場化反向發展,正如京東集團CTO張晨講話中所說,“在技術領域,京東還將提供一套統一的建模工具,它能夠讓使用者制作統一標準的電商應用和VR/AR內容,并降低建模成本。同時京東還建立了內容分發平臺,對接內容提供商和需求方,推動大量VR/AR新內容的產出,填補目前內容匱乏的問題”。
圖注:京東集團CTO張晨發布京東VR/AR戰略
平臺優勢 京東3C集中優勢首發布局
優秀的企業,除了將資源和技術作為長期發展的基石,也具有良好的社會責任感。作為國內最大的電商平臺,京東集團不僅在技術上對新興行業進行研究,也會充分利用自身優勢,在VR/AR技術和產品全球風起云涌之際,京東3C部門比較早的深入接觸該行業。在過去的半年里,京東3C事業部已經引進了50余個新的VR和AR的合作伙伴,并且在618期間增長了超過250倍,實現銷售火爆增長。同時,京東3C事業部還跟HTC、索尼、MV等品牌形成針對VR及周邊產品的緊密合作。
京東VR/AR產業推進聯盟的成立后,會繼續發揮平臺優勢,形成品牌聚能、營銷聚能、運營聚能、金融聚能等四個方面優勢,促進行業發展。這樣,京東集團一方面會將加強AR/VR技術使用,廠商可以與京東平臺深度綁定,進行品牌塑造,準確定位目標人群,進行產品定位迭代;另一方面,聯盟成立后,AR/VR市場會是京東構建行業生態圈的發力點,整合京東目前所擁有的技術、產品;整合跨內部營銷產品跟使用產品,跨渠道銷售場景跟通路,實現行業新的經濟增長點。同時做到數據開放、用戶互動,從而精準挖掘消費者需求,跟品牌一起尋找目標用戶。
圖注:京東商城3C事業部總裁胡勝利發表演講
產業優勢 構建VR/AR行業大生態
戰略發布會上,京東集團3C業務部總裁胡勝利也公布了推進VR的產業聯盟健康廣泛合作的三項措施:第一:針對消費者和開發者,京東將上線一個新的頻道VR.JD.COM,提供京東3C最直接的觸達路徑,讓所有的消費者能夠隨時隨地的了解行業的最新動態。第二:基于京東的智能社區平臺,京東將建立一個VR生態社區,實現用戶線上線下交流互動。第三:京東將在戰略發布當天上線VR超級品類日,基于3C強勢的電腦、通訊、手機等3C資源,助力打造一站式VR購物服務,讓消費者,用最快捷的購物體驗買到自己喜愛的VR/A設備。同時,借助發布會,京東3C也宣布與兩大品牌的深入合作,第一個是京東和暴風魔鏡未來三年內銷售1500萬臺VR的頭顯,第二是京東與英偉達未來三年銷售1800萬條VR的顯卡,同時與PlayStation京東攜手共同推進國內VR產業的發展,共同拓展VR游戲生態圈。
不難看出,京東VR/AR產業聯盟,是京東集團發揮自己的平臺優勢,集成了軟件設備和內容制作分發平臺等各個環節的優勢資源,構造多方的產業鏈。該種模式的推進,實際上是通過廣結盟、深對接,用VR/AR產品進行切入,從而打開整個虛擬現實技術的入口,構造軟件+硬件+內容+服務的一個多維度多層次的產業生態。可以大膽預測,VR/AR產業聯盟成立也為京東提供了一種未來發展的合作模式,那就是打破以往同行業和生產鏈壁壘,將軟硬件廠商聯合在一起,對行業上下游企業和資源實現互聯互通,實現全行業生態閉環。
圖注:與會代表參與圓桌討論
如果說2015年是VR行業蓄勢待發的一年,那么2016年無疑就是VR產品市場化進程推進的重要元年。京東VR戰略深入產業根源,通過發揮自身平臺優勢成立產業推進聯盟,完成VR行業包括操作系統、開發引擎、內容生產、內容分發、硬件生產和銷售在內的完整產業生態閉環構建,將促成整個產業更好、更快的發展,為用戶帶來顛覆性的虛擬現實體驗。
(新聞稿 2016-09-08)