4月6日，家電行業旺季大戰的第一槍在北京正式打響。美菱攜手國美召開了“全分儲，精于鮮——美菱養鮮大咖新品首銷暨美菱·國美旺季主推啟動儀式”發布會，正式推出養鮮大咖新品，啟動旺季主推活動，共同吹響冰箱旺季進攻的集結號，拉開了家電行業旺季大戰的帷幕。
據悉，“養鮮大咖”核心產品——470WUPB，售價6999元，將于4月7日—9日在包括國美全國1600多家門店、國美在線、國美Plus的國美全渠道同步首銷，引爆家電旺季市場。
“一季度的家電市場剛剛結束，高端市場整體規模出現了大幅增長的趨勢。”奧維云網總裁文建平分析道，“2016年美菱的表現可圈可點，營業收入實現125.27 億元，同比增長 16.48%。此次選擇在旺季聯手國美進行首銷，向行業釋放了美菱意欲搶占高端市場的信號。”
引領品質消費 美菱兩大核心技術領鮮行業
“品質時代已經到來，品質消費成為家電行業發展的新風口。”美菱國內營銷事業部總經理胡照貴表示，“美菱將全面擁抱品質時代，推出更高品質的產品、服務和技術，搶占品質升級新紅利。”
（美菱國內營銷事業部總經理胡照貴）
伴隨著理性消費的回歸，品質革命將成為家電市場增長的新動力。
“以市場需求為導向，成就消費者的品質生活，是國美成立30年見不變的追求。”正如國美電器副總裁程琳所說，“國美正在強力推進全渠道、新場景、強鏈接的戰略構想，為消費者展現品質家電的魅力。這款470WUPB就是我們雙方共同打造的中高端定制機型。”
記者在現場了解到，作為引領品質消費的“秘密武器”，這款470WUPB搭載了美菱兩大技術系統——冷藏呼吸增鮮技術和冷凍冬眠藏鮮技術，實現了“全分儲，精于鮮”的極致養鮮效果。
據悉，美菱通過自主研發的呼吸增鮮技術，模擬自然界的云生態，利用智控微風循環方式，以循環風作用將水霧分子均勻滲透到冷藏間室中，實現全冷藏動態保濕，冷藏濕度高達88%以上，確保果蔬時刻保持自由呼吸。
提升消費者冷藏體驗的同時，美菱也進一步解決了日常生活中冷凍食物的消費痛點。這款470WUPB新品還搭載了美菱自主研發的冬眠藏鮮技術，可以模擬中央集中制冷方式，利用-32℃深冷速凍，極速冷凍食材，快速鎖住食物營養。同時，迅速通過-1℃~-5℃的最大冰晶體生成區間，最大程度保護食物細胞壁，確保食物細胞壁完整如初。
事實上，作為冰箱的核心功能，保鮮技術的升級將是品質生活的必要條件。美菱通過兩大核心技術，提升新鮮生活體驗，將滿足消費者的多元化新鮮生活需求。
“全分儲，精于鮮。這款470WUPB采用了雙系統速鮮科技，冷藏室和冷凍室獨立制冷，各間室獨立循環，打破單系統制冷慢的痛點。”美菱產品培訓師蘇梅介紹道，“其還采用了LECO-PLUS凈味保鮮技術，殺菌、凈味、補水、保鮮四合一，殺菌率高達99.9%，凈味率高達97.2%。”
(國美電器副總裁程琳)
國美電器副總裁程琳補充道，“這款產品還采用了美菱獨創的0.1度變頻技術，節能靜音降噪，特別適合追求品質生活的新婚家庭活著三口之家。此外，為了給消費者更好的保障，此款冰箱壓縮機十年免費包換。”
正如美菱國內營銷事業部副總經理鄒文輝所說，好產品是擁抱品質時代的利器。鄒總透露，此次養鮮大咖將于4月7日-9日進行首銷，國美線上、線下全渠道將同步啟動，力爭首銷期間突破2萬臺，全年突破10萬臺。
國美美菱旺季主推 引爆高端家電市場
據中怡康數據預測，2017年國內家電整體銷售規模將達到約16400億元，同比增長4.5%。當前冰箱市場呈現大容積、多開門的需求上漲，這種消費趨勢在中高端消費者當中尤為明顯。毋庸置疑，高端家電的增長將成為市場發展的主動力，高端市場將成為各大家電企業的兵家必爭之地。
發布會現場，美菱不僅發布了養鮮大咖新品，同時，啟動了“美菱·國美旺季主推活動儀式”。“此次470WUPB的首銷是美菱搶占高端市場的一個開端。接下來，美菱將攜手國美在冰箱、冰柜和洗衣機市場開展系列活動，引爆旺季大戰。”鄒總表示。
4月-6月一直是家電行業的旺季市場，各大企業紛紛摩拳擦掌，迎戰這一階段。記者在現場了解到，美菱攜手國美啟動旺季主推活動。通過TOP100門店風暴、新品爆量以及月度品牌日3大核心舉措，美菱獎攜手國美引爆高端家電市場。
作為中國白電龍頭企業，美菱與渠道大咖——國美的合作是必然的結果。業內人士認為，此次深度合作，將進一步發揮國美的渠道優勢和美菱的產品優勢，達到一個雙贏的效果。
據美菱胡照貴總經理介紹，35周年之際，美菱與國美將通過新品首銷、產品定制的手段，打造美菱品牌日，借勢國美渠道優勢，區域聯動，4月沖刺2億。“2017年，美菱將力爭實現養鮮大咖銷量突破10萬臺，銷售額同比增長20%以上，多門、對開銷售提升30%以上，6000+價位產品銷量翻兩番。”胡總強調。
數字的背后，昭示的是美菱攻占高端家電市場的決心，也標志著美菱打響了家電市場旺季大戰的第一槍。
記者了解到，美菱將聯手國美開啟高端家電消費熱潮。美菱將加速高端產品的推陳出新，大容積、變頻以及風冷無霜冰箱產品將不斷亮相國美線上線下渠道，同時，滾筒洗衣機、變頻冷柜等產品也將加大投入，發力高端市場。
國美電器副總裁程琳告訴記者：“美菱是國美多年的合作伙伴。旺季主推將橫跨國美408超級福利日及五一大促，為消費者打造預約抵現、加贈高端商品及贈送壓縮機十年免費包換金卡等活動，讓消費者樂享品質生活。”
事實上，美菱的高端化轉型已經取得了一定的成績。近日，美菱2016年年報出爐，交出了再造新美菱元年的一份答卷。年報顯示，2016年，美菱主力產品線全線飄紅，冰箱、冰柜業務實現營業收入約 66.79 億元，同比增長 10.99%；洗衣機業務實現收入約 5.08 億元，同比增長 42.73%。
中怡康冰洗事業部總經理魏軍認為，美菱與國美的深度合作，將進一步加速美菱高端轉型升級的步伐。養鮮大咖首銷和旺季主推活動的落地，或將推動行業結構的升級，形成高端家電行業發展的新風口。
家電新常態下，高端化、智能化和變頻化成為家電行業發展的主旋律。美菱始終堅持自主創新，通過不斷的技術、產品、服務和渠道創新，完善產業鏈布局，加速產品結構升級，掘金高端家電市場，打造新的白電王國。
(新聞稿 2017-04-06)