社會心理學巨著《狂熱分子》描述了社會變革、產業趨勢對群體活動的刺激意義。普羅大眾樂見新事物,希望借風口進行自我突破、激發潛在價值。2014年9月的夏季達沃斯論壇上,國務院總理李克強提出“大眾創業、萬眾創新”(以下簡稱“雙創”)的口號之后,創業熱潮帶著樂觀情緒蜂擁而至。
事非經過不知難,高漲的創業沖動難敵現實困境。雙創進入下半場,階段性難題凸顯:創新主體急速增長、創新成果發展滯后;眾創空間和眾籌平臺被資金掣肘、被管理困擾。管理學巨擘德魯克曾經斷言:知識和資本正在取代勞動和資源要素,經濟的內在結構已經發生變化,這讓后發國家追趕發達國家的難度變得難以克服,似乎一語成讖。
實際上,階段性問題不可避免,雙創的終極目的一定是實現共同富裕。困境之下,產業者也不斷自省:雙創究竟只是“一無所有”創業者的上下求索,還是創業者和平臺提供者的共同狂歡?創業應該從哪些維度實現突破?海爾集團在雙創中不斷摸索:提出了雙創在大企業中應用的三個維度:即組織創新、產業創新、驅動力創新。以上三維度也為雙創提供了新的思路和先進的樣板。
組織創新:不破不立
“外去中間商、內去隔熱層”,海爾將過去的科層制的結構變為平臺型結構,海爾叫做“砸組織”。內去隔熱層就是將內部的管理層去掉,海爾把全國的2800個縣的信息中心和總部的信息中心直接連在一起,減少中間管理層4000多人。這樣做是為了適應市場環境、適應互聯網形式給市場帶來的沖擊,滿足消費者個性化需求。對此,海爾集團董事局主席張瑞敏認為,一定要轉型,來應對互聯網帶來的挑戰。
組織變革后海爾的在冊員工比最高峰時減少了45%,但海爾平臺為全社會提供的就業機會超過160萬。
截至2016年底,海爾平臺上已經有15家創新創業基地,整合全社會3600家創業創新孵化資源,1333家合作風險投資機構,120億創投基金,與開放的創業服務組織合作共建了108家孵化器空間。海爾平臺上有200多個創業小微、3800多個節點小微和上百萬微店正在努力實踐著資本和人力的社會化,有超過100個小微年營收過億元,41個小微引入風投,其中16個小微估值過億。
![雙創遭遇成長的煩惱 海爾解惑“三維度樹立創新模板”](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
推動海爾發展的始終是突破創新的精神,在管理海爾之初,為了適應大量銷售階段,滿足消費者對質量穩定的產品的渴望,張瑞敏曾經砸過冰箱;互聯網時代進行組織結構優化,則是探索激發知識勞動者動機的路徑。
對于組織變革,激發個人潛質,張瑞敏有自己的看法,他提出“魂商”的概念,簡單說來就是個人具備不具備,能夠自我顛覆,能夠戰勝自我,能夠挑戰自我的勇氣和能力。用熊彼特那句話就是創造性破壞,能不能創造性地破壞,能不能自己創一個新的世界。
產業創新:不立不生
組織變革之后,任務分配的來源和決策中心也徹底發生變化,過去的任務分配絕大多數來自于組織層級的上級,現在多來自于內部價值鏈的下級或來自于企業的外部,也就是客戶端。決策下移后,“怎么做這個事情”的權力需要交給工作團隊或工作者本身。海爾建了2000多個利共體,也就是自主經營體。他們擁有一般意義上企業所擁有的主要權力:第一,決策權;第二,用人權;第三,薪酬分配權。
高招在民間,好點子來源于小微。2016年3月,由小微發起的日日順健康水站小微項目正式成立。該項目從當前中國農村居民最迫切的健康飲水需求切入,以健康水站安裝到村為載體,以“小順管家”服務本村居民為交互途徑,構建起遍布全國的農村生態圈。
在成立短短的半年時間內,日日順水站就與全國53個區縣達成戰略合作,安裝了近5000個村莊,為400余萬農村居民提供健康飲用水。。水站聚集的最大農村社群對全球一流資源形成了巨大的吸引力。水站在四五級市場可以直接接觸農村用戶,有效解決了與企業終端用戶“失聯”的問題。基于此,誠信水站在滿足農村居民健康飲水需求的同時,還吸引到家電、酒水、快消品、農資、便民服務等多領域的近十家資源方,根據村民生活需求,整合一流誠信品牌資源,提供更多優質的商品和健康解決方案。
日日順健康水站也為農民創業提供了新的模式。日日順健康平臺在村內選拔 “小順管家”。小順管家一方面可以通過維護運營水站獲得收入,同時作為海爾駐村聯絡員通過日日順健康水站上的電商平臺,也可以從為村民提供家電、日化、農資、快消品等資源獲得收入。根據規劃,未來3-5年日日順水戰將覆蓋全國20萬個村。按照每個水站1名小順管家的“標配”,將有20萬名村民通過成為水站的小順管家,實現創業就業。
日日順健康就是海爾內部雙創的典型案例。新產業思路實現了平臺內利益攸關方的共創共贏。2017年3月6日,全國“兩會”現場,李克強參加十二屆全國人大五次會議山東代表團審議,期間,全國人大代表、海爾集團總裁周云杰匯報了日日順健康水站的相關情況,李克強稱贊:“你們為農民辦了件大好事!”
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戰略管理大師加里•哈默評價海爾:“是一個非常富有想象力的公司,我們需要向他們學習。海爾是打破企業家精神與企業規模之間矛盾的典范。在海爾我們可以看到,每一個雇員都有一個開放式的網絡,可以將客戶的洞察以及外界的合作伙伴等等融為一體,使得每一個員工都有機會成為企業家。”
驅動力創新:利國利民
實際上,海爾不僅用組織創新、產業創新造福社會,更是體現了模式創新對社會的影響,倫敦政治經濟學院(LSE)克里斯蒂安•布施教授認為“海爾模式可能會成為下一個社會模式”。
哈佛教授約翰•科特則表示,海爾模式“不僅可以創建一個非常偉大公司,還會幫助整個國家”。
實際上,海爾的砸組織、小微企業就是雙創在企業內部運作的范本,海爾將自身先進的管理模式與產業政策結合,為中小創業者提供了平臺機會、資金支持和示范效應。讓創業沖動變得不再盲目、讓創新靈感找到后盾。
海爾的雙創驅動力一方面可以扶持中小創業者,另一方面,通過海爾創業創新生態的構建,助力“中國制造”向“中國創造”更進一步轉型,實現國家、企業、創業者、用戶等的多方共贏,并為我國“雙創”建設進行開創性探索實踐。俠之大者,為國為民。海爾在雙創大潮中,授創業者以漁,彰顯了中國制造代言人的社會責任意識。
(新聞稿 2017-05-15)