近日，國內知名移動大數據服務商QuestMobile發布了卡牌類游戲MAU TOP10榜單，以及第一陣營中部落沖突、陰陽師和皇室戰爭等主要APP的用戶畫像。此外，MR.QM也帶來了一段時間以來在年輕用戶群體里火爆無比的狼人殺、歡樂狼人殺重度用戶畫像對比。
QuestMobile數據顯示， 卡牌游戲陣營分級明顯，部落沖突、陰陽師與皇室戰爭受到用戶青睞，穩居行業第一陣營。整體而言，卡牌游戲用戶在游戲、直播以及電子書等泛娛樂領域需求比較強烈，最喜歡游戲助手、即時戰略、網絡直播以及電子書類需求，意味著該部分人群本身對游戲比較偏愛。
PART1——卡牌游戲行業概覽
• 卡牌游戲行業MAU在波動中發展，規模超三千萬
卡牌游戲行業MAU在波動中發展，2016年8月，網易推出《陰陽師》游戲，受到游戲玩家的熱烈追捧，推動行業整體MAU大幅增長
•皇室戰爭、陰陽師兩大明星游戲上線后迅速搶占市場第一
卡牌游戲陣營分級明顯，部落沖突、陰陽師與皇室戰爭受到用戶青睞，穩居行業第一陣營
陰陽師、皇室戰爭兩大明星游戲，上線后迅速搶占市場第一，用戶增長迅猛
•卡牌游戲用戶專情度高，APP間重合度較低
超過九成卡牌游戲用戶僅使用1個行業APP進行游戲，且行業TOP3的APP間重合度較低，意味著卡牌游戲行業用戶整體專情度很高，且各APP獨占用戶比例較高
•陰陽師、英雄殺兩大游戲用戶粘性最強
從用戶整體粘性來看，陰陽師用戶粘性最強，有著較高的活躍天數與單日使用時長;部落沖突活躍天數最多，少年三國志單日使用時長最長。
•卡牌游戲行業用戶需求主要集中在網絡直播和電子書等領域
卡牌游戲用戶在游戲、直播以及電子書等泛娛樂領域需求比較強烈，最喜歡游戲助手、即時戰略、網絡直播以及電子書類需求，意味著該部分人群本身對游戲比較偏愛。
•部落沖突安卓系統用戶最多，陰陽師iOS用戶行業
從用戶終端系統組成來看，部落沖突安卓系統用戶量，超600萬;從用戶終端系統分布來看，陰陽師iOS用戶占比更高，達36.55%。
•陰陽師用戶在晚間使用形成聚合，爐石傳說用戶傾向于在白天玩耍
從用戶使用時段分布來看，用戶整體在中午和晚上形成游戲高峰
陰陽師用戶更傾向于在晚間進行游戲，晚上19點達到游戲高峰，此時各陰陽寮開展狩獵戰活動，豐富的獎勵吸引了大量玩家匯聚
爐石傳說用戶使用則更偏向于在白天玩耍，11-12點形成匯聚
•部落沖突、皇室戰爭廣受中年男性喜愛，年輕女性更愛陰陽師
從用戶性別分布來看，部落沖突、皇室戰爭、爐石傳說以及英雄殺男性用戶占比，而陰陽師則更受女性用戶偏愛;
從年齡分布來看，陰陽師、爐石傳說和英雄殺更受年輕人歡迎，24歲以下年輕人占比超六成，部落沖突、皇室戰爭中年人占比相對更高;
•陰陽師、爐石傳說一二線用戶占比，消費能力更強
從用戶城市等級分布來看，陰陽師、爐石傳說更受一二線城市用戶喜愛，爐石傳說尤其受二線城市用戶喜愛，占比高達43%;部落沖突、英雄殺則更受四線城市用戶喜愛
從消費能力來看，受用戶所處城市等級影響，一二線城市占比更高的陰陽師和爐石傳說用戶消費能力更強
PART2——益智休閑游戲中的新星
•狼人殺——天黑了，請閉眼
•歡樂狼人殺發展勢頭迅猛，成狼人殺游戲
歡樂狼人殺自4月初推出以來，發展勢頭迅猛，經過兩個月的迅猛發展，平臺MAU超越先行者狼人殺，躍居狼人殺游戲行業第一名
•用戶最喜歡在午間與晚上開殺，歡樂狼人殺用戶更多偏向于在晚上進行游戲
用戶主要在休息時間進行游戲，中午12點與晚上19-22點游戲玩家最多
歡樂狼人殺用戶更多偏向于在晚上進行游戲，晚上20-21點間形成匯聚;狼人殺用戶中夜貓子更多，在晚上21-22點形成游戲高峰
•歡樂狼人殺進行了大量推廣拉新活動，下載用戶量激增
歡樂狼人殺自上線以來，市場攻勢迅猛，新用戶下載量增長迅猛，尤其是在五月初，快樂大本營將歡樂狼人殺游戲搬上綜藝舞臺后，用戶反響熱烈，新用戶下載量呈直線上升趨勢;
•歡樂狼人殺用戶主要從AppStore、百度手機助手、OPPO軟件商店下載
除Appstore外，歡樂狼人殺用戶主要從百度手機助手、OPPO軟件商店和應用寶等渠道進行游戲下載
•歡樂狼人殺更受男性用戶喜愛，狼人殺女性占比較高
歡樂狼人殺與狼人殺用戶性別差異較大，歡樂狼人殺更受男性用戶喜愛，狼人殺則更受女性用戶歡迎，;狼人殺游戲受到年輕人的追捧，近九成狼人殺用戶年齡在30歲以下.
•沿海地帶用戶最活躍，江浙地帶人群狼人殺游戲
與陌生人間互動，考驗邏輯、體現智商的狼人殺游戲，更加受到一二線城市用戶歡迎;整體而言，沿海地帶尤其是江浙地區人群進行狼人殺游戲
狼人殺游戲中，狼人殺用戶主要集中在沿海城市，如江蘇、廣東、浙江和山東;歡樂狼人殺用戶則主要集中在沿海及中部城市，如廣東、江蘇、河南等地
•歡樂狼人殺用戶手機品牌是OPPO，且對WiFi依賴性極強
OPPO、蘋果是狼人殺游戲用戶最喜愛的兩大品牌，OPPO手機在歡樂狼人殺用戶群中占比，達28.98%
WiFi、4G網絡是游戲用戶最常用的網絡接入方式，歡樂狼人殺超7成用戶選擇在WiFi環境下進行游戲
•兩者用戶偏好相似，需求主要集中在網絡直播和手機動漫領域
狼人殺與歡樂狼人殺用戶的移動互聯網需求偏好較為類似，需求主要集中在游戲助手、即時戰略、網絡直播以及手機動漫等領域
•歡樂狼人殺與狼人殺用戶偏好行業的APP喜愛情況
網絡直播：狼人殺用戶虎牙直播和熊貓直播兩大游戲直播平臺，歡樂狼人殺用戶則更偏愛一直播和觸手直播，由此可見，兩者用戶都有著較強的游戲屬性
手機動漫：狼人殺用戶快看漫畫和漫畫島，歡樂狼人殺用戶則更喜歡漫畫島和漫漫漫畫
即時戰略：榮耀是，英魂之刃與自由之戰也是兩者平臺用戶的共同愛好
游戲助手：狼人殺用戶最喜歡使用掌上英雄聯盟和榮耀助手，歡樂狼人殺用戶則更喜歡我的世界聯機盒子和多玩我的世界盒子，雖然兩者用戶都是游戲偏愛者，但所偏愛的游戲助手有所差別
•歡樂狼人殺與狼人殺、狼人殺online用戶重合分析
狼人殺游戲各主要APP間重合度較低，用戶較少會同時使用幾款狼人殺APP
由此可見，如何搶占先機，率先獲得用戶青睞，并不斷優化游戲體驗以保留用戶，成為各大APP運營的關鍵
•歡樂狼人殺與狼人殺重合用戶畫像
與整體網民相比，歡樂狼人殺和狼人殺重合用戶女性用戶更高，且以30歲以下年輕人為主，二線城市用戶占比更高，消費能力更強
•重合用戶泛娛樂需求強烈，對芒果TV、榮耀、快手需求高
歡樂狼人殺與狼人殺重合用戶泛娛樂需求非常強烈，最喜歡使用的APP為芒果TV、榮耀、快手
歡樂狼人殺上線以來，兩度出現在快樂大本營舞臺，重合用戶對芒果TV的高偏好，也從另一方面驗證，綜藝節目的廣告植入確實為狼人殺游戲用戶的吸引做出了較大的貢獻
（新聞稿 2017-06-17）