對于品牌主來說，在碎片化的互聯網環境中，精準觸達品牌目標受眾是推廣中的關鍵要點。2016年Q3季度微博財報數據顯示，作為主流社交平臺的微博，月活躍用戶超2.9億，已獨具用戶規模，獲得內容上的首發優勢，以極高的傳播聲量和互動曝光效果增益營銷目標。除此之外，微博在短視頻、直播、網紅的多元化布局下所產生的內容，有助于與消費者進行深入的互動，激發用戶的主動二次傳播，幫助品牌積累社會化資產，形成口碑效應。未來，微博營銷將繼續升溫，該如何深耕微博營銷？一站式智能營銷平臺城外圈所提出的“廣告好效果”布局中，利用精準大數據達成精準營銷目標，為品牌主微博推廣提供了新思路。
大數據打造場景化微博營銷實現精準投放
微博的開放互動方式，吸引著眾多行業名人、明星大V和粉絲聚集。與此同時，隨著微博用戶對內容的貼近性需求的提高，借勢微博大號資源，品牌推廣越來越趨向場景化發展。那具體執行中，品牌主要如何制定出最貼近營銷目標的場景內容與形式？
據悉，在林心如與霍建華大婚時，野獸派花店承包“霍心”婚禮現場的鮮花布置，將現場打造成了熱帶花園，借此契機，策劃出“霍心”婚前直播活動，迅速引起粉絲關注互動，在短時間內，讓品牌的市場認知度快速上漲。據數據顯示，活動期間，野獸派花店官微增長粉絲中，林霍粉絲占比70%。
（圖片來源：網絡）
通過這個成功的微博營銷案例，我們可學到怎樣的營銷方法？
首先從品牌本身所面對的目標受眾出發，野獸派鮮花的產品定位高端，其目標用戶群是28至45歲之間具有高消費能力的女性，基于對受眾喜好、興趣關注與購買需求等多個維度標簽數據的整合與分析，借勢“林霍大婚”熱門事件,打造更具立體化的營銷場景，用高端定制鮮花在“婚禮”所呈現的神圣寓意，融合野獸派的品牌內涵，再結合時下最火的直播形式，輔以其他微博推廣形式，讓品牌的影響力迅速在核心人群中輻射開來，進而達到了令人驚喜的流量數據與轉化。
據了解，國內一站式智能營銷平臺城外圈，擁有26萬+熱門微博紅人、段子手、大V和明星等優質微博大號資源，標簽化分類博主，覆蓋6億微博用戶，基于智能大數據技術與信息深挖品牌的目標人群信息與場景需求，在多元化微博營銷趨勢之下，用口碑營銷、話題營銷、借勢營銷或多形式營銷組合，最大化實現品牌曝光、衍生傳播和效果轉化等營銷目標，得到了眾多品牌的選擇與信賴。
（圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈）
未來，在微博營銷策略上，還需要加深在微博垂直領域的深層運營，整合場景、內容營銷，貼近受眾的熱點內容嫁接，在話題玩法上更立體，加強互動，在推進營銷目標方面更強化實效。為達到以上效果，營銷人員需要更深入了解營銷資源和覆蓋粉絲的習慣，通過智能大數據分析，從用戶喜好、人群地域、關注習慣等多個維度建立起目標用戶畫像，提升觸達目標受眾的精準度；有效組合多元化微博推廣形式，提升品牌的微博營銷效果，實現推廣目標的最大化，獲得更具成效的借勢營銷。
以智能大數據為導向升級微博營銷策略
如何讓你的微博營銷策略更加有效、微博推廣更加精準、營銷目標更具實效？這是每一個品牌在做微博營銷之前都需要思考的問題。筆者認為，對消費者行為習慣、購買喜好的變化進行研究，使用有效精準營銷的方法的基礎上，通過洞察時下微博營銷趨勢，以智能大數據為導向，讓數據信息和微博營銷相互打通，整合目標人群的標簽進行分析，找到可打動他們產生關注、傳播、購買的交匯點，用最佳的場景內容和形式和用戶溝通，便是升級了自身的營銷策略。
目前，城外圈正在深耕微博營銷領域，以智能大數據作為支撐，根據用戶習慣不斷地擴展微博營銷的新場景，實現更加優質高效的營銷價值，助力品牌主在新的微博營銷趨勢之下搶占先機。
在這個多元化消費時代，微博營銷作為品牌和消費者溝通的重要渠道，品牌在進行微博推廣時，針對自身調性以及受眾喜好，用消費者樂于接受的方式與他們溝通，打造個性化營銷方式，將會有意想不到的收獲。
（新聞稿 2016-12-27）