對于品牌主來說,在碎片化的互聯網環境中,精準觸達品牌目標受眾是推廣中的關鍵要點。2016年Q3季度微博財報數據顯示,作為主流社交平臺的微博,月活躍用戶超2.9億,已獨具用戶規模,獲得內容上的首發優勢,以極高的傳播聲量和互動曝光效果增益營銷目標。除此之外,微博在短視頻、直播、網紅的多元化布局下所產生的內容,有助于與消費者進行深入的互動,激發用戶的主動二次傳播,幫助品牌積累社會化資產,形成口碑效應。未來,微博營銷將繼續升溫,該如何深耕微博營銷?一站式智能營銷平臺城外圈所提出的“廣告好效果”布局中,利用精準大數據達成精準營銷目標,為品牌主微博推廣提供了新思路。
大數據打造場景化微博營銷實現精準投放
微博的開放互動方式,吸引著眾多行業名人、明星大V和粉絲聚集。與此同時,隨著微博用戶對內容的貼近性需求的提高,借勢微博大號資源,品牌推廣越來越趨向場景化發展。那具體執行中,品牌主要如何制定出最貼近營銷目標的場景內容與形式?
據悉,在林心如與霍建華大婚時,野獸派花店承包“霍心”婚禮現場的鮮花布置,將現場打造成了熱帶花園,借此契機,策劃出“霍心”婚前直播活動,迅速引起粉絲關注互動,在短時間內,讓品牌的市場認知度快速上漲。據數據顯示,活動期間,野獸派花店官微增長粉絲中,林霍粉絲占比70%。
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(圖片來源:網絡)
通過這個成功的微博營銷案例,我們可學到怎樣的營銷方法?
首先從品牌本身所面對的目標受眾出發,野獸派鮮花的產品定位高端,其目標用戶群是28至45歲之間具有高消費能力的女性,基于對受眾喜好、興趣關注與購買需求等多個維度標簽數據的整合與分析,借勢“林霍大婚”熱門事件,打造更具立體化的營銷場景,用高端定制鮮花在“婚禮”所呈現的神圣寓意,融合野獸派的品牌內涵,再結合時下最火的直播形式,輔以其他微博推廣形式,讓品牌的影響力迅速在核心人群中輻射開來,進而達到了令人驚喜的流量數據與轉化。
據了解,國內一站式智能營銷平臺城外圈,擁有26萬+熱門微博紅人、段子手、大V和明星等優質微博大號資源,標簽化分類博主,覆蓋6億微博用戶,基于智能大數據技術與信息深挖品牌的目標人群信息與場景需求,在多元化微博營銷趨勢之下,用口碑營銷、話題營銷、借勢營銷或多形式營銷組合,最大化實現品牌曝光、衍生傳播和效果轉化等營銷目標,得到了眾多品牌的選擇與信賴。
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(圖片來源:一站式智能營銷平臺城外圈)
未來,在微博營銷策略上,還需要加深在微博垂直領域的深層運營,整合場景、內容營銷,貼近受眾的熱點內容嫁接,在話題玩法上更立體,加強互動,在推進營銷目標方面更強化實效。為達到以上效果,營銷人員需要更深入了解營銷資源和覆蓋粉絲的習慣,通過智能大數據分析,從用戶喜好、人群地域、關注習慣等多個維度建立起目標用戶畫像,提升觸達目標受眾的精準度;有效組合多元化微博推廣形式,提升品牌的微博營銷效果,實現推廣目標的最大化,獲得更具成效的借勢營銷。
以智能大數據為導向升級微博營銷策略
如何讓你的微博營銷策略更加有效、微博推廣更加精準、營銷目標更具實效?這是每一個品牌在做微博營銷之前都需要思考的問題。筆者認為,對消費者行為習慣、購買喜好的變化進行研究,使用有效精準營銷的方法的基礎上,通過洞察時下微博營銷趨勢,以智能大數據為導向,讓數據信息和微博營銷相互打通,整合目標人群的標簽進行分析,找到可打動他們產生關注、傳播、購買的交匯點,用最佳的場景內容和形式和用戶溝通,便是升級了自身的營銷策略。
目前,城外圈正在深耕微博營銷領域,以智能大數據作為支撐,根據用戶習慣不斷地擴展微博營銷的新場景,實現更加優質高效的營銷價值,助力品牌主在新的微博營銷趨勢之下搶占先機。
在這個多元化消費時代,微博營銷作為品牌和消費者溝通的重要渠道,品牌在進行微博推廣時,針對自身調性以及受眾喜好,用消費者樂于接受的方式與他們溝通,打造個性化營銷方式,將會有意想不到的收獲。
(新聞稿 2016-12-27)