“當然！95后和00后正值情竇初開的年紀，情感內容最能引起他們的興趣。”當筆者用略帶懷疑的態度詢問“年輕群體是否真的對情感類的內容感興趣”時，二更QQ看點平臺編輯想都沒想，就給出了肯定的回答。
基于這個看似簡單粗暴的洞察，二更在入駐QQ看點平臺后，迅速調整了推送策略。效果很明顯，現在二更的ＱＱ看點后臺每天都會收到大量略顯青澀的留言：“我正在暗戀XXX怎么辦？”、“想做自己喜歡的事情父母卻不讓”……這讓編輯團隊很是欣慰，說明入駐ＱＱ看點近一年的二更正逐漸贏得年輕受眾的喜愛和信任。
走中青年路線的二更變了？
關注二更的人可能比較了解，作為國內移動短視頻領域最強大的自媒體之一，二更是一直以來做的都是內容較“重”的記錄短片，主要面向20至30歲的中青年，清晰的定位加上作品質量過硬，上線至今取得了令人非常艷羨的成績，不僅坐擁全網5千多萬粉絲，還獲得了50多個國內外獎項。
表面上看，只要牢牢抓住一眾粉絲的心，就可以保持這份成績，但二更并不滿足于此，“從今年下半年開始，我們會開始做一些內容年輕化的調整”，二更COO皮行早在接受采訪時便介紹了二更年輕化的策略，而入駐QQ看點平臺，就是二更年輕化調整的重要一步。
這一步邁得并不順利，二更QQ看點運營團隊就像初來乍到的“轉校生”，面對全新的環境和規則，顯得有些手足無措。COO皮行早在參加QQ看點舉辦的【看點•不同】主題沙龍時大方分享了這段經歷，“剛接觸QQ看點的時候，只有不到一萬粉絲，每篇文章只有幾百個閱讀數”，一道大難題擺在面前。
不過他們很快就摸清了QQ看點平臺的特點，“既不像微信公眾號，也不像今日頭條，更像二者的結合，有自己一套全新的玩法，看起來是一個公眾號，實際上內容分發時是根據幾億用戶的大數據分析進行興趣推薦”。二更團隊從中發現了轉機——用戶通過推薦的內容關注訂閱號，其實大幅度降低了吸粉的成本，可以通過大數據算法和人工干預相結合來制定推送策略。
就用戶構成來看，QQ用戶基本都是95后、00后，這群鬼馬的年輕人對娛樂情感、時尚搭配、游戲、二次元的東西更感興趣，為了和他們打成一片，二更團隊著實下了苦功
內容上，任用更多年輕的或不同風格的導演，定制適合年輕群體的視頻。運營上，不僅更多選擇了年輕受眾感興趣的愛情、娛樂等話題，還多采用漫畫等表現形式，甚至改變發布時間，不斷打磨標題和文案細節，“比如把女人改成女生，上班改成上學”。運營團隊中近30歲的編輯每天都要“裝”成20歲左右的年輕人，在后臺回復各種各樣的問題，或回應“小朋友”們的傾訴。內部都笑稱想做好這份工作，必須保持一顆年輕的心。
努力終有回報，二更QQ看點平臺七夕情人節推出的《哪一個瞬間你忽然很想戀愛？男生女生回答差別竟然是這么大！》，以及反映95后想法的《她是95后滑板女孩，她說，青春就應該按自己的樣子活著！》等視頻一經推出就在年輕人中瘋轉，在沒有做引流和互推的情況下收獲了18萬粉絲，這也為二更未來多元化、精細化、垂直化發展打下了基礎。
年輕化的QQ看點是二更全網運營的一部分
幾個月前，皮行早就在朋友圈里轉發了一條鏈接說，“自媒體到了去公眾號化的時候”，并提出“全渠道才是王道”，言論一出，便引發了自媒體圈的熱議。
這一觀點不無道理，一方面，微信公眾號流量紅利期正逐漸消失，二更也不例外，監測數據顯示，在100萬粉絲量的時候，推送后閱讀數突破10w+的速度在2至3小時，而在粉絲量達500萬時，速度并沒有明顯增長；另一方面，新興自媒體渠道迅速崛起，不管是資訊類的今日頭條，還是秒拍、美拍、AB站、快手等視頻平臺，抑或是映客、花椒等直播APP，都使得微信獲取粉絲的成本越來越高。與此同時，微信平臺競爭激烈，大量的公眾號參與分流，自媒體面臨內外夾擊的雙重考驗，要想突圍，拓展新的渠道和粉絲勢在必行。
看清形勢后，皮行早便帶領二更探索先行，目前二更團隊正在實行一套全新的全渠道運營戰略，并且已經取得了很好的效果，截止目前，二更的全網播放總量已經超過50億，連續4月蟬聯秒拍原創榜榜首。
之所以將QQ看點平臺作為全新戰略中的重要一步，看中了其用戶年輕化的用戶基礎和平臺巨大的潛質。國內所有主流社交平臺中，QQ中95后用戶占比最高，達到44.36%，遠遠超過微信的20.41%。
“與微信平臺相比，QQ看點同行競爭少，平臺提供流量傾斜和支持，尤其是QQ看點的推薦內容與用戶的匹配度比較精準，如果能把內容和運營切到用戶的點上，形成爆款的內容就比較快”
作為探路者之一，皮行早也給出了自己的建議：自媒體不妨將QQ看點作為轉化危機的突破口，如果創業者原本的用戶定位就偏低齡化和年輕化，那么從QQ看點平臺切入，將會是更好的選擇。
(新聞稿 2016-12-27)