日前，一則“春風十里不如旗袍”的話題登上了微博話題榜首位置。這樣具有古典詩意的話題活動，居然是由中國家電老牌巨頭科龍空調，為剛剛上市的“靜美人”LT-A1空調新品發起的主題話題活動。
然而，令眾人沒有想到的是，這一話題自推出后迅速得到大量網友的轉發，短短兩天時間，微博閱讀量迅速躥升至1800萬，并得到了多個網絡大V等意見領袖的轉發。成為2017年中國家電市場開盤以來的“第一營銷案例”，成功引爆科龍空調的品牌關注度和影響力，更悄然釋放出科龍靜美人空調新品的用戶關注度。
作為一個看似傳統的家電品牌，能在粉絲活躍度最高的微博平臺上，一舉超越影視、體育、娛樂明星，甚至當下最熱的電視劇話題，迅速攀升至話題榜第一位，不得不說科龍空調創造了“春風十里家電路，卷上珠簾總不如”的家電跨界營銷新高度和新標桿。
在多位業內專家看來，科龍空調此次圍繞新品的創新營銷成功之處在于完美跨界、詩意表達、適時而動。可以說實現了“天時、地利、人和”多方力量的協同引爆，不只是為空調產業的新品營銷樹立新的標桿，更成功激活中國家電產業的創新營銷激情。
首先，科龍空調將新品上市借助跨界營銷的方式來引爆，可以說是“獨具匠心”。科龍空調聯合受80、90后群體喜愛的海馬體照相館，發起微博話題活動，以更為有效的方式與當下年輕用戶對話，讓原本偏重實用性的家電營銷更為生動活潑，引發年輕群體的共情。
其次，將產品賣點與用戶痛點進行對接，開創產品營銷的先河。科龍靜美人主打的柔風功能通過自主創新技術：高爾夫球面式柔風系統，解決了長期以來空調送風過“硬”的痛點、難點，用戶在使用中，可獲得如沐春風的舒適感。可以說，將產品的最大差異化功能，與用戶的痛點以及時尚的潮流完美融合，開創跨界營銷的新境界。
在業內專家看來，跨界營銷的關鍵在于事物的融合性，而不是無邊界、無關聯的隨意引爆。對于科龍空調而言，跨界源于設計的本真。將悠閑、古典的旗袍與看似冷冰冰的空調，原本是鋼與柔的對立，本無太多的關聯。但科龍空調設計師正是從與其作為旗袍老藝人的父親交流和沖突中，找到了靈感，將旗袍元素運用與空調之中，設計出“靜美人”空調。
可謂一次最為貼合的跨界，既無生硬感，也無違和感。
再者，跳出產品回歸用戶和家庭，以親情愛情融入產品展現科龍空調對于用戶的關愛。其實，在話題引爆之外，科龍空調微博還同步推出《37年 2代人1件旗袍》微電影，一方面可以向外界展示“靜美人”空調的設計過程；同時，科龍通過畫面與話題，在潛移默化中向用戶傳遞出了科龍靜美人空調關于父子親情、工匠精神、精益求精、回歸傳統的品牌訴求，可謂化跨界營銷于無形中。
春風十里不如旗袍，短短8個字，不僅迅速引起閱讀者的好奇，更大大拉近了企業與用戶的距離： “春風十里”究竟與“旗袍”有怎樣的關系？科龍仿佛繪制出了一幅唯美的畫卷， 溫暖的春風，一襲旗袍的花樣女子，將“靜美人”的品牌形象迅速與美麗、青春、年輕、溫暖聯系起來，使用戶在看到這些字眼，就會自然而然地聯想起“靜美人”空調，感受到科龍空調年輕化的品牌氣息。科龍借此也實現了詩意的表達。
“新者生機也，不新則死”。在家電行業同質化的營銷中，如何獨辟蹊徑，探索出創新之路，是眾多家電企業孜孜以求之事。科龍空調卻從傳統文化中找尋到了營銷創新的靈感與力量，為家電企業帶來新的營銷思路與視角，并有望在家電行業掀起一股運用傳統文化元素的熱潮。
（新聞稿 2017-02-27）