9月13日，由愛奇藝重磅打造的明星創意類美食真人秀《男子甜點俱樂部》在愛奇藝平臺正式上線，節目不僅以“甜點”擊中都市人的生活方式，還憑借“小而美”的路徑姿態，開拓了美食類綜藝藍海，也點燃了眾多用戶觀看節目的熱情。截至目前，播放量達到5409萬，藝恩網絡綜藝播放量榜第6名，微博主話題#男子甜點俱樂部#閱讀量達1.8億。《男子甜點俱樂部》主打真實的社會場景，將普通人的故事與情感相結合，用真實的力量打動人，傳遞出正向價值觀，在一眾美食類綜藝中，展現出了自己獨特的魅力，無疑成為愛奇藝網綜創新領域的又一力作。
近兩年，美食綜藝呈現指數級增長，成為當下頗受追捧的一種節目類型，但隨著社會的快節奏發展，用戶極容易對一成不變的事物產生審美疲勞，這也決定了美食網綜仍需在現有基礎上不斷創新。在此基礎上，《男子甜點俱樂部》將甜品店融入尋常百姓的生活里，并讓普通人成為主角，從第二期節目可以看到，做客甜點店的食客，有被父母傷害而自殘后因為愛情重獲新生的普通女孩，也有因為照顧侄子們的生活而放棄自己生活的小姨，還有用事業幫助人們終結單身的女神……這種平民化的展現角度直接拉近了節目與受眾之間的距離，與當下許多美食綜藝形成區隔。同時，節目以“甜點換故事”的模式，鼓勵普通人分享自己的生活百態和喜怒哀樂，其治愈系的故事呈現方式深得用戶喜愛，加之蔡康永綿里藏針的主持風格以及精準到位、直誅人心的采訪技巧，使《男子甜點俱樂部》從整體氣質到內容上都透著濃濃的溫暖，成為名副其實的甜點版“深夜食堂”。
值得一提的是，隨著網綜市場的不斷更迭創新，用戶需要更多有價值、有意義的觀點碰撞完善價值觀，而《男子甜點俱樂部》這檔聚焦普通人群的網綜正是將“有意思”與“有意義”相結合，體現了正向的社會價值觀。第二期節目中，甜點師通過食客的故事，將苦瓜作為必須使用的食材，為他們量身定制甜點，展現他們被甜點治愈情感過程的同時，甜蜜與苦澀的搭配也寓意了人生的況味。可見，在傳播歡樂之余，《男子甜點俱樂部》還將積極陽光的生活方式植入其中，自帶社會責任感，并以真誠和走心的理念俘獲用戶，傳遞出積極的人生態度，這種正向價值觀也為用戶傳遞了更深層次的感官和情感需求。
作為視頻平臺的引領者，愛奇藝不斷深耕網綜領域，積極推動網綜市場向更加成熟、多元的方向發展。此番，《男子甜點俱樂部》將素人作為主角，憑借溫暖積極的調性引發與用戶的情感共鳴，以最自然的情感方式讓人傾訴與傾聽，打造出了一檔有溫度的網絡綜藝節目，符合愛奇藝“青春、陽光、正能量“的價值觀。不難看出，愛奇藝在美食網綜的不斷深耕和創新，向用戶傳遞了正向價值觀，同時對網綜行業注入了強大的推動力，推動網綜產業升級。
(新聞稿 2017-09-28)