由愛奇藝重磅打造的明星創意類美食真人秀《男子甜點俱樂部》自9月13日在愛奇藝平臺正式上線以來，以“甜點”話題為切入，加之內容豐富、情感積極、向上的調性,吸引了眾多年輕用戶的熱情追捧，更引發用戶與平臺內容相互間深層次的情感共鳴。截至目前，愛奇藝《男子甜點俱樂部》上線5期破億，微博主話題#男子甜點俱樂部#閱讀量達2.5億。作為首檔明星創意類美食真人秀，《男子甜點俱樂部》憑借溫情治愈的獨特氣質，使其成為愛奇藝網綜垂直細分領域中的又一全新美食節目形態代表作品。
如今，傳統美食綜藝模式已無法滿足年輕用戶日益提升的審美，美食網綜市場呼喚更為多元的元素融入其中。愛奇藝作為國內最大的綜合視頻服務平臺，敏銳洞察到這一趨勢變化，并以用戶生活方式為切口。在行業率先推出的創意類美食真人秀《男子甜點俱樂部》中，區別于傳統美食綜藝“明星是最大看點，美食淪為配菜”的特性，轉而將“美食”升級為節目主角元素，并融合素人及嘉賓分享人生故事，現場由甜點師融合故事情節制作出富有內涵的創意甜點，并將甜點從創意、制作、到享用的整個過程完整細致的呈現給用戶，使其自然的融入節目中。愛奇藝《男子甜點俱樂部》將美食獨具的精神撫慰功能的特性與用戶情感產生強關聯，以“美食+情感+生活方式”，充分凸顯出平臺和節目的“走心”經營特質。
誠然，美食網綜已逐漸擺脫了老舊的廚藝教學模式，更多的從食物自身特性出發，不斷挖掘附加的情感、人文與娛樂屬性。此番，愛奇藝《男子甜點俱樂部》更是以治愈、溫潤的節目調性將“美食”與“故事”深度融合，再次證明了美食類網綜多元化發展的可能性，同時也為該類節目創作提供了全新的思路。未來，愛奇藝將繼續秉承創新精神堅定不移的走在自制內容精品化之路上，不斷以更多優秀作品為國內網綜市場注入活力，實現對網綜產業升級的有效助推。
(新聞稿 2017-10-16)