2017年11月8日，第七屆騰訊全球合作伙伴大會落地成都。作為騰訊年度最大規模盛會，上萬名全球互聯網行業精英聚首蓉城，圍繞“開放·創想”這一主題進行交流和討論。
在9號上午的“創想·QQ”分論壇上，QQ看點知名號主“蒙面的貓”以合作伙伴的身份亮相，并以《給95后“看點”啥？》為主題作了分享，闡述了自己對95后群體的洞察，以及在QQ看點上一路走來的心得。
趟出新路子，“蒙面的貓”完成逆襲
從去年下半年至今，自媒體人“遍地哀嚎”——多個平臺流量下滑、收入呈現斷崖式下滑。而在這個“空窗期”，“蒙面的貓”卻逆勢而上。
“蒙面的貓”進駐QQ看點僅不到一年時間，而且此前沒有任何自媒體的經驗，但到現在，無論是從閱讀量、流量分成等方面看，蒙面的貓已經完成逆襲。據悉，“蒙面的貓”7月單月閱讀過百萬的文章有37篇，目前流量分成平均在五萬元左右。
“蒙面的貓”成功的背后，除了平臺的強勢助力之外，與其本身對群體的深度洞察有著直接聯系，這也是他這次出席騰訊全球合作伙伴大會QQ分論壇的分享議題。
“萌貓”認為，95后對“有趣”的東西趨之若鶩，娛樂至上，而且他們不在乎利弊。此外，95后、00后更有個性化，更加自我，他們這一群體還有著多元化表達方式催生多元化需求的特性。尤其是在移動互聯網的浪潮下，世界變得越來越分化，給了素人階層充分展示自我價值的空間，每個人都是傳媒的參與者，人人都可能成為網紅IP。
以下是蒙面的貓在騰訊全球合作伙伴大會QQ分論壇的演講實錄：
《給95猴“看點”啥》
女士們，先生們，還有各位95后們：
大家早上好！非常榮幸在這里給大家分享我做QQ看點帳號的一些心得。
對80后來說，這是一個不太友好的時代，因為80后已經被定義為“中年人”了。80后最大的已經38了，最小的也28了，青春只剩下燉完雞湯后的一地雞毛。90后站在后面也瑟瑟發抖，因為95后來了！
據相關統計數據，29歲及以下網民超過52%，移動互聯網的重度用戶就是年輕群體。
新的用戶群體意味著新的特征,尤其是95后，他們是第一代互聯網原著居民，他們更習慣于互聯網的無處不在，通過互聯網獲取一切，可以是一頓美食、一場演出、或者一只口紅。他們屏幕前的人生權重正在大于屏幕外的生活。
我曾經嘗試在其他平臺運營自己的帳號，但其他平臺比較固化，容易遇到瓶頸，像我這種下半場才加入的自媒體人，很難去跟已有的大號爭流量，所以我瞄準了QQ看點。
蒙面的貓在去年11月份入駐QQ看點，我一開始方向定的是財經類賬號，因為我是學經濟出身的，所以選方向絲毫沒有猶豫，可是接下來的2個月都在猶豫要不要放棄。
于是我只能開始看看后臺的數據，研究用戶屬性，跟周圍人打聽使用QQ的情況，后來發現我們后臺粉絲的年齡段跟我周圍查訪的匹配度非常高，基本都是95后、00后。在他們的生活里可以沒有其他APP，但是必須有QQ。這跟其他社交媒體平臺受眾是完全不一樣的結構！可以說QQ是一個年輕人的迪斯尼，相比于其他平臺，他的年齡結構更有活力。
我是個二次元愛好者，入坑很多年，于是從今年1月份開始，全面轉型做二次元。二次元涉及面很廣，包括動畫、漫畫、游戲、小說。不能什么都做，必須垂直。動畫是二次元這4個大類領域中唯一一個被動式獲取，相比于漫畫和小說它有明顯的曝露在二次元人群中的量級優勢，所以我就選了動畫。
分析完了就開干，在一段時間摸索后，很快閱讀數據漲上去了：粉絲數量、閱讀量每周都能翻倍，頭兩個月我們每天的閱讀量可以穩定在20萬+。而且，前3個月就爆了7篇100w+，對于我來說，第一次當了一回風口上的豬。隨著不斷的內容調整，到4月份一個月就出了6篇100w+，而到6月份我們單月閱讀量已經突破1億了。100萬+文章就像拋物線一樣甩了上去，7月份單月破百萬文章37篇。
現在回過頭來總結，我也不知道我是不是真的了解95后00后，到現在為止我們也還在摸索運營技巧。為了嘗試分析95后和00后的喜好和習慣，我一直保持跟QQ看點早期積累的一些二次元粉絲聊天、聊游戲、聊動漫，談人生、談理想、當然不包括談戀愛。我就這樣跨著無數的代溝跟他們尬聊，試圖探尋這屆年輕人的共性，看他們是否有更顯著的特征。
喜歡有趣的東西，娛樂至上
他們厭倦枯燥，極具娛樂精神；他們喜歡看直播吃飯、喜歡極限運動，喜歡黑科技，也喜歡動漫。
他們生長在物資富足的時代，當70后80后還在糾結QQ音樂會員是否12塊錢包月的時候，我可以很負責任的告訴你，95后00后已經包年了。另外他們對“有趣”的東西趨之若鶩，不會在乎利弊，不在乎直播吃飯是不是真的那么有意思，能學到什么有價值的東西，只要他們能找到“萌”點，那就足夠了。
于是我們針對有趣，推出毀童年系列文章當即拿下數篇100萬+；將娛樂明星跟二次元結合的話題也拿下數篇100w+。
95后00后更加個性化，更自我
在“自己”和“組織”的關系中，80后是“與其犧牲自己，不如出賣組織”的人；90后是“即使犧牲自己，也要出賣組織”的人；而00后是“白白犧牲自己，忘了出賣組織”的人。當80后還在為了生存出賣組織的時候，90后00后已經在個性化的追求自我價值的實現，換著姿勢賣萌。
為了跟他們更好地互動，我讓我們的公眾號人格化。因為人本能上更愿意和人溝通，而不是和團隊化運作的產品或者組織。這也是為什么我們在取名字后才恍然大悟，又給自己厚著臉皮取了個昵稱叫“萌貓”，為了把對外的形象人格化，我們推出了一只沒有性別不分男女、沒有年齡的貓，并賦予它各種二次元的屬性。是人就會有情緒，一個人格化的媒體是可以有情緒的，也可以有偏好的，而95后00后他們喜歡有情緒有個性的資訊。
這些年輕化的讀者也更加自我，他們在社會化的過程中正在經歷自我意識的覺醒，這也是為什么這個群體非常喜歡給自己貼標簽，他們身上自帶各種屬性（宅、呆、腐、萌、傲、燃、元氣、腹黑、毒舌、弱氣、女王、三無、電波女、等等）。
（數據來源艾瑞咨詢）
95后00后興趣更加多變
所以我的任務就是負責每天給宅男腐女們換老婆、換老公，隨著熱播新番一茬接一茬，他們愛上別人的概率相當高，完全不能指望他們不出軌！2016年的Chinajoy你會看到整個會場的cosplay角色蕾姆紅透半邊天，所有動漫視頻的彈幕都在給蕾姆打call，“如果真愛有顏色，那么一定是藍色”，但是到2017年他們都快忘了自己老婆長什么樣了。
正因他們興趣變化頻繁所以我們一直在感知和營造新的熱點的路上，也在不停試探95后00后動漫喜好新的方向。
多元化的表達方式催生多元化的需求
95后00后喜歡斗圖，喜歡浪，喜歡處CP（虛擬情侶），喜歡“搞事情”。
我一共加了30幾個95后00后的群，你會經常發現一個00后的群里全部是各種圖片，根本不需要文字的聊天，圖片是一種比文字更好表達自我情緒的方式。
以前的70后80后都稍微好對付一些，用戶群體相對有統一性，現在的95后，00后普遍有個性，這就好比打靶，70后80后一槍一個準，95后00后靶子太多了，眼花繚亂。尤其是在移動互聯網的浪潮下，這個世界變得越來越分化了。
而移動互聯網區別于傳統媒體時代，給了素人階層充分展示自我價值的空間，傳統的話語權將逐步從精英的階層轉向素民,
尤其在QQ看點平臺，在QQ看點的全民化創作機制下，每個人都是傳媒的參與者，每個人都可以成為自媒體；在8.5億QQ用戶流量的扶持下，人人都可能成為網紅IP。所以抓住這個年輕化的內容平臺，將領域做得更垂直、更專業，明確定位，那么有一天讀者的需求聯想詞就會是我們。
身處新媒體的下半場，流量的優勢會越來越不明顯，競爭的主題和邏輯也在悄然發生變化，單個個體粉絲的價值正在凸顯，抓住最有潛力的粉絲才能放大我們下半場的贏面。
世界是我們的，也是95后的，但歸根結底是00后的。
謝謝大家！
（新聞稿 2017-11-10）
