3月8日-11日，2018中國家電及消費電子博覽會（AWE）于中國上海舉行，卡薩帝攜成套高端家電參展。本屆AWE成為全球家電行業發展的縮影，對比各大品牌展區可以發現，“高端化”已成為大勢所趨，而“同質化”亦成為不可忽視的行業痼疾。其中，卡薩帝展出的各大產品成為諸多品牌模仿的對象，而這種模仿又可分為三個層次：高仿、半仿、0模仿，折射出的是各品牌在技術創新、研發投入等方面的短板。
全線產品成行業標桿 卡薩帝遭遇全球集體模仿
卡薩帝作為海爾集團高端品牌，于2007年隨著海爾集團“布局高端”這一戰略正式推向市場。彼時，卡薩帝以高端冰箱市場為入口，將“法式對開門冰箱”這一新生品類帶到消費者面前。這款產品隨即引來了各大品牌的模仿跟進，百年家電品牌GE、韓國知名家電品牌等相繼在美國市場推出類似的法式冰箱，德國老牌家電企業也隨后上市了“同款”冰箱……這場“模仿風潮”過后，2008年，卡薩帝再次推出創新品類——意式抽屜式冰箱，一時間，這款冰箱再次成為歐美、日韓等全球品牌爭相復制的對象，甚至一度成為全球冰箱市場的主推產品，“卡薩帝”三個字漸成高端市場標桿式品牌。
洗衣機市場也是如此。2015年，卡薩帝推出全球首款一機雙滾筒的雙子云裳洗衣機，市面上隨之出現了復式、分區洗等相似概念和產品，然而，來自韓國的一款“同款”洗衣機在運行時無法確保機身的平穩性與平衡性；來自另一品牌的復式洗衣機實現了與卡薩帝雙子相似的“上下分區洗”，但最終因技術局限，無法做到雙滾筒同時運轉。可以說，大多品牌在模仿卡薩帝的過程中，僅僅實現了“半仿”效果。
再來看空調市場，2016年，卡薩帝發明行業首臺開啟生態呼吸養護時代的云鼎空調，隨后其干濕自控、凈化PM0.3等領先科技被中外多個空調品牌模仿……
概念易模仿 技術內核難復制
顯然，受限于技術實力不足、資金投入有限等因素，大多品牌在模仿過程中，只能照搬產品的外觀與功能概念，局限于“高仿”、“半仿”甚至“0模仿”狀態。競爭對手也許沒有意識到，卡薩帝能夠做到“高端第一”，背后的原創科技實力與全球資源整合力度，都是行業無法復制的。
例如，原創科技方面，經歷3次細胞級養鮮科技迭代后的最新成果F+自由嵌入式冰箱，在行業停留在“控溫”保鮮階段時，首創了“控溫+控氧”雙重保鮮科技；纖諾洗衣機+干衣機，集洗護、烘干、護理三位一體，讓絲綢、羊絨等珍貴面料也能在家機洗；天璽空調原創分區送風科技，1次能為不同家庭成員吹出5種定制風……一直堅持不變的原創科技讓卡薩帝總是走在世界行業最前列。
全球化方面，卡薩帝制造研發布局全球、以全球用戶需求為核心的堅守……是同行目前遠遠無法企及的。可以說，卡薩帝全球化技術研發與資源平臺具有不可復制性：在歐洲、北美、澳洲、東南亞等地區，卡薩帝擁有14個設計中心和28個合作研發機構，可快速實現資源與需求協同，完成行業無法企及的資源、研發配置機制；同時，通過以用戶為核心的創新路徑，卡薩帝每迭代出一款原創產品都針對性解決全球用戶痛點；給用戶提供全套高端生活解決方案。目前已在歐美國家獲得眾多用戶及行業認同，用11年打破歐美日韓高端壟斷，全面實現高端第一。
高端內核“透明化”全線產品實現高端第一
為了直觀地展示卡薩帝與“山寨”品牌的根本性差別，此次AWE現場，卡薩帝不僅帶來了享譽全球的F+自由嵌入式冰箱、雙子云裳洗衣機、纖諾洗衣機+干衣機和天璽空調，以及酒柜、熱水器、廚電等高端產品，還將每一款產品的核心零部件以“實機解剖圖”的形式呈現在觀眾面前，讓行業與用戶共同見證卡薩帝全球化布局的匠心成果。來自巴西恩布拉科的冰箱氣懸浮無油壓縮機、來自新西蘭的斐雪派克變頻直驅電機、來自韓國設計團隊的空調外殼結構……來自歐美日韓等多國的智慧結晶，構成了卡薩帝每一款家電的高端內核，毋庸置疑，這是行業無法復制的。
同樣無法復制的，還有卡薩帝“高端第一”的市場地位。目前，卡薩帝冰洗空全線登頂高端市場份額第一：在卡薩帝冰箱單價為行業2.7倍、滾筒單價為行業2.1倍的價位下，冰箱零售增幅領先行業7.6%，萬元以上冰箱市場份額是合資品牌的1.3倍；滾筒零售增幅領先行業41.8%，萬元以上滾筒市場份額為合資品牌的9.9倍。
不難看出，家電品牌要成功實現高端化轉型，絕不能僅僅依靠跟風和模仿。卡薩帝能夠在11年間登頂高端第一，恰恰是因為其始終堅持原創科技、品類發明、全球化布局，不斷增強核心競爭力，不跟風、不盲從。如今，依托“人單合一”戰略模式的指引，卡薩帝已完成第一個十年的探索之路，下一個十年將更加令世界期待。
(新聞稿 2018-03-20)