汽車電商有多火？你可能想象不到，雙11當天在比亞迪天貓旗艦店，僅用了0.001秒的時間，就秒光所有5折特價車。5秒不到，第一波大額抵扣券也一掃而光！比亞迪e購官網、微信商城、天貓旗艦店，寶尊助力三大平臺聯動出擊，以出人意料效果吸引了全電商渠道超過11.2萬的消費者在線搶購。活動期間新款上線的大美7座車宋MAX，憑借設計總監艾格打造的“Dragon Face”設計語言，準確滿足二胎家庭需求的定位，更是共計收獲了超過3000+的線上訂單量，并一舉摘下2017雙11天貓汽車行業品牌銷售排行榜亞軍。
從618到雙11，與其說比亞迪的成功是異軍突起，不如說是厚積而薄發，與寶尊合作2年，經歷了怎樣一番砥礪，讓這個新能源汽車引領者在互聯網領域展露了他們耀眼的實力？
O2O汽車電商系統助力線上線下享共贏
完整的電商生態基礎設施意味著要完成商品生產、營銷、支付、物流的整個閉環，但是目前，對于汽車電商來說，幾乎所有的線上渠道都是以信息流為主。汽車行業是根植于線下的行業，末端的銷售，牽扯到驗車、上牌、繳納購置稅等多個環節，都需要是依靠經銷商、4s店來完成，因而對于消費者他們擁有更多的接觸和制動權。
如何讓品牌能夠獲得把握消費者主動權的同時賦能經銷商獲得共贏，這是擺在比亞迪、擺在寶尊面前所要打破的壁壘。
而對于這一問題的答案，隨著新零售概念的不斷成熟，讓各方都找到了自己的定位。比亞迪汽車總經理助理陳曉蕾在此前的采訪中說道“電商平臺不僅僅是銷售渠道，同時也可以為經銷商提供營銷支持，并非競爭關系，而是相輔相成的關系。”
汽車消費者的決策路徑是復雜而漫長的，打通線上線下，做好整個購車環節的閉環，用營銷幫助經銷商引流緩解庫存壓力、補充傳統的銷售渠道對消費者體驗、引導的不足，同時為品牌爭取并積累更多全鏈路數據的O2O模式無疑是這一難題的“破壁者”。
深知這一點，合作第一步，寶尊為比亞迪定制開發的這一業內首個汽車電商O2O系統便是這一“破壁”的鑰匙。以該系統為核心，寶尊幫助比亞迪打通了包括天貓、比亞迪e購商城、比亞迪微信商城在內的所有線上電商渠道及線下超過400多家合作4S店。全渠道的打通、消費者全鏈路的追蹤，讓線上線下的業務，平臺、品牌廠商和經銷三方得以聯動提升、協作共贏。
寶尊比亞迪項目負責人介紹到：“這一系統能夠幫助比亞迪將各平臺匯集的銷售線索或用戶信息進行過濾與分類，并向各地的網絡授權經銷商自動實時分派。各相關的負責人能夠對銷售線索進行實時的跟蹤反饋，并對成交信息進行數據化的積累，實現全渠道閉環管理，幫助4S店實現智能移動化管理。”
以今年的618為例，僅一天時間，天貓旗艦店便拿下超過5萬張的交易訂單，超過了比亞迪天貓旗艦店上半年的整體售出量，成為618期間汽車類目的TOP1；線上線下緊密聯動，更是創下了618當日3264臺新能源車的銷量，打破全球新能源車日銷紀錄；而至雙11在未參加10月預售的情況下，雙11期間共計成交車輛13765臺，大獲業內矚目。
“MAX幸福購車季” 這屆榜眼，如何玩轉雙11？
雙11狂砸11.11億，寶尊助力比亞迪打造的“MAX幸福購車季”更是攜誠意而來，三大平臺齊上陣，購車豪禮送不停。
宋、元、S7三款當紅五星安全SUV，5折限量搶購，簡直叫人亮瞎眼。作為比亞迪燃油SUV的主力，宋以10萬級、自動擋、五星安全等優勢，成為“好上手更好下手”的車型典范。當天，天貓旗艦店、e購商城亮點開閘，引來數萬人瘋搶。天貓平臺剛過0.001秒，活動車輛便被一搶而空。數百張大額抵扣券更被消費者以5秒成交的速度一掃而空。淘內外給力而有節奏的活動、深挖消費者癢點的營銷鋪墊為比亞迪全電商渠道帶來了超過5.9億的曝光。值得注意的是，寶尊為比亞迪搭建、運營的e購商城同樣獲得了不亞于天貓旗艦店的流量和熱度，雙11可謂全線爆發。
同時，作為具有劃時代意義的車型，宋MAX自新車上市以來，憑借親民的價格、顛覆以往的超高顏值、卓越的產品實力，市場反應火爆，持續供不應求。比亞迪洞察消費者需求，在天貓平臺推出的“99元搶宋MAX優先提車權”玩法也廣受消費者歡迎，數千位消費者、幾百萬位直播觀眾為這一服務打Call。雙11，當1600多個億的快遞還堵在路上，雙11當天抽取的幸運顧客章先生，便以快人不止“一步”的速度享受到了宋MAX的速度。雙11當天上午，章先生在天貓比亞迪汽車官方旗艦店拍下一輛宋MAX，中午，新車便送至位于杭州的章先生家門口，成為雙11天貓全網第一車。寶尊為比亞迪安排了一直播平臺全程直播，跟蹤第一車“宋”到家，引來了高達334萬人次的觀看。
傳奇在繼續，雙11只是一個開始。汽車電商的藍海極富想象力，我們在新零售的元年看到了寶尊助力比亞迪全渠道的打通，未來智能化、大數據、全渠道、全整合營銷的賦能或可拭目以待。
汽車電商有多火？你可能想象不到，雙11當天在比亞迪天貓旗艦店，僅用了0.001秒的時間，就秒光所有5折特價車。5秒不到，第一波大額抵扣券也一掃而光！比亞迪e購官網、微信商城、天貓旗艦店，寶尊助力三大平臺聯動出擊，以出人意料效果吸引了全電商渠道超過11.2萬的消費者在線搶購。活動期間新款上線的大美7座車宋MAX，憑借設計總監艾格打造的“Dragon Face”設計語言，準確滿足二胎家庭需求的定位，更是共計收獲了超過3000+的線上訂單量，并一舉摘下2017雙11天貓汽車行業品牌銷售排行榜亞軍。
從618到雙11，與其說比亞迪的成功是異軍突起，不如說是厚積而薄發，與寶尊合作2年，經歷了怎樣一番砥礪，讓這個新能源汽車引領者在互聯網領域展露了他們耀眼的實力？
O2O汽車電商系統助力線上線下享共贏
完整的電商生態基礎設施意味著要完成商品生產、營銷、支付、物流的整個閉環，但是目前，對于汽車電商來說，幾乎所有的線上渠道都是以信息流為主。汽車行業是根植于線下的行業，末端的銷售，牽扯到驗車、上牌、繳納購置稅等多個環節，都需要是依靠經銷商、4s店來完成，因而對于消費者他們擁有更多的接觸和制動權。
如何讓品牌能夠獲得把握消費者主動權的同時賦能經銷商獲得共贏，這是擺在比亞迪、擺在寶尊面前所要打破的壁壘。
而對于這一問題的答案，隨著新零售概念的不斷成熟，讓各方都找到了自己的定位。比亞迪汽車總經理助理陳曉蕾在此前的采訪中說道“電商平臺不僅僅是銷售渠道，同時也可以為經銷商提供營銷支持，并非競爭關系，而是相輔相成的關系。”
汽車消費者的決策路徑是復雜而漫長的，打通線上線下，做好整個購車環節的閉環，用營銷幫助經銷商引流緩解庫存壓力、補充傳統的銷售渠道對消費者體驗、引導的不足，同時為品牌爭取并積累更多全鏈路數據的O2O模式無疑是這一難題的“破壁者”。
深知這一點，合作第一步，寶尊為比亞迪定制開發的這一業內首個汽車電商O2O系統便是這一“破壁”的鑰匙。以該系統為核心，寶尊幫助比亞迪打通了包括天貓、比亞迪e購商城、比亞迪微信商城在內的所有線上電商渠道及線下超過400多家合作4S店。全渠道的打通、消費者全鏈路的追蹤，讓線上線下的業務，平臺、品牌廠商和經銷三方得以聯動提升、協作共贏。
寶尊比亞迪項目負責人介紹到：“這一系統能夠幫助比亞迪將各平臺匯集的銷售線索或用戶信息進行過濾與分類，并向各地的網絡授權經銷商自動實時分派。各相關的負責人能夠對銷售線索進行實時的跟蹤反饋，并對成交信息進行數據化的積累，實現全渠道閉環管理，幫助4S店實現智能移動化管理。”
以今年的618為例，僅一天時間，天貓旗艦店便拿下超過5萬張的交易訂單，超過了比亞迪天貓旗艦店上半年的整體售出量，成為618期間汽車類目的TOP1；線上線下緊密聯動，更是創下了618當日3264臺新能源車的銷量，打破全球新能源車日銷紀錄；而至雙11在未參加10月預售的情況下，雙11期間共計成交車輛13765臺，大獲業內矚目。
“MAX幸福購車季” 這屆榜眼，如何玩轉雙11？
雙11狂砸11.11億，寶尊助力比亞迪打造的“MAX幸福購車季”更是攜誠意而來，三大平臺齊上陣，購車豪禮送不停。
宋、元、S7三款當紅五星安全SUV，5折限量搶購，簡直叫人亮瞎眼。作為比亞迪燃油SUV的主力，宋以10萬級、自動擋、五星安全等優勢，成為“好上手更好下手”的車型典范。當天，天貓旗艦店、e購商城亮點開閘，引來數萬人瘋搶。天貓平臺剛過0.001秒，活動車輛便被一搶而空。數百張大額抵扣券更被消費者以5秒成交的速度一掃而空。淘內外給力而有節奏的活動、深挖消費者癢點的營銷鋪墊為比亞迪全電商渠道帶來了超過5.9億的曝光。值得注意的是，寶尊為比亞迪搭建、運營的e購商城同樣獲得了不亞于天貓旗艦店的流量和熱度，雙11可謂全線爆發。
同時，作為具有劃時代意義的車型，宋MAX自新車上市以來，憑借親民的價格、顛覆以往的超高顏值、卓越的產品實力，市場反應火爆，持續供不應求。比亞迪洞察消費者需求，在天貓平臺推出的“99元搶宋MAX優先提車權”玩法也廣受消費者歡迎，數千位消費者、幾百萬位直播觀眾為這一服務打Call。雙11，當1600多個億的快遞還堵在路上，雙11當天抽取的幸運顧客章先生，便以快人不止“一步”的速度享受到了宋MAX的速度。雙11當天上午，章先生在天貓比亞迪汽車官方旗艦店拍下一輛宋MAX，中午，新車便送至位于杭州的章先生家門口，成為雙11天貓全網第一車。寶尊為比亞迪安排了一直播平臺全程直播，跟蹤第一車“宋”到家，引來了高達334萬人次的觀看。
傳奇在繼續，雙11只是一個開始。汽車電商的藍海極富想象力，我們在新零售的元年看到了寶尊助力比亞迪全渠道的打通，未來智能化、大數據、全渠道、全整合營銷的賦能或可拭目以待。
（新聞稿 2017-11-30）