30多年前,海爾用一柄大錘砸醒了海爾人的質量意識和文化,也砸出了中國企業重視品質質量的開始。30多年后,海爾產品已經成為中國品質生活和高質量的典范。
2018年3月15日,一年一度的“國際消費者權益日”如約而至。今年315消費者權益日以“品質消費 美好生活”為主題,倡導經營者以品質消費為指引,傾聽消費者聲音,重視消費者訴求。海爾在30多年的發展歷程中,始終堅持“第一是質量,第二是質量,第三還是質量”的理念, 通過制造、產品、服務三道關,為行業立起刀槍不入的“銅墻鐵壁”。
第一道關,在制造端嚴防質量問題。海爾在產品面世之前設下層層關卡,讓用戶來充當產品質量的“監考官”;
第二道關,產品經受市場和用戶的“洗禮”。經過嚴格考核出廠的產品會接受市場的檢驗,繼續吸收用戶的建議,不斷提升產品質量;
第三道關,破除服務質量被動的弊端。海爾通過“用戶評價 用戶付薪”機制,實現服務從被動到主動轉變,全面提升服務質量。
不難看出,跨過3道質量大關的海爾,已經成為中國家電質量的標桿。不僅僅在家電領域,海爾依然保持著領先地位,在2018AWE上,海爾還發布了物聯網時代平臺品牌戰略新成果:創成智慧家庭第1品牌,加速在物聯網時代的品質變革。
制造上:層層把關從源頭杜絕質量問題
經過30多年的發展,中國已經成為全球最大的家電生產制造國,但是質量問題始終是橫亙在行業健康發展的路上的“絆腳石”,在剛剛發布的《2018年315家電質量報告》顯示,2017年家用電子電器類產品投訴量95518件,在商品類投訴中高居第一。消費者買回家的家電產品或與產品宣傳不符,或產品質量穩定性差,用1-2年就會出現質量問題,比如空調的不制冷問題、熱水器漏電問題、冰箱噪音大問題等等。
在30多年的發展歷程中,海爾始終將質量放在重要位置,嚴格為每個產品把關,每個產品出廠之前都會經過層層關卡,經受無數次實驗的“拷打”。海爾冰箱在完成4988條標準檢驗才能合格出廠,標準數遠高于行業;海爾空調在面世之前需要經過“低溫”、“高空”等層層考驗;海爾熱水器需要經歷400多道質檢“關卡”的把控,內膽沖壓的實驗在一周內反復沖壓18萬次,遠超美國UL標準的10萬次……
經歷層層把關,海爾生產出來的產品質量遠高于行業。海爾冰箱通過537道檢驗測試項目及多項國際市場考核測試,全球唯一通過業界最為嚴苛的VDE-QTM認證;2016年,海爾免清洗項目獲得全國六西格瑪大會的最高冠軍,是16年來洗衣機行業唯一獲得此獎的品牌;海爾廚電在整機可靠性、主觀部件標準均高于行業水平:整機壽命行業水平5000h,海爾6000h;行業獨家高低溫、高低濕、高低壓900周期,行業是1800h。海爾熱水器推出“防電墻”技術,成為國內唯一被收錄為國際安全標準的技術……海爾用一個一個的腳印,走出了“中國質造”的發展路徑。
產品上:原創科技立起質量標桿
在消費結構大升級的當下,無論消費者的選擇如何多元化,甚至個性化,產品的優秀品質永遠是制勝法寶。根據中怡康的最新數據顯示,2018年第4周,海爾冰箱和海爾洗衣機分別以37.4%和34.5%的市場份額,繼續位居行業第一。此外,海爾廚電1月增長52%,單月增長遠超廚電行業2017年整體11%的增長率;海爾電熱水器在2018年第2周,以零售量28.8%、零售額29.6%雙雙居行業首位。
從數據上來看,海爾的產品保持了快速增長的勢頭,贏得了消費者的認可,這其中除了海爾在產品創新上的領先,遠超行業的質量成為消費者選擇海爾的重要因素。比如,針對熱水器安全質量問題,海爾“防電墻”技術,不僅解決了環境帶電的問題,實現了從產品安全到系統安全的跨越,還成為國內唯一被收錄為國際安全標準的技術,15年來9000萬家庭0事故,“能洗澡的熱水器很多,能100%安全的只有海爾”已經成為用戶的普遍共識。
除了質量如鐵的產品,海爾作為智慧家庭第一平臺品牌,還將電器升級為網器,借助U+生活平臺,網器可以主動記錄用戶的生活習慣和使用信息,并將這些信息實時反饋到數據中心,為接下來產品質量的提升提供意見。也正是憑借這樣循環的生態機制,才能讓海爾質量一直走在行業前列。
服務上:從被動到主動提升服務質量
實際上3.15消費者權益日,在平臺上反應的大多數問題是產品售后服務問題。數據顯示,2017年全國消協組織受理消費者投訴高達726840件,其中服務質量等問題是引發投訴的主要原因,占投訴總量八成以上。長期以來家電行業服務人員收入低、服務水平參差不齊、服務外包現象泛濫,整體服務質量不高,影響著用戶的消費體驗。
對此,相較于傳統家電“顧客等于用戶”、“產品等于體驗”、“售后等于服務”的服務模式,海爾將被動變為主動,從以往一次服務結束變成N次交互,讓服務兵成為用戶的全程管家,通過“用戶評價 用戶付薪”機制把主動權交到用戶手中。也就是說,海爾的服務創新不再僅僅是安裝、維修簡單的操作,而是為用戶提供全流程的最佳體驗。
今年的政府工作報告中指出,要全面開展質量提升行動,推進與國際先進水平對標達標,弘揚工匠精神,來一場中國制造的品質革命。家電業作為制造業的典型代表之一,如何貫徹和落實成為全行業面臨的頭等大事。海爾在“人單合一”模式的支撐下,以用戶為中心,在整合研發、供應鏈和全球渠道資源的同時,進一步提高精細制造工藝水平,加強核心技術開發并提升自身品牌價值和影響力,以高端和原創科技為行業的發展指明了方向。
(新聞稿 2018-03-16)