從單純制冷到健康空氣，從一臺家電到用戶解決方案，中國空調行業一直在變革，并向著更智慧、更健康的趨勢轉型。3月1日，海爾健康空調升級發布暨全球品質節在北京啟動。
在現場，海爾家電產業集團副總裁、空氣產業總經理王利公布了一組數據：海爾空調2018財年2倍行業增速，2018冷年3倍行業增速，持續領跑行業第一陣營。基于用戶需求，海爾空調在進入物聯網時代后，加快智慧空氣生態落地，代表了空調業最高端、行業技術趨勢、未來換代方向、中國海外形象、社會價值實現，實現中國空調產業的引領實力。
代表空調業最高端：創新帶動消費升級
進入3月空調銷售旺季以來，市場上呈現出兩種不同的表現：一是搶市場，一是搶用戶。一些企業圍繞3月策劃“千團大戰”，通過一輪輪低價促銷搶蛋糕、搶銷量的方式搶占市場。一些企業做零售轉型高端帶動用戶端的消費升級。
舉例來說，海爾空調代表著空調業最高端，其對于產品的理解并非停留于“價格戰”層面，而是始終求索著價值的增值。尤其是在消費升級大趨勢下，用戶的需求也不再只是希望獲得一臺空調，而是渴望能夠呼吸更健康的空氣，并向著更高端、更品質化的方向予以消費。
在高端市場，高端品牌卡薩帝首創了“分區送風”，率先實現了空調吹風因人而動、溫度因人而異，為每個家庭成員定制“專屬舒適”。事實上，正是緣于這種個性化的用戶解決方案，海爾在高端市場的表現上極具競爭力。據中怡康數據顯示，2019年伊始階段，以卡薩帝空調為代表的高端空調占據中國空調1.5萬+高端市場份額首位，實現了高端市場引領。
代表行業技術趨勢：自清潔、磁懸浮實現引領
《2018年度空調市場分析報告》指出，目前我們國家無論是消費水平還是消費能力，均不存在約束限制問題，最大的問題在于供給端結構升級緩慢、創新能力不足而無法滿足更高的消費需求。
在家用空調方面，海爾以自清潔技術引領著空調技術創新。自2015年開始，海爾空調首創自清潔技術，到目前行業都在說、都在推，以自清潔為代表的健康空調成為行業趨勢。經過4年的市場培育與發展，全球健康自清潔空調市場增長明顯，4年間復合年增長率高達130%，儼然成為全球空調行業在健康領域的探索方向，甚至可以認為，海爾自清潔空調發展史就是全球自清潔空調發展史。據國際權威調研機構歐睿國際統計，2018年海爾自清潔空調全球銷售量份額為40.7%，居全球自清潔空調第一。
在商用空調方面，2006年，中國自主研發的第一臺磁懸浮中央空調在海爾誕生，正式開啟了“磁懸浮時代”。在海爾長達12年的市場培育和持續推動下，國內一大批主流品牌相繼加入磁懸浮空調的推廣陣營。截止2018年已有36家企業展出磁懸浮中央空調，行業增速達61.2%。
不能忽視的是，在2013年，海爾實現了中國磁懸浮中央空調的首次出口，將10臺風冷磁懸浮中央空調正式應用于澳大利亞瑪德蘭農場。此后，其又建成了業內首個中央空調智能互聯工廠。目前，海爾磁懸浮中央空調增幅高達80%以上，以60.1%的份額占據中國市場半壁江山，連續12年穩居行業NO.1。
代表未來換代方向：“無限煥新”打造極致體驗
在多聯機更新改造方面，傳統換機對不同品牌、適用空間、設計方案、通訊控制等諸多限制。海爾空調發布了全球首臺“無限煥新多聯機”，代表了未來換代方向，引領了多聯機更新改造的極致用戶體驗。2018年，在海爾的大力推動下，國內一大批主流品牌也加大了更新多聯機的投入。
海爾無限煥新多聯機改造方案在不換管、不換線、不停業更新、不破壞裝修、不動明火的情況下，實現空調的更新改造，達到省時、省電、省心、省空間的目標，為用戶定制節能改造方案。
無限煥新多聯機的誕生，讓海爾空調在節能改造解決方案上有了全新的競爭力，并為行業注入了新的增長活力。據《中央空調市場》數據顯示，目前中國既有建筑多聯機約有360億市場存量，2018年上半年更新多聯機市場增幅為153％，銷量實現翻倍提升；其中，以海爾中央空調表現最為突出，其以60％以上的占有率穩居行業第一，占據中國市場半壁江山。
代表中國海外形象：自主品牌撐起中國大旗
在品牌形象維度，海爾始終代表著中國品牌的海外形象，而其最大的特質即是“出口創牌”而非“出口創匯”。事實上，海爾空調也始終堅持著自主品牌的海外擴張戰略，其沒有采用中國品牌普遍的OEM代工出海策略，而是以一種更艱難、更長久的方式在全球市場競爭中生存。
隨著海爾品牌影響力的持續擴大，以及低成本高訂單的代工紅利消褪，海爾空調在全球已經形成了研發、制造、營銷的三位一體本土化布局，不僅打響了中國空調品牌的知名度，更是實現了近100%的自主品牌出口。以俄羅斯市場為例，海爾空調已超越日、韓、歐、美品牌躍居當地市場第一，實現了自主品牌的引領；而在美國2018年空調行業整體下降5%的情況下，海爾空調增幅40%，海爾和GE Appliances雙品牌份額占30%以上，穩居市場第一。
此外，作為海爾空調自主品牌的見證，由一臺臺海爾空調構成的“海爾空調墻”正成為一種全球現象。目前，在全球范圍內已陸續發現了160余面“海爾空調墻”，遍布中國、美國、意大利、俄羅斯、泰國等國家。
代表社會價值實現：引領清潔能源細分領域
在代表社會價值實現上，海爾空調率先提出清潔能源空氣解決方案，針對農村用戶、商業空間、大型廣場等不同場景，為用戶定制出差異化空氣解決方案，積極響應綠色節能政策，并實現著自身的社會價值。其中，海爾中央空調推出了從5平方米到1000平方米的全場景節能定制解決方案，在清潔供熱市場做到行業引領。
2018年，海爾中央空調先后中標雄安新區安新縣“煤改電”工程和河南省鶴壁市浚縣、淇縣近2億煤改電項目。目前，北京450個村莊、天津31.7萬戶和山東、山西、河北、河南等20余城居民均用上了海爾中央空調清潔取暖產品。
不僅如此，海爾的“人單合一”模式也一直強調著開放共享的生態境界，而海爾空調的社會價值亦是體現于此。作為本次活動的一大亮點，海爾空調宣布自2019年3月1日起對自清潔6大核心專利進行書面免費許可，業內企業聯系海爾簽訂免費許可協議即可使用。可以認為，通過這一開放式的實踐，海爾空調也在積極推動我國健康空調的快速普及，并踐行著價值至上的企業社會職責。
(新聞稿 2019-03-06)
