當傳統空調產業打破了制冷邊界，開始向消費生態和競爭生態轉型之戰。如何調整好存量市場和增量市場的關系，如何引領行業發展，創造新的時代就成為海爾空調深度思考的核心問題。2015年，海爾推出了自清潔空調，到目前行業都在說、都在做，以自清潔為代表的健康空調已成為行業趨勢。
特別是消費領域的大健康產業，消費升級時代的下一個風口正在形成。海爾空調通過智慧自清潔、凈化自清潔、新風自清潔三大健康技術升級，解決了空調干凈、空氣潔凈、空氣新鮮等空氣健康問題，實現從自清潔空調到健康空調再到健康空氣的升級，創造了海爾自清潔空調全球第一的業績。
健康是風口，跨界亦有為
十九大報告中明確重申了“實施健康中國戰略，發展健康產業”的號召，不僅將“健康”這一概念提升到新的戰略高度，更是為未來我國大健康產業的興起提供了難得的政策利好與發展環境。可以預見的是，隨著消費升級的不斷加快，人們對生活質量與身體健康的日益重視，大健康產業將迎來極為廣闊的發展前景。
家電行業作為與生活強相關的領域，貼合綠色健康概念，未來行業發展必然趨勢。蓄勢待發的大健康產業已引來不少跨界巨頭的競相布局，包括互聯網系的百度、阿里、蘇寧、騰訊，以及地產系的萬達、華潤、恒大、萬科等等。
家電制造業所大力推崇的綠色健康家電產品，不僅充分反映了大健康產業的無窮潛力，更是側面佐證了當前發展大健康產業正當其時——除了有利于提高人們的健康水平和生活質量，還能助力國民經濟產業結構的調整，推動經濟社會可持續發展。
除了關注產業發展，我們更需政府消費政策引領。2019年初，十部委聯合發布的《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案》中明確提出，要大力支持綠色、智能家電銷售。無疑，綠色消費、健康消費將均會納入這一范疇。
在健康家電領域率先發力的海爾，已然在市場風聲水起。中怡康時代數據顯示，海爾自清潔空調在高端持續發力。2018年，4000元以上海爾變頻自清潔掛機額同比增長17.0%，10000元以上海爾變頻自清潔柜機同比增長40.7%，已然成為全行業高端空調市場綠色消費的典范。海爾自清潔空調良好的市場表現，充分證明了一個事實：圍繞健康展開的家電品類是符合社會發展需求和人民生活需要的。
憑技術引領，做行業先鋒
產品的競爭，歸根結底還是技術的比拼。消費需求一直在，而滿足需求則是廠商依托創新和研發為后盾。海爾通過自清潔空調，切入健康空氣產業，打造全健康居家環境，讓原本調冷暖干濕的空調，復合成為家庭空氣方案解決專家，無疑成為行業典范。
回顧這四年的市場培育與發展，健康自清潔空調市場增長明顯，4年間復合年增長率高達130%，海爾自清潔空調更是創造了2018年全球市場第一的佳績，3年多時間進入2000萬用戶家庭，創造了一個新的空調品類和新的產業風口，開啟了空調“自清潔時代”。
在筆者看來，憑借著自清潔、節能、健康等優勢，海爾不僅打造出空調行業最高端產品，成為行業高端代表；還將自清潔技術趨動成行業風口，在商用領域，通過12年的市場培育，海爾磁懸浮中央空調成為主流技術趨勢；在多聯機市場更是成為行業未來換代的主流方向；在海外市場成為空調行業自主品牌出口的標桿，代表著中國制造的海外新形象；更難能可貴的是，就社會意義而言，海爾空調更是成為清潔能源細分領域的典型案例，代表著中國制造業的社會價值和社會責任實現，助力整個空調行業朝健康方向發展。
成功并未止步，一流的企業做標準。作為行業領軍企業，基于自身的探索，海爾在自清潔行業標準方面不斷獻計獻策。3月1日，海爾空調主導制定的全球首份《自清潔房間空調器》標準在國家技術標準創新基地（家用電器）發布。該標準對自清潔空調產業進行規范，從自清潔定義、特征、技術要求、分類等方面界定和提出要求，方便消費者甄別并選購高品質的自清潔產品，進一步加速自清潔空調在全行業的普及。這也是行業首次根據清潔的種類對空調蒸發器、換熱器進行了明確分類：包括室內自清潔、室外自清潔、內外自清潔。海爾正是希望標準先行，讓真正好的產品、健康的產品，快速普及到全球消費者家庭。
當天，海爾空調正式啟動“全球品質節”，推出全系自清潔空調，開啟線上線下同步體驗，活動一直持續到3月31日。縱觀此次最新推出的新風自清潔空調，更是增加了室內新風改善空氣質量，已經把空調從室溫調節器變成室內空氣質量調節器。該產品針對空調房內空氣不流通，創新出風“外循環”，實現“空新合一”不開窗也能換新風，將室外新鮮空氣搬回家。
筆者相信，在這個產業大變革的時代，海爾空調不僅踩準了大健康的趨勢，更是將健康需求持續加持，用勇氣和智慧超越行業轉型中的“沼澤地”，修筑了一條越走越開闊的大健康產業“高速公路”。
(新聞稿 2019-03-06)
