6月14日消息，持續近一個半月的微博年度主題活動2018#隨手拍#正式結束。在數百位明星藝人的帶動下，“故事紅人表演賽”和“我的閃光時刻”兩大主題活動吸引了超過1.6億人次參與，活動相關話題閱讀量突破362億，再創歷史新高。活動期間，微博網友共發布上千萬張原創圖片及短視頻作品。
本次隨手拍創新圖片和短視頻玩法，調動了微博各層次用戶的參與。通過隨手拍的主題運營，微博記錄了眾多用戶個性化和豐富多彩的美好生活瞬間。越來越多的用戶開始習慣用短視頻記錄和分享，微博故事的活躍用戶也得到顯著提升。隨手拍在豐富微博的內容生態的同時，也展示了微博的滲透力和影響力。
微博故事成網友新寵
作為微博年度人氣活動，#隨手拍#已成為網友表達自我、分享心情、展示技能的重要平臺。今年的#隨手拍#引入微博故事，用戶在短視頻方面的表現方式更加豐富。
在活動上線初期，微博宣布投入5億資源扶持故事紅人，吸引了大量用戶參與。活動期間，隨手拍共征集到超過20萬優質故事作品。故事紅人表演賽四大階段的30多個故事主題吸引了百位明星和紅人加入，獲得了網友超百萬次互動。
在活動過程中，隨手拍首次設立“明星故事官”，邀請明星自建故事主題，由明星發起新型故事玩法，引發粉絲效仿，從而帶動了優質內容產出。如華晨宇#火星魔音賽#對嘴型主題，作品發布量榮登主題榜TOP2。
同時，故事紅人表演賽也與節日緊密結合。通過在前期籌劃故事主題，在節日當天聯合賬號推廣，微博故事的參與度得到顯著提升。如5.1#五一來尬舞#，5.4#養生朋克迪#，5.20#甜蜜手勢舞#，6.1#童年好聲音#等主題都吸引了眾多網友上傳作品。同時，結合時下熱點的新玩法，如《創造101》在播階段發起的#請pick我#，土味情話最流行的時候發起的#實力撩撩王#也廣受好評。
隨手拍與微博故事聯動，意味著微博在將運營活動和特色產品緊密結合，在滿足用戶短視頻消費的同時，形成了協同效應，進一步推動了微博生態的發展。
千萬圖片記錄閃光時刻
邀請用戶分享美好瞬間的圖片，一直是隨手拍主題的重要組成部分。2018年隨手拍，用戶在微博上共上傳了超過千萬張原創圖片作品，超過500位明星紅人與萬千網友共同分享了生活的閃光時刻。
2018隨手拍的圖片活動設立了6大主題，每個主題采用適合主題氣質的明星領銜。明星參與隨手拍，不再是單純的發布內容，而是專注與粉絲溝通互動。同時，今年隨手拍，首次利用AI技術，將活動主題測評功能玩法結合，大大增加了活動的趣味性。
例如，在#男友力vs女友力#主題階段，蔡徐坤發博領銜測試，并在評論中為用戶進行測評，隨即引發全網圍觀。為幫助愛豆完成“閱讀量破億霸屏”任務，網友瘋狂曬自拍。主題上線8小時，閱讀量即突破2億、@蔡徐坤 活動微博被轉發2200萬次，成功在微博發現頁霸屏。這項測試吸引了全網粉絲爭相參與，話題上線5天閱讀量達到4.5億，長居熱話榜top1。
而在6.1兒童節當天，400多位明星在微博上開啟集體賣萌模式，激起千萬人次討論，話題閱讀量暴增至16.4億。在明星與粉絲溝通互動過程中，微博依然是最重要的平臺。
在圖片征集過程中，隨手拍更注重引導用戶記錄和反映美好生活。在攝影主題#最美微笑#中，人氣藝人王源率先曬出微笑，吸引了大量用戶發布笑臉照片，40余家公益機構同時跟進，曬出了山區兒童、罕見病患者、瀕危動物等社會各領域感動人心的笑臉圖片，進一步提升活動的影響力，使得隨手拍有了更大的社會意義。
由于豐富的玩法和海量用戶參與，隨手拍也展示出巨大的商業價值。活動期間，廣汽傳祺在520期間定制了專屬甜蜜貼紙，引發網友積極參與使用，上線期間累計曝光達百萬+。專屬話題“520有你就型”在移動端活動首頁累計話題閱讀量超過1.1億。而伊利定制的專屬故事主題“上場像孩子一樣”，獲得田亮、黃磊等明星參與，他們發布自己與孩子的有趣故事，引發眾多網友積極互動，累計曝光千萬+。通過隨手拍借勢營銷，這些品牌進一步拉近了和消費者的距離。
作為微博重要的年度活動，#隨手拍#已經成為屬于網友自己的“年度大秀”，#隨手拍#越來越豐富的玩法極大地提升了網友的參與熱情和積極性，也是明星深度與粉絲互動的絕佳渠道。如今的隨手拍，不僅僅是一場規模宏大的線上活動，更成為以微博為代表的社交文化的鮮明代表，而明星加盟、技術創新、跨界合作，也為#隨手拍#帶來更多的想象空間。
(新聞稿 2018-06-14)