經歷了2017年的觸底反彈，2018年洗衣機市場迎來了消費升級與產品迭代的新局面。雖然洗衣機整體市場規模有限，增速有所減緩，但產品技術的創新升級為市場帶來了新的增長點，更具設計感以及高附加值的高端洗衣機逐漸成為市場新寵，市場競爭也由“價格戰”轉變為核心技術、設計理念等方面的比拼。
聚焦用戶使用痛點 健康家電迎來發展風口
縱觀2018年洗衣機行業發展，消費升級與產品迭代成為相互交織的清晰脈絡。特別是隨著80后、90后的成長以及二胎政策的放開，我國主流消費群體的消費風格已經發生了改變。來自阿里健康公布的數據顯示，2017年健康消費同比增長54%，增幅超過美容消費和服裝消費。在此趨勢下，不僅凈水機、空氣凈化器等新興健康家電發展迅猛，而且傳統家電也日益向健康化的方向邁進。
基于對用戶的調查研究，松下洗衣機提出了健康洗衣的概念，并全新打造了可應用于洗衣機產品的Care+健康凈護系統。在日常應用中，Care+健康凈護系統可為用戶帶來除異味、除菌、除螨等多種效果，例如日常生活中的油煙味、燒烤味等，借助納米水離子的凈化功效即可達到清新居室的目的。松下nanoe納米水離子除味技術，讓直徑約5nm~20nm的凈水粒子滲透到衣物纖維深處，深度除味又不傷衣物。
該系統還采用Ag+光動銀除菌技術和95℃高溫除菌，帶來加倍潔凈。常溫下，Ag+光動銀除菌技術可以殺滅細菌和真菌，試驗表明其對大腸埃希氏菌和金黃色葡萄球菌的除菌率高達99.99%。而95℃高溫除菌則可以使細胞蛋白質變性，細菌滅活，特別適用于需要保持高度清潔的幼兒衣物、寢具等用品。
此外，Care+健康凈護系統還應用了雙極除螨技術，利用螨蟲不耐高溫的習性，松下洗衣機通過高溫熱風“烘殺”活螨，勁漂水洗清除螨蟲的尸體、唾液、分泌物等一系列過敏原，深層去除螨蟲隱患。
值得一提的是，松下前不久還公布了其最新研發的納米水離子技術nanoe X，該項技術所產生的高化學活性成分物質OH自由基，其發生量達到過去技術的10倍，在抑制細菌、花粉、去除異味等方面效果尤為顯著。據了解，2018年松下將在中國大陸推出包括冰箱、洗衣機、空調、浴霸、空氣凈化器、大型空調等6種搭載nanoe X的新產品，并有更多的產品正在計劃推出中。
品質消費成為主流 高端產品注入藝術基因
當然，從消費市場到產品升級所引發的一系列變革，帶給洗衣機行業的不只是功能技術上的創新，同時也顛覆了傳統洗衣機在大眾心目中的形象。從滿足衣物洗滌的基本需要，到提升生活品質、彰顯個人品位，洗衣機也開始呈現出藝術化設計的趨勢。
據了解，松下洗衣機在今年就推出了首款柜式洗衣機。松下潔凈研究所一位設計師表示：“柜式洗衣機打破了傳統洗衣機的設計禁錮，充分迎合了現代家居追求極簡的風潮，無論是放置在衛生間、廚房、陽臺還是客廳，都能從整體上提升家居審美品位。”
在中國經濟快速發展以及國內中產階級崛起的現階段，消費者對于家電的使用需求也逐漸向高端化、健康化、個性化的方向靠攏。在可以預見的未來，品質消費將成為家電市場持續增長的新動力，以松下洗衣機為代表的大品牌極有可能率先為行業和消費者帶來更多驚喜。
(新聞稿 2018-06-14)
