近日，騰訊音樂娛樂集團正式向SEC提交了招股書，這意味著此前騰訊音樂赴美上市的消息終于塵埃落定了。
在結束了以版權為核心的用戶競爭之后，數字音樂平臺正展開新的競爭，各家都開始將重點放在盤活手頭生態資源，主打差異化競爭。騰訊音樂以龐大的曲庫為基礎，在此上發揮社交和產品服務生態的優勢迅速成長，并成為第一個赴美上市的中國在線音樂娛樂平臺；另一邊，作為在線音樂市場第二梯隊的平臺，剛“聯姻”的百度和網易云想要聯手追趕第一梯隊騰訊音樂的意圖也更加明顯。
在最近彭博社的一篇文章中，將騰訊音樂評價是Spotify＋Facebook＋Youtube，且是“唯一即將上市的、賬戶非赤字的科技巨頭”，騰訊音樂顯然在服務和內容上聚集了以上三者的優勢所在。基于對音樂市場需求的理解，騰訊音樂著力以多元化商業模式布局音樂全產業鏈，為用戶提供領先的在線音樂服務和以音樂為核心的社交娛樂服務，在這個“一站式”的在線音樂娛樂平臺上，用戶可以在多場景間無縫切換，享受含“發現、聽、唱、看、演出、社交”在內的多元音樂服務。
相比于其他平臺專注“聽”的服務，騰訊音樂顯然更進一步，打造了一個具有更強社交屬性的平臺，讓用戶可以一鍵感受從聽到唱的產品體驗。根據招股書顯示，目前在線音樂行業用戶日均APP使用時長約為54分鐘，騰訊音樂達到了70分鐘以上，可見音樂社交娛樂正在有力地攫取用戶時間，成為用戶的一種全新生活方式
這種創新給了整個數字音樂行業機會，尤其對于擁有天然社交基因的騰訊音樂來說，對于用戶音樂社交娛樂需求的理解和商業運營，始終要比其他平臺更有感覺。
長久以來，中國音樂市場一直飽受詬病，因為基于互聯網最初免費理念的猖獗，以及用戶付費意識的集體“沉睡”，隨之衍生出的對行業前景的“迷茫”，一直在影響整個產業的發展。但是近幾年來，在政府監管以及唱片公司和其他權利人的共同努力下，中國在音樂版權價值和版權保護方面發生了重大的文化轉變。
作為中國最大的在線音樂娛樂平臺，騰訊音樂近年來一直被國內外媒體視為“走在中國音樂產業變革前沿的重要力量”，騰訊音樂也確實展現了不俗的成績。招股書顯示，2018年第二季度，騰訊音樂的月活用戶數超8億；業績層面，2018年上半年營收達86.19億人民幣，2017年同期為44.85億人民幣，同比增長92%；2018年上半年調整后利潤為21.12億人民幣，同比上升近兩倍(189%)。
雖然有媒體指出騰訊音樂的在線音樂用戶付費率僅為3.6%，與國際音樂流媒體巨頭Spotify的45%仍然有著較大差距，但騰訊音樂展現了更多元化的商業模式，憑借“在線音樂＋社交娛樂”服務率先實現盈利，顯示出更廣泛的商業前景，激活了多元的音樂價值。而隨著音樂付費市場的不斷擴大，未來在中國音樂產業的價值想象空間依然巨大。
“中國式”的音樂營收模式到底能否得到全球投資者的認可，中國音樂市場的潛力到底有多大？這些都會在騰訊音樂美國上市之后得到答案。
（新聞稿 2018-10-24）