夜跑,逐漸成為校園酷炫運動的時尚風向標,而相約夜跑,已然成為學生間的新型運動社交方式。
11月13日,由京東微信手Q購物、寶潔海飛絲聯合舉辦京東微信手Q購物第三屆全國校園AR夜跑節在廣州大學演藝中心舉行,共同為現場95后00后創造了一場秋日狂歡盛宴,吸引了超2000名在校學生踴躍報名。
![京東微信手Q購物AR夜跑走進校園玩轉運動營銷](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
超2000名學生踴躍報名
京東微信手Q購物針對學生群體喜歡跑步打卡、開趴的特性,將夜跑打造成大型社交秀場。現場除了廣州大學學生會“校園音樂節”這一熱門IP加持,更是為學生深度定制了網紅打卡勝地,通過趣味刺激的互動游戲、對各種校園熱梗進行重新演繹,持續引爆AR夜跑社交話題。 更值得一提的是,夜跑過程中AR黑科技元素的加入,讓95、00后大學生耳目一新,在鍛煉身體之余還能接觸時下最前沿的科技,充滿能量。
![京東微信手Q購物AR夜跑走進校園玩轉運動營銷](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
清爽夜跑,隨時開秀,Slay全場
![京東微信手Q購物AR夜跑走進校園玩轉運動營銷](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
打開手機QQ-AR掃一掃,喚醒激萌京東JOY
四大活動區打造清爽轟趴,音樂節燃爆現場
喚醒滿滿的元氣,秀出最真的自己。在當晚活動現場,京東微信手Q購物聯合寶潔海飛絲特意打造“RUN泵能量站”、“HAPPY清爽學院”、“SHOW校園打卡”、“FUN熱身專區”四大活動區域,鼓勵現場的95后00后拍照秀演技,大膽展現青春活力與個性。
“RUN泵能量站”簽到及領取裝備后,在“HAPPY清爽學院”,專業的攝影師早已守候在位,鼓勵女生們在這里甩出自己的秀發,讓學生們清爽做自己。網紅打卡泡泡池則與寶潔海飛絲“清爽不油膩”的產品特性深度契合,INS風滿滿!另一邊的“SHOW校園打卡”區域則緊密結合新新人類的熱詞熱梗,引發大家瘋狂合影。
![京東微信手Q購物AR夜跑走進校園玩轉運動營銷](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
INS風緊密貼合時尚趨勢,又潮又好玩,自然贏心95、00后了
如果說“HAPPY清爽學院”是為軟萌妹子打造的,那么“FUN熱身專區”則為愛運動、愛挑戰的男生和女漢子們提供了刺激“戰場”。現場動感單車、暴擊拳擊機燃燒青春力量的熱身游戲,讓興奮的大學生們在AR夜跑前充分預熱,樂此不疲,這些95、00后大學生忍不住大呼過癮!
四大活動區精準覆蓋95、00后年輕人的興趣點,結合校園音樂節營造激情動感的狂歡氛圍,充分體現了京東微信手Q購物“趣”品牌理念,以及年輕時尚的調性。。
穿越次元壁,酷炫AR黑科技引爆校園夜跑
單一的實用主義消費價值觀,已無法吸引年輕消費群體的注意。95后00后們,他們在選擇商品時更多會受到社交、時尚、黑科技、游戲、運動等新興潮流因素的影響。
![京東微信手Q購物AR夜跑走進校園玩轉運動營銷](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
現場氣氛熱烈
在夜跑活動中加入AR黑科技的創想,除了基于京東微信手Q購物的社交DNA,更是來源于對95、00后關注點的洞察。將AR增強現實技術與夜跑運動進行跨界融合,讓參與夜跑的學子一邊暢享運動快感一邊體驗黑科技,同時增加活動和品牌黏性,是這一動作背后的目的。
![京東微信手Q購物AR夜跑走進校園玩轉運動營銷](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
同學們在打卡點紛紛拿出手機掃一掃
在夜跑活動現場,大學生們只要打開手機QQ掃一掃,在指定的5大打卡區域掃描相關圖片,即可穿越次元壁進入AR虛擬世界,參與京東JOY萌寵收集大作戰。集齊一定數量的京東JOY,還可以現場兌獎。
![京東微信手Q購物AR夜跑走進校園玩轉運動營銷](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
AR黑科技帶來的新奇感,萌寵收集任務的趣味感,給現場大學生帶來了新鮮酷炫的運動社交體驗,也幫助京東微信手Q購物和寶潔海飛絲成功圈粉現場的這批95后、00后。
上億曝光締造AR夜跑超級IP,深度賦能實現共贏
京東微信手Q購物AR夜跑節至今已經舉辦三年,足跡遍布全國一百七十多所高校,總計跑步里程已經達到62.1萬公里,可以繞地球赤道15圈半。累計達到上億人次曝光,讓AR夜跑節在95后00后中積攢了極大的品牌勢能,成為了名副其實的超級IP。不僅如此,京東微信手Q購物AR夜跑節還與寶潔、杜蕾斯、幸福西餅、浪莎等品牌進行深度合作,深度賦能合作伙伴,共同耕耘95后00后粉絲群。
![京東微信手Q購物AR夜跑走進校園玩轉運動營銷](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
以本場AR夜跑活動為例,除了常規的現場五大活植入海飛絲品牌、聯動校園公眾號、線下DM海報等營銷推廣手段之外,京東微信手Q購物還特別開辟JD購物圈AR夜跑話題陣地,并邀請校園網紅在騰訊Now直播進行現場直播,打通線上線下形成營銷傳播閉環,助力海飛絲俘獲95后00后的心。
![京東微信手Q購物AR夜跑走進校園玩轉運動營銷](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
騰訊NOW直播美女主播線上與粉絲分享夜跑
![京東微信手Q購物AR夜跑走進校園玩轉運動營銷](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
前十名跑者上臺領獎
京東微信手Q購物背靠微信、手Q兩大年輕群體陣營,將年輕人的喜好與品牌營銷傳播的需求進行創意融合,并聯合眾多品牌廠商,一起探尋出了一條獨特的AR夜跑節品牌活動營銷之路。在未來,京東微信手Q購物與合作伙伴通過AR夜跑節還將擦出怎樣的絢爛花火?我們拭目以待。
(新聞稿 2018-11-16)