夜跑，逐漸成為校園酷炫運動的時尚風向標，而相約夜跑，已然成為學生間的新型運動社交方式。
11月13日，由京東微信手Q購物、寶潔海飛絲聯合舉辦京東微信手Q購物第三屆全國校園AR夜跑節在廣州大學演藝中心舉行，共同為現場95后00后創造了一場秋日狂歡盛宴，吸引了超2000名在校學生踴躍報名。
超2000名學生踴躍報名
京東微信手Q購物針對學生群體喜歡跑步打卡、開趴的特性，將夜跑打造成大型社交秀場。現場除了廣州大學學生會“校園音樂節”這一熱門IP加持，更是為學生深度定制了網紅打卡勝地，通過趣味刺激的互動游戲、對各種校園熱梗進行重新演繹，持續引爆AR夜跑社交話題。 更值得一提的是，夜跑過程中AR黑科技元素的加入，讓95、00后大學生耳目一新，在鍛煉身體之余還能接觸時下最前沿的科技，充滿能量。
清爽夜跑，隨時開秀，Slay全場
打開手機QQ-AR掃一掃，喚醒激萌京東JOY
四大活動區打造清爽轟趴，音樂節燃爆現場
喚醒滿滿的元氣，秀出最真的自己。在當晚活動現場，京東微信手Q購物聯合寶潔海飛絲特意打造“RUN泵能量站”、“HAPPY清爽學院”、“SHOW校園打卡”、“FUN熱身專區”四大活動區域，鼓勵現場的95后00后拍照秀演技，大膽展現青春活力與個性。
“RUN泵能量站”簽到及領取裝備后，在“HAPPY清爽學院”，專業的攝影師早已守候在位，鼓勵女生們在這里甩出自己的秀發，讓學生們清爽做自己。網紅打卡泡泡池則與寶潔海飛絲“清爽不油膩”的產品特性深度契合，INS風滿滿！另一邊的“SHOW校園打卡”區域則緊密結合新新人類的熱詞熱梗，引發大家瘋狂合影。
INS風緊密貼合時尚趨勢，又潮又好玩，自然贏心95、00后了
如果說“HAPPY清爽學院”是為軟萌妹子打造的，那么“FUN熱身專區”則為愛運動、愛挑戰的男生和女漢子們提供了刺激“戰場”。現場動感單車、暴擊拳擊機燃燒青春力量的熱身游戲，讓興奮的大學生們在AR夜跑前充分預熱，樂此不疲，這些95、00后大學生忍不住大呼過癮！
四大活動區精準覆蓋95、00后年輕人的興趣點，結合校園音樂節營造激情動感的狂歡氛圍，充分體現了京東微信手Q購物“趣”品牌理念，以及年輕時尚的調性。。
穿越次元壁，酷炫AR黑科技引爆校園夜跑
單一的實用主義消費價值觀，已無法吸引年輕消費群體的注意。95后00后們，他們在選擇商品時更多會受到社交、時尚、黑科技、游戲、運動等新興潮流因素的影響。
現場氣氛熱烈
在夜跑活動中加入AR黑科技的創想，除了基于京東微信手Q購物的社交DNA，更是來源于對95、00后關注點的洞察。將AR增強現實技術與夜跑運動進行跨界融合，讓參與夜跑的學子一邊暢享運動快感一邊體驗黑科技，同時增加活動和品牌黏性，是這一動作背后的目的。
同學們在打卡點紛紛拿出手機掃一掃
在夜跑活動現場，大學生們只要打開手機QQ掃一掃，在指定的5大打卡區域掃描相關圖片，即可穿越次元壁進入AR虛擬世界，參與京東JOY萌寵收集大作戰。集齊一定數量的京東JOY，還可以現場兌獎。
AR黑科技帶來的新奇感，萌寵收集任務的趣味感，給現場大學生帶來了新鮮酷炫的運動社交體驗，也幫助京東微信手Q購物和寶潔海飛絲成功圈粉現場的這批95后、00后。
上億曝光締造AR夜跑超級IP，深度賦能實現共贏
京東微信手Q購物AR夜跑節至今已經舉辦三年，足跡遍布全國一百七十多所高校，總計跑步里程已經達到62.1萬公里，可以繞地球赤道15圈半。累計達到上億人次曝光，讓AR夜跑節在95后00后中積攢了極大的品牌勢能，成為了名副其實的超級IP。不僅如此，京東微信手Q購物AR夜跑節還與寶潔、杜蕾斯、幸福西餅、浪莎等品牌進行深度合作，深度賦能合作伙伴，共同耕耘95后00后粉絲群。
以本場AR夜跑活動為例，除了常規的現場五大活植入海飛絲品牌、聯動校園公眾號、線下DM海報等營銷推廣手段之外，京東微信手Q購物還特別開辟JD購物圈AR夜跑話題陣地，并邀請校園網紅在騰訊Now直播進行現場直播，打通線上線下形成營銷傳播閉環，助力海飛絲俘獲95后00后的心。
騰訊NOW直播美女主播線上與粉絲分享夜跑
前十名跑者上臺領獎
京東微信手Q購物背靠微信、手Q兩大年輕群體陣營，將年輕人的喜好與品牌營銷傳播的需求進行創意融合，并聯合眾多品牌廠商，一起探尋出了一條獨特的AR夜跑節品牌活動營銷之路。在未來，京東微信手Q購物與合作伙伴通過AR夜跑節還將擦出怎樣的絢爛花火？我們拭目以待。
(新聞稿 2018-11-16)