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空調有“雙寡頭”,洗衣機有“行業一哥”,冰箱呢?

上傳:花梨     來源:信息存儲服務     日期:2020-01-13

[摘要]  
   海爾冰箱搶先行業一步解決用戶痛點。針對食材串味、凍肉發干、營養打折等槽點,海爾冰箱通過全空間保鮮科技不僅實現了殺菌率99.99%,凈味率98.7%
 
[正文]    

   在中國家電市場上,提起空調,會想到行業“雙寡頭”的格力與美的;提到洗衣機,會想到“行業一哥”的海爾洗衣機,那么,提到冰箱呢?或者說,行業又該如何評價中國的冰箱行業呢?

雙寡頭、行業一哥后,又該如何評價冰箱業

   中國家電市場一直是競爭最為激烈的市場。尤其是今年,價格戰、行業互撕更是讓整個行業競爭進入白熱化階段。

   而提到家電,就不得不提空調行業的“雙寡頭”格局。在中國空調市場,格力原本是行業老大,但隨著美的的發力,雙方進入相互角逐階段。據2019年全年中怡康數據顯示,格力、美的都拿過周份額第一且互有反超,份額最相近時,差距甚至不超過0.4%。同時,這種并駕齊驅的特點也表現在銷額和銷量的市場爭奪中。從銷量角度來看,美的空調在2019年占據最大領先優勢時,份額一度達到40.8%,對比當周格力29.4%的份額,超出近1.4倍。另外,格力空調也在持續推出智能產品,發力高端市場。據中怡康2019年第52周數據顯示,在1.5萬元以上高端家用空調市場,卡薩帝、三菱電機、格力分別以40.63%、17.71% 、14.30%的年累份額居TOP3。從整體來看,格力、美的互有反超,但格力依然處于領先地位。

   再來看看洗衣機的“行業一哥”海爾。在中國洗衣機市場上,海爾洗衣機的地位還是值得圈點的。據中怡康最新數據顯示,海爾(34.1%)、小天鵝(18.0%)、西門子(11.7%)、松下(8.6%)、美的(7.3%)分別占據2019年年累份額TOP5,囊括了近八成的市場。其中,海爾洗衣機首位度1.9,市場份額超第二、三名之和。值得注意的是,TOP5之中,小天鵝和美的洗衣機同屬美的集團,二者年累份額累加后為25.3%,與海爾洗衣機之間的距離明顯縮小,但仍保有接近10%的份額差距。而少有人知的是,海爾系洗衣機其實也包括卡薩帝、統帥在內,如果把這2個品牌的市場份額累加,海爾洗衣機的市場地位無疑將會更具優勢。

   現在,再來總結一下冰箱行業。我們先來了解一下國內市場最新的市場數據,據中怡康2019年第12月統計數據顯示,海爾冰箱年累份額36.75%為第一,美的以11.76%居第二,容聲10.84%居第三名。目前來看,2019年海爾冰箱首位度再次破3,美的冰箱的零售量和零售額實現了雙向增長,且零售額的年度累計同比增長率高達5.44%,成為了市場“黑馬”。從以上情況來看,冰箱行業一家獨大的局面尤為明顯。

空調有“雙寡頭”洗衣機有“行業一哥”冰箱呢?


   縱觀三大家電領域,雖都有寡頭壟斷,但格局卻并不相同。那么,是什么促成了冰箱行業“一家獨大”的市場特點呢?

   海爾冰箱“一家獨大”的地位是怎么形成的?

   想要在家電市場競爭中立足,核心還是用戶。具體到冰箱行業,用戶對于保鮮、健康的需求是最基本的,在此之上,還有對差異化產品及生態體驗的需求。對此,海爾冰箱通過產品創新和生態引領給出解決方案。

   如何做到可持續的產品創新?海爾冰箱搶先行業一步解決用戶痛點。針對食材串味、凍肉發干、營養打折等槽點,海爾冰箱通過全空間保鮮科技不僅實現了殺菌率99.99%,凈味率98.7%,還將用戶、行業都甚少關注的冷凍保鮮做到了極致:行業冷凍食材中心溫度波動為2℃,海爾冰箱做到了小于0.2℃;存鮮肉行業國家一級鮮度保鮮期為14天,而海爾冰箱能存28天。類似的還有俄羅斯市場的魔方抽屜冰箱、印度不彎腰冰箱等,都是通過洞察當地用戶飲食習慣,滿足了用戶生活中的切實所需。

   滿足基本需求還不夠,海爾冰箱正通過以場景替代產品、生態覆蓋行業為用戶帶來更加健康、智慧的美食生活。以往,人們吃什么往往是按個人喜好、口味和常識來定的,但這卻不一定健康。現在,可以讓海爾的全家美食解決方案幫你決定怎么吃才健康!在智慧廚房中,站上體脂秤就能實時上傳體重、BMI、健康指數等信息到冰箱,冰箱根據個人體質可以量身定制健康食譜,做到“千人千面”。同時,在冰箱商城下單的食材,還能通過掃碼查詢產地、加工等信息;存放食材時,海爾冰箱還可通過AI大數據自動調整儲存溫度,更好保留食材營養……可以看出,以海爾冰箱為中心所構建的食聯生態,為用戶帶來的不再是冷冰冰的硬件產品,而是全流程、一站式的健康飲食服務。

空調有“雙寡頭”洗衣機有“行業一哥”冰箱呢?


   顯而易見,以上種種都是基于用戶需求而創造出來的,這或許便是海爾冰箱實現“一家獨大”的深層原因。

   總的來說,影響市場成敗的因素有很多,不同產業的市場格局也不盡相同。如今,海爾冰箱因滿足用戶需求而收獲了最大的市場,不僅是在國內,即便放眼全球也有跡可循。據歐睿國際最新數據顯示,2019年海爾制冷全球品牌零售量第一,實現12連冠。

   作為一個全球化的品牌,在擁抱用戶的同時,2020年海爾冰箱又會如何定位物聯網時代下的新角色呢?這不由讓人期待!

   (新聞稿 2020-01-14)


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