經歷兩周的沉寂，第43周冰箱市場迎來了3位數增長。據中怡康數據顯示，第43周冰箱市場環比零售額增長222%，零售量增長168.7%。其中高端冰箱、健康冰箱份額不斷擴增，更有多款相關產品登上暢銷榜。
冰箱市場3位數增長，高端、健康冰箱貢獻度高
當下，用戶更傾向于為健康買單，大容量、健康冰箱成為熱賣款。市場數據也體現了這點：10000元以上價格段冰箱份額增長6%；暢銷榜TOP20中，有14款為超過450L的大容量冰箱，且大多提供健康保鮮方案。
此外，TOP20榜單依然與TOP3品牌緊密相關。其中，份額占比41.6%的海爾，在TOP20中占14席，并憑借搭載了全空間保鮮科技的501L大容量冰箱占據暢銷榜首位；美的反超容聲，份額占比為13.6%、10.2%，并各有2款冰箱入圍TOP20。
健康需求促使科技、場景再進化
保鮮期限、營養留存……隨著消費者對健康的關注，健康方案成為冰箱品牌的發力點。作為行業領軍品牌，海爾冰箱以全空間保鮮科技刷新保鮮上限，在15天保鮮的同時鎖住營養，可實現“果蔬存15天水潤新鮮，肉類/海鮮存30天一級鮮度”。
美的、容聲也各有千秋。美的微晶科技可使肉類達到“一周長效保鮮、營養不流失”；容聲冰箱主打將果蔬“放在冰箱里，繼續長7天”的養鮮效果。
與此同時，冰箱行業角力場也正在從保鮮科技轉向健康方案。以海爾冰箱為例，依托三翼鳥廚房，海爾冰箱帶來的不僅是食材保鮮，更打通了食材一鍵購買、根據體質定菜譜、智慧烹飪、廚房局改等飲食全流程。
“健康第一”已成為全民共識，因此，健康冰箱也逐漸成了消費者首選。可以預見，未來健康方案將成為冰箱市場增長的主要拉動力，這對行業來說，無疑也是實現突圍的新機遇。
（新聞稿 2020-11-02）
