即使在疫情之前，全球家電市場的低迷也不是秘密。這讓很多人擔憂高端冰箱能否挺過這一關，不少人認為高端冰箱定價高就一定會賣得少，而大環境低迷會讓其雪上加霜。事實真的如此嗎?
“價高量少”是行業的共識，卻不是卡薩帝冰箱的共識!數據顯示，卡薩帝冰箱平均單價11759元，超行業2.5倍;增速6.4%，領先高端增速7.6%;萬元以上份額40%絕對引領，實現單價第一、增速第一、高端第一。同時，卡薩帝以全流程場景方案，詮釋了高端市場的更優解，持續升級的智慧服務才是智能家居時代真正的高端體驗。
打破行業對“高價小眾、價高量少”的固有偏見，引領高端家電市場一路高歌猛進，卡薩帝是如何實現這種突破的?從10月24日舉行的2021年制冷產業全球峰會上，或許能找到答案。
成就行業標桿：以需求革新標準
縱觀2020年度的家電市場，用戶需求對制冷產業的結構影響正在加速呈現，無論是健康意識的升級，還是居民膳食儲量的提升，都意味著產業價值正在被重新定義。工信部發布的《2020上半年中國家電市場報告》顯示，消費者對于高端家電的需求與日俱增：萬元以上高端冰箱市場份額進一步擴大，零售額占比達到35.46%，量額增幅超過了50%。
需求推動下，入局高端冰箱市場并非難事，但要想站住腳跟，就得有真本事。早早入局的卡薩帝冰箱就通過洞察消費者需求，用真技術提升用戶體驗。在2021年制冷產業全球峰會上，卡薩帝冰箱發布了行業首個智能殺菌標準,并升級自由嵌入式冰箱新標準，全面提升用戶飲食生活體驗。
其中，卡薩帝創新全維智慧凈化科技，成了行業首個智慧動態殺菌、凈化標準的制定者。它能自動感應食材放入的時間、種類和數量，自動調整殺菌模式和時長，不僅殺菌凈味，更能防霉、去農殘、殺病毒。還有早于2017年就推出的行業首個自由嵌入式冰箱通用標準，在此次峰會上卡薩帝又實現了升級，新標準將冰箱容積率納入考察范圍，以0.68㎡占地面積實現700L大容量、54%容積率，同時將散熱邊距從2cm縮至0cm，完全不留縫隙。
制定標準、引領轉型，卡薩帝不僅證明了實力，更從未停止革新。在保鮮上，當其他企業停留在控溫時，卡薩帝相繼推出了氣懸浮無油動力科技和紅外恒溫科技;當別的企業在花樣控溫時，卡薩帝開始控氧。卡薩帝冰箱作為智慧廚房中的核心網器，并不局限于單一的保鮮和儲存功能，而是率先布局場景，通過探索“場景替代產品、生態覆蓋行業”一步步滿足用戶需求。
產業變革的新思路：用場景定義高端
隨著高端冰箱行業擠入越來越多的入局者，市場逐漸暴露出創新乏力、同質化嚴重等發展瓶頸。甚至出現了有些品牌打“高端”只關注價格和宣傳，或者拿脫離功能的智能屏幕、虛有空間的存儲分區來“粉飾”高端招牌。
這不得不引發思索，高端市場除了硬件上的技術堆疊，還能有怎樣的新思路?產品以外，消費者還能收獲怎樣的價值?
在2021制冷產業全球峰會上，卡薩帝給出了答案。現場，卡薩帝發布了自然·印跡冰箱。相較于普通發布會著重介紹新品，卡薩帝將產品嵌入一個個鮮活的生活場景——健康飲食、智慧殺菌和廚居美學。
如何理解卡薩帝構建的場景方案?它解決了從食材購買、保鮮、烹飪乃至健康管理等全流程需求。冰箱在接入食聯網后實現在線購買，一鍵下單就能購買全球生鮮。食材放入搭載MSA控氧保鮮科技的冰箱，7天營養不流失，還有全維智慧凈化科技實現自主動態殺菌，守護飲食健康。同時，冰箱還能實現互聯互動，冰箱與體脂秤互聯，能根據身體數據，定制專屬健康管理方案;與成套廚電互聯，可指揮廚電自動烹飪。
由此可見，高端冰箱并非只是價高而已，而要有真正充實高端內核的基因和實力。卡薩帝冰箱正是因為能打破傳統硬件思維，創新場景發展思路，加速實踐“場景替代產品、生態覆蓋行業”，以健康飲食場景為用戶提供了全流程無縫的最佳體驗，才能樹立起“價高量大”的卡薩帝式標簽。
(新聞稿 2020-10-29)