今年的618購物節可謂是盛況空前，年中大促的序幕早已拉開，各大電商平臺摩拳擦掌，卯足全軍之力準備出擊。與以往不同的是，今年的618電商節“新零售”形式更加凸顯，不僅東道主京東商城聯手百萬家線下店同時開啟，蘇寧、拼多多、小象優品等也紛紛打破流量、平臺等壁壘以“新零售”方式，在電商節為消費者提供更便捷的購物體驗。
作為618購物節最早的發起人，京東發布了“618主場在京東”的口號。京東集團副總裁韓瑞透露，京東與合作伙伴將有超過1000萬人投入到京東618的籌備工作當中;有90%以上的核心品牌會在京東618上發布數百萬種新品;還將聯合上百萬線下門店共振京東618，京東主導的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費者。
蘇寧的618策略也同樣側重于打破流量壁壘，實現線上線下齊頭并進。在今年618期間，37家萬達百貨門店正式改名為蘇寧易購廣場，加上原有的19家蘇寧易購廣場和16家蘇寧廣場，蘇寧旗下的綜合廣場將達到72家。 618不再是單一的線上場景促銷，而是作為實現“美好生活圈”重要節點，進一步推動全場景的線上線下一體化。
相比于巨頭的大動作，拼多多、小象優品等新型電商也打出了自己的特點。小象優品依托自生平臺科技創新，通過新零售模式打通線上線下多渠道資源;打通天貓、京東、蘇寧等電商巨頭商品渠道壁壘，為消費者提供全網平臺產品比價、抓取高折扣產品推薦，并且直接在小象平臺上下單即可購買其他平臺上的產品。
據悉，小象優品推出“618年中鉅惠”活動已經開啟，主打手機產品。活動期間，在小象優品上購買手機產品，可以享受降價、分期免息等多重驚喜優惠。買一款64G的iPhoneXS MAX，活動售價在7699元左右，分期購物每月只需642元，大大降低了購買門檻，減輕年輕群體消費壓力。
拼多多聯合500多個線下農產區開啟的“618水果自由”大促活動正在如火如荼中，所有水果、零食五折起搶購，一定程度上緩解了當下“水果自由”的問題。此前，拼多多就表示過，618期間會通過補貼用戶繼續保持最高性價比，甚至許多全網同樣商品在618之后，拼多多上的價格會更優惠。通過補貼等方式維持低價水果生鮮的足量供應，水果類產品日均供應量在5000噸左右。
著名央視評論員陸新表示，今年京東618看點，商品上在于京東專門打造的“超級新計劃”全面展示眾多品牌首發新品;形式上電商平臺線上與線下門店全場景結合的規模、力度都是新零售歷史上空前的。
品牌需要借助電商力量是不爭的事實。從今年618年中大促活動可以看到，無論是京東的“京東超級新計劃”，蘇寧的線下自營智慧零售廣場體系的搭建，還是小象優品等新型電商的技術驅動搭建新零售場景，背后都是通過挖掘用戶數據、提供深入的客戶洞察、聯合品牌商、整合產業資源，通過平臺的核心能力為品牌提供個性化賦能。
電商平臺正在通過打通新零售的模式推動平臺及行業的二次發展，在新零售模式引領下的618會取得怎樣成績，值得我們期待。
(新聞稿 2019-06-05)