說實話,中國企業對“國際化”與“全球化”這兩個概念的理解是不一樣的,每一個企業都有自己的定義,但這一點不是我們今天要討論的重點。今天,我們重點來看看中國企業在走出去的全球化道路上存在哪些差異?
從當下各個企業公開的宣傳資料中看到,做貼牌出口的企業在宣傳“全球化”,做貼牌與部分自主品牌相結合的企業也在宣稱自己是“全球化”。
這些企業在傳遞全球化信息時,最常用的話術就是銷售數據、研發布局、并購企業等,這些信息都是全球化企業的一部分,但絕非全部。因為有一個企業除了上述信息外,還一直用自己的維度強調著全球化道路上的差異化,這就是海爾智家,傳遞的差異化信息就是始終圍繞“用戶”。而且,這些用戶都是國外市場上的高端用戶。
我們先看一個最新鮮的用戶案例。
當地時間9月29日,墨爾本莫寧頓半島Summerfields莊園主人Brendan在社交平臺分享了一段視頻,融入科德角建筑、融入主人一家生活的是海爾冰箱和海爾洗衣機。
Summerfields莊園屬于典型的科德角建筑,三角形的屋頂配上對稱性的門窗設計,極簡時尚。莊園周圍環繞著 2,000 棵橄欖樹、隨處可見的原生灌木植物,觀賞性湖泊內居住著一群天鵝,自然景色獨特。
莊園所在的莫寧頓半島風景如畫,是澳洲著名的旅游觀光勝地。Brendan經常邀請到莫寧頓半島觀光度假的朋友們到莊園休息居住,并為他們烹飪美食。走進宴會廳,純白色系搭配木地板,給人純凈的視覺體驗,大空間可以同時容納二十人就餐。為了帶給朋友更好的居住體驗,Brendan添置了海爾洗衣機、冰箱,升級衣食體驗。
為了招待賓客朋友,大容量的海爾冰箱能一次存放多人聚餐所需的食材。除了基本的存儲功能,海爾冰箱還解決了儲鮮難題。墨爾本盛產奶酪、水果等,這些食材即使放進冰箱也會出現水分流失的情況,而海爾冰箱的分區存儲可以為不同食材提供適合的溫濕度,延長保鮮時長。
莊園內共有六間臥室,每一間都有獨特的風格和特色,能匹配不同的住戶風格。而且不同的住戶也有自己的穿衣特點,海爾洗衣機打造的洗衣場景深受喜愛。海爾洗衣機擁有16種專業程序,能滿足各種面料的清洗需求,同時Hygiene程序能以更高的洗滌溫度達到除菌效果,呵護衣物健康。
為什么海爾智家能不斷釋放用戶信息,原因就在于海爾智家是真正的做全球化的企業,定位創世界級品牌。目前海爾智家已在全球擁有完善的品牌布局,并且七大品牌已在各自定位的區域市場成為主流品牌。在北美,GE Appliances已經成為當地一半家庭的選擇;在澳洲,新西蘭國寶級品牌斐雪派克位居當地白電市場第一;在日本,AQUA商業社區洗以70%的市場份額占據首位;在歐洲,Candy智能單品份額穩居歐洲智能家電市場第一。
隨著各區域海外用戶的不斷加入,海爾智家的全球化優勢也隨之擴大。在深耕用戶需求的基礎上,海爾智家憑借高端科技、場景體驗,成為更多用戶的選擇。
(新聞稿 2021-09-30)