2022年伊始,整個家電行業被一個新的“流量密碼”引爆——嵌入式家電。
幾乎所有的家裝攻略都提到了“全屋定制”這個關鍵詞,區別在于,這次定制的不僅是櫥柜、衣柜、餐桌等家具,一批帶有家居屬性的家電全面進入大眾視野,在家裝環節就被前置考慮,比如,冰箱不一定非得在廚房里,也可以在餐邊柜和開放式島臺。在這股熱潮下,嵌入式家電的產品設計能夠與家居櫥柜更好地融合,自然成為了新的消費熱點。
但與此同時,也有人提出質疑:市場上的產品,真的能做到純平嵌入嗎,亦或只是比原有產品纖薄少許的“假嵌入”?在外觀設計上實現極致空間感,是否意味著功能有所下降,尤其是散熱、靜音等核心性能?
這個月,國際高端家電品牌卡薩帝用一系列新品正面回應了市場的質疑:在3月3日最新發布的卡薩帝和美平嵌系列新品中,包括纖見和美套裝、雙子和美、融合和美、中子和美、纖見和美洗烘一體機在內的全系列產品,均可實現純平嵌入。
縱觀整個家電市場發展,卡薩帝一直是引領行業前沿科技之所在。卡薩帝的全力加碼,能否帶動嵌入式家電成為主流?不如來看看最新的市場銷量,據中怡康最新數據顯示,卡薩帝洗衣機嵌入式家電市場份額達到74.9%,領跑行業。
家居空間的極致追求,倒逼嵌入式家電進化
嵌入式家電的市場熱潮并非空穴來風。過去幾年,家裝家居家電“三位一體”的呼聲越來越強烈。
《中國高端家電市場研究報告》顯示,在調查高端消費群體未來的家電購買動機時,有33%是為了提升空間利用率,41%為了獲得高端、有品質的家居生活。在這種既要省空間、又要強性能的需求下,人們只有兩種選擇:一種是選擇“多合一”產品,例如卡薩帝集洗滌、烘干、護理等功能于一體的中子和美護理機;另一種則是在家裝設計時就將家電納入到整個廚居空間中,優化空間容量。
據國內調研數據顯示,消費者再次裝修時,希望實現冰箱家居一體化使用的占比超過80%。
但以前的產品很難實現這一點。以嵌入式冰箱為例,傳統獨立式冰箱要“嵌入式”安裝必須要預留10cm散熱縫,既不省空間也不美觀;市場上產品雖多,但在性能、體驗、融合程度等各方面標準不一,有的用戶為了安裝冰箱而不得不砸掉櫥柜;有些品牌為了達到外觀上的嵌入,盲目縮小兩側散熱縫隙,卻沒有改變散熱口位置,使得實木櫥柜被熱風吹得起皮;實際使用過程中用戶也有不少困擾,比如冰箱門無法全部打開,拉不出抽屜……
卡薩帝和美平嵌系列新品證明了,這都不是問題。
其實,早在5年前,卡薩帝就推出了閃縫只有2cm的自由嵌入式冰箱,并不斷進行科技迭代,通過雙軌變軸鉸鏈科技、底置制冷系統等等原創科技,實現了兩側零嵌、正面平嵌的效果;去年,卡薩帝全面升級了零距離自由嵌入式標準,實現了400L容量占地僅0.3m2的高容積率,還能實現多臺組合式嵌入,為不同廚房提供定制化方案。
而這一次帶來的洗衣機新品系列,同樣也是“真純平”。卡薩帝洗衣機前板與櫥柜實現純平一體,厚度差不超過5mm,確保洗衣機完美融入不同家居;洗衣機筒門無把手,輕輕推彈即可實現筒門開合;雙向嵌合系統,將原本“個頭”較高的洗烘套裝降到了1.5m的黃金高度,用戶無需踮腳就能觸屏操控。
從卡薩帝線下體驗店和賣家秀來看,純平嵌入家電簡直就是家居美學愛好者的福利。
攻破技術短板,嵌入式家電才能真正普及
相比普通獨立式家電,嵌入式家電最顯著的優勢是能夠與整體室內設計風格較好融合,但它也存在一個核心難點——技術性能。
目前,家電如何在設計與性能上實現完美兼容,這是多數家電企業的技術短板。特有的嵌入式結構除了對散熱能力、制冷效果等產品本身性能的規定以外,對設計能力也有高要求,以洗衣機為例,如果整機過厚,則洗衣機很難完全嵌入;滾筒門凸在外面,影響美觀;兩側縫隙過大,高速運轉時強振動,容易導致機體位移……
卡薩帝之所以能率先推出嵌入式家電新品,底氣就來自于背后的“黑科技”。以這次新推出的嵌入式洗衣機新品來說,卡薩帝超前研發工程師團隊對空氣洗科技平臺進行優化研究,搭建起能夠實現精準控溫、控濕、控風、控速、控時的“五度數控科技平臺”。
其中,控溫技術確保在20度室溫2kg負載條件下,筒內溫度用10分鐘就能升溫至60度,而競品10分鐘僅升溫至35度;微米級霧化科技搭配毫秒級的水閥控制,實現濕度的精準輸出,12微米的水分子以每分鐘78g/min的速度進入筒內;獨家控風技術,柔風小至0.3m/s、颶風大至30m/s……
正是基于這些獨家科技,卡薩帝嵌入式新品能夠做到美學與性能的雙升級。現在的消費者越來越“挑剔”,他們既希望家電能夠消除傳統的工業感,成為藝術品一般的存在,又要求家電能夠更智能化、人性化,不只是被動使用的工具,更是能主動服務的“管家”。
基于這些需求,卡薩帝和美平嵌系列新品的升級是多維度的:針對不同洗衣液的使用問題,卡薩帝搭載Meta膠囊技術既做到分腔存儲,確保每種洗滌劑成分效果最優,同時精準配比、分時投放,減少因使用洗衣液糾結、繁瑣帶來的不便;針對不同衣物面料的烘干問題,卡薩帝精準識別匹配不同風速,例如,烘干絲綢時,風速會降到柔風,既避免絲綢纏繞形成褶皺,又能很好舒展面料,徹底烘干;此外,360°雙循環深呼吸系統能將筒內濕熱氣體高效排出,避免衣物壓皺,衣物取出后及時吹干內筒及窗墊,防止滋生細菌、產生異味。
從這種角度來看,只要用戶對于美好家居空間的需求不變,嵌入式家電就會越來越受歡迎,但品牌想要抓住用戶的心,光是迎合趨勢是不夠的,核心還是要深耕研發,用真正的產品創新與技術創新滿足消費者不斷更新的需求。
（新聞稿 2022-03-22）