在這個寒冬，對于消費者來說，最大的溫暖，就是擁有一臺“品質好、價格優、服務好”的空調。
從11月下旬起，全國各地受到寒潮侵襲，特別是中東部地區氣溫“大跳水”，中央氣象臺連續發布寒潮預警。就在這一片藍色預警底色上，全國20多個城市高人流量的知名商圈共同打出火紅的奧克斯第5屆品牌日LED大屏廣告，繪成每個城市寒冬中的一道溫暖呵護與關愛。
據悉，第5屆奧克斯品牌日于12月7日拉開大幕，其核心就是要給寒冬中的家庭帶去一輪輪“溫暖的呵護”，由此一輪提前預熱的大幕已經引爆。與往年相比，變化的是活動方式更高效、讓利環節更透明、實惠更直接。不變的卻是奧克斯關注用戶的滿滿誠意。
暖動中國，奧克斯品牌日的堅守
轉眼間，于每年寒冬中引爆的奧克斯品牌日，已經堅持了整整5個年頭。事實上，這已經成為一部分中國家庭選購空調“溫暖過冬”的最佳黃金機會。
第5屆奧克斯品牌日再次釋放滿滿的企業誠意：從承諾一級能效機型“使用60天無理由退貨”，只需一杯奶茶的錢（認籌20元）就能享受5重大禮：東北珍珠米一袋；購買一級變頻掛機送價值99元的多功能抱枕；購買云裳柜機送價值279元的電熱水瓶；購買任意一款一級能效機型享受價值800元的十年包修金卡；此外，1.5匹、大1.5匹、2匹變頻機等眾多機型，直接大幅讓利優惠、一步到位不留浮云。
優質優價的產品，使用60天無理由退貨的底氣，對于消費者來說是“買的安心”，對經銷商來說“賣的放心”。在業內人士看來：奧克斯在12月初開展品牌日一方面迎合當前天氣寒流刺激下不斷攀升的制熱需求，為消費者打造溫暖冬日；另一方面在雙11后遇冷的終端市場點燃信心之火，樹立一線品牌的產品品質和品牌影響力標桿。
不可否認，在家電行業無論企業實力大小，都采取過品牌日的形式，最后往往流于形式成為低價促的代名詞，真正能持續做出業績、產生效果、拉動需求并最終形成特有品牌文化的案例屈指可數。奧克斯過去4年的成功經驗和與時俱進的創新模式，助推品牌日在第5年得到了全新的升級，保持著一直被模仿，從未被超越的姿態。
互聯網直賣空調，引發行業升級熱潮
今年的奧克斯空調品牌日，除了為消費者繼續提供高品質一級能效變頻精品外，繼續接力“廠家直供到終端，沒有層層代理加價”的互聯網直賣模式，并配備優質的服務體系，實現聚客引流。最終，品牌日提振市場信心，引導消費風潮，推行創新模式，從而聚合成市場引爆力。
眾所周知，互聯網直賣模式自奧克斯在空調行業率先落地以來，在經銷商層面獲得了廣泛支持，成功轉型的案例比比皆是，在用戶層面以極地品質、年輕化的品牌形象廣受好評。就在剛剛過去的雙11大促期間，互聯網直賣模式更是成為所有空調巨頭參與市場競爭的“標配”。
可以說，奧克斯在家電領域內真正打通“線上線下”雙線渠道，為用戶、合作伙伴、品牌、社會、行業發展等多個維度打開新通道，在不斷調整穩步下跌的空調產業，走出一條罕見的上揚曲線。
第三方權威數據也表明，奧克斯空調敢于打破行業發展桎梏，搭上互聯網高速列車，以無可辯駁的銷售數字和市場占比躋身一線陣營。據全國家用電器工業信息中心數據顯示，2019年第三季度，空調產品的零售額規模429億元，同比下滑7.6%，各大品牌隨時持續調整策略。反觀奧克斯的表現，產業在線數據顯示，2019年1-9月，奧克斯是空調業實現增長的兩家企業之一；雙11期間，即便主流品牌掀起慘烈價格戰，奧克斯全網銷售破25億元，同比增長26%，穩居行業前三位。
品牌文化反映并傳遞企業文化，影響并引領消費人群的流行文化。奧克斯品牌日，始終從實現顧客價值出發，開辟特有的銷售渠道，在消費者與企業之間形成價值認同，這也是奧克斯品牌日持續5年風靡市場的根本原因所在。
(新聞稿 2019-11-29)