隨著90后消費群體日趨成熟，年輕家電題材開始走熱。
以代表品牌華凌和Leader為例。今年雙11，美的旗下年輕家電華凌24小時廚衛銷售額超5500萬元;同時，海爾布局的年輕家電Leader全網增幅74%，洗衣機天貓破億，冰箱天貓位列TOP6，空調和熱水器也實現不同程度增幅。
在家電行業整體增長放緩的大背景下，年輕家電的崛起給市場打了一劑強心針。只是想要走好這條路，還需要企業投入長期精力和時間培養，才能在日趨激烈的競爭中找到立足點。
消費主體年輕化 家電企業布局細分市場
伴隨年輕消費群體的崛起，近年來家電企業紛紛開啟多品牌運作，主打年輕細分市場。
2010年，海爾布局Leader，產業線涵蓋冰箱、洗衣機、空調、熱水器、廚電、冷柜和彩電七大品類，2018年創出100億元的銷售額，成為最年輕的家電百億品牌;2019年，美的推出華凌，加入對年輕市場的爭奪。此外，小米、云米等科技品牌也先后入局，并憑低價策略吸引了部分受眾。
然而“羅馬不是一天建成的”，打動這屆年輕人也并非易事。無論何種品類從上市到引爆都需要一個周期，少則三五年、長則七八年，在這方面Leader已經作出示例。因此對于華凌等企業來說，想要打開局面首先要在時間上耐得住寂寞，此外還需要持續不斷的資金投入及研發技術，并在各方面深入洞察年輕人習性，而不是只停留在制造產品層面。
洞察年輕人喜好是“叫好又叫座”的前提
以雙11為例。這場以年輕人為主力組成的購物狂歡節，每年交易額都出現高速增長。今年僅京東平臺，70英寸及以上的巨幕電視成交額同比超過300%;國美渠道卡薩帝同比增長超110%，精品小家電增長30%……數據出真相，消費升級后年輕人購買家電產品時不再只關注價格，更注重產品的品質化和智能性。
首先，年輕人既要價格優惠，又要質量。很多人認為，年輕人買家電，第一要求是便宜，這其實是一種誤解。多項調查表明，“價格”對于他們的影響正在逐漸變小，品質和價格的平衡成為選購產品的重要依據。他們希望自己花出去的錢是值得的，能夠換回高性價比的商品，并切實改善和提升生活質量。
其次，簡約設計，并不意味著功能簡陋。隨著ins、北歐風盛行，家電企業在產品外觀設計方便也傾向簡約化發展。但是簡單并不意味著簡陋，年輕人更在意家電產品的人性化和創新設計。
第三，全屋成套和智慧互聯。現在年輕人生活節奏快，裝修購買家電時希望一站到位。同時，手機不離手的他們更喜歡聯網家電。
從圖表中可以清晰看出，目前華凌、小米等品牌產品集中在空調、洗衣機、冰箱等品類，僅有Leader包含了大家電的全部品類，做到了成套家電。
實際上，2018年Leader就推出了行業首套輕時尚家電L.ONE，2019年的AWE上又推出首套全屋智慧互聯套系Leader2。相比L.ONE系列，Leader2除在外觀設計上有顯著變化外，所有的家電設施均可物聯接入網絡。對于用戶來說，無論是在家還是出門在外，都可以通過手機、電腦、電視等終端實現集中控制。
細分市場之戰決定家電品牌未來
未來，細分家電市場必然成為家電行業新的增長動力，也必然成為兵家必爭之地。那個曾經依靠一個品牌打天下的時代正在悄悄離我們遠去，這是每一個成熟市場都必然經歷的過程。在家電市場，海爾、美的都是細分市場、多品牌運作的代表企業：卡薩帝、斐雪派克、AQUA;COLMO、布谷、華凌，這些名字有的已經全球享譽，有的還有待時間檢驗。無論如何，這兩大家電品牌對年輕市場的布局，對消費者來說都有了更多可選擇的空間。
（新聞稿 2019-12-06）