這些年來,從高端到場景、從國內到海外,卡薩帝逐漸建立起自身在高端家電市場的統治力。
自從在行業中率先洞察到高端家電的行業機遇后,卡薩帝始終堅持著圍繞高端進行布局,不論是在產品、技術還是在品牌影響力上,卡薩帝都是全球高端家電無可爭議的代名詞。
讓卡薩帝自然而然地收獲了足夠強大的實力與回報。
以高端空調為例,根據GfK中怡康發布的行業統計數據顯示,2022年上半年,卡薩帝在保持高端空調市場份額第一的同時,經營利潤增幅高達20.8%。多年以來,卡薩帝空調在1.5W+市場長期穩居市場份額第一。
空調之外,卡薩帝在高端廚電、高端電視等領域的影響力和增長速度同樣驚人,它在高端家電市場的多個品類中長期占據市場第一寶座,這種強勢姿態的背后是其技術與場景布局的領先性。
值得注意的是,在海外市場,卡薩帝的表現同樣可圈可點。
十幾年如一日地,卡薩帝憑借以用戶為中心、以智慧生活場景為導向,持續引領高端市場,在全球范圍內構建起了強大的品牌影響力。
卡薩帝的高端之路
如今回想起來,很難相信卡薩帝這個品牌已經邁過了十七年的發展歷程,但在回望過去的發展與進階歷程,才能深刻理解到卡薩帝高端之路的不容易。
當年卡薩帝品牌創立并劍指高端市場時,市場上對于卡薩帝還存在著大量的質疑聲,在當時家電市場以滿足用戶基礎需求為主的情況下,很多人不愿意相信卡薩帝能夠將高端家電做出名頭。
但經過十幾年的堅持,所有人都明白卡薩帝才是擁有超前行業眼光的那一個。隨著這些年高端家電走入千家萬戶,卡薩帝的超前布局幫助她占據了很大的先發優勢。
更重要的是,卡薩帝搶占到高端家電的定義權和技術主導權,這為其持續增長打下堅實基礎。
如今在消費者心中,卡薩帝是高端家電的代名詞。它對于消費者心智的占領成為品牌成功的保障。此外,有越來越多家電品牌在追隨卡薩帝的腳步,想要和她一起在全球高端家電市場獲得持續的增長動能。
特別是在最近幾年時間里,隨著全球高端家電市場需求不斷迸發,消費者對于各類高端家電產品的要求越來越高,卡薩帝的銷售業績和市場份額也連續多年高增長。
2016年到2020年期間,卡薩帝連續五年復合增長率達36%;2021年,卡薩帝依托三翼鳥平臺,圍繞用戶生活需求迭代升級,年收入規模達到129億元,同比增幅更是超過40%。2022年,卡薩帝在1萬元以上冰箱市場、1萬元以上滾筒洗衣機市場、1.5萬元以上空調市場等多個品類占據高端市場第一。
高端家電、高端場景化上的布局,讓一個全新的高端生活方式時代來到我們面前,而卡薩帝無疑是當仁不讓的主角。
在卡薩帝高端之路持續展現出強大戰斗力的背后,我們不能忘卻它多年前就開始的堅持與開拓,相信這種對品牌發展戰略的堅守將會帶動卡薩帝向著更加具有可能性的方向持續發展。
出海驅動,樹立全球化標桿
在高端以外,對卡薩帝來說,出海成績是繞不開的一個關鍵詞。
卡薩帝這種全球化的發展成果夯實了品牌實力,也讓行業內的其它競爭對手再難復制卡薩帝的成長之路。
比如3月下旬,在新加坡濱海灣金沙會展中心正式開啟的新加坡機電展,在這場影響力覆蓋東盟及RCEP地區的行業盛會上,卡薩帝進行了產品、解決方案的全方位展現,其帶來的高端化、場景化體驗給東南亞消費者留下了深刻印象。
事不止此。卡薩帝系列產品去年相繼進入泰國市場，空調產品參展米蘭設計周，亮相德國IFA展，未來還計劃布局其他海外市場。基于海爾智家連續14年蟬聯歐睿國際全球大型家電第一品牌的成績,卡薩帝不斷展現高端細分潛力
而聚焦在卡薩帝開拓海外市場的思路,與海爾智家同又有不同。相同的是,基本上都會同時出現,以“合力”共同開拓全球市場增長紅利,實現強強聯合。不同的是,卡薩帝立足高端定位更加關注高端品牌在各地區市場的不同玩法,通過對不同地區海外高端家庭的洞察,推出創新高端產品來滿足消費需求。
卡薩帝在海外市場有多受歡迎?從它被那些海外高端家庭選擇就能看得出來。
意大利皇室公主、歐洲珠寶家族Schroeder第四代掌門人的女兒以及入駐德國Arenfels城堡、意大利坎頓莊園、葡萄牙圣靈莊園、英國欣威克莊園、里昂家庭博物館……這些都是卡薩帝產品與智慧場景全球影響力的體現。
全球化發展理念之下,卡薩帝通過高端+出海的雙重驅動取得了矚目的成績。未來,它還能給行業帶來哪些創新與驚喜?相信時間會給到我們答案。
（新聞稿 2023-04-03）
